迎新春佳节 惹浓浓乡愁 卫视新节目《最爱故乡味》成功播出

1月 22日晚，总台台长卜宇，副台长陈辉、任桐一同审看了江苏卫视即将推出的新节目《最爱故乡味》，并对节目内容提出修改意见。1月 25日起，卫视频道成功播出这档聚焦故乡味道、深耕素人背后故事的情感美食纪录片，首期节目 CSM52  城收视位居周四晚间美食节目收视第一，# 最爱故乡味  # 微博主话题登上综艺微博热搜榜 TOP3。瓦努阿图副总理乔·纳图曼为中国味道点赞，也为中国观众送上新春祝福。与此同时，节目在新媒体上也获得了很好反响，众多美食博主点赞节目，认为节目把故乡美味与故乡情感进行精心“烹制”，带给人们不一样的回味。观众们看完首期在瓦努阿图打拼的四川妈妈胡燕的故事，纷纷表示“感恩父母，打拼不易”，“最难忘的是家乡的味道”。

春节将至，家乡、美食再次成为热门话题，那些远走海外、过年无法回家的人，对故乡和乡味的思念更浓，这份共鸣性的感情深深触动人心。聚焦海外华人华侨生活和乡愁的美食纪录片《最爱故乡味》，区别于传统纪录片的形式，以主持人的观察视角切入，带领观众走进海外华人华侨的生活，结合每位主持人各自特点，赋予节目更多维的深度和广度，也让节目更有温度。节目在题材上重点选择为公奉献的人群，他们有在日本传播京剧文化的老师、瓦努阿图开中国餐馆的成都妈妈、南洋华侨机工的后代等，他们不只是为了个人的追求，更包含着崇高的理想、对祖国的爱。在节目宣推上，卫视频道品牌推广部根据节目特点，采用了特色化的预告方式。1月 20日起，每天发布 9张倒计时海报，内容结合了全国 34个省级行政区的地方特色美食及代表性景观而设计。这些预告海报一经发布，在新媒体上引起了很大的反响。除了极具创意与传播度的常规节目宣传外，品牌推广部还在微信上介绍主人公在故乡、海外的“双城记”故事，同时以节目中的美食为主要元素，创新推出符合节目调性的鸡汤文模式，重点发酵美食与情感的主共鸣。同时注重把握读者的阅读节奏，在讲述故事、介绍美食时，让读者能够“身临其境”地读完文章。在外延宣传上，品牌推广部结合节目中提及的海外国家与华人华侨的家乡菜谱，开发出创意美食。

下一步，卫视频道将继续致力于该档节目宣传形式和内容的创新，充分包装美食外核，挖掘情怀内核，把握“春节”的宣传调性，用更多有热度、有创意、有互动的宣传产品助推节目传播。（魏璇）