南京旅游业打造人文项目 推动文旅融合

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2015年，南京围绕建设国内一流、世界知名的文化休闲旅游胜地这个总目标，以旅游产业转型和服务品质提升为主线，突出旅游项目打造、服务功能健全、旅游宣传推广、市场秩序规范、管理体制改革以及直属单位建设等方面，圆满完成三年行动计划开局之年各项任务。

具体表现为：旅游经济规模再上新台阶、建成并退出了一批新的文化旅游项目、旅游公共服务体系不断完善、城市旅游市场运行规范有序、行业品牌更加彰显、直属公园体制改革和重点项目取得实质性进展。

产业转型：倡导文化旅游和智慧旅游

建成并推出了一批新的文化旅游项目，成功创建全市首个国家级旅游度假区——汤山温泉旅游度假区，牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址景区对外开放，成为旅游新爆点；银杏湖生态乐园试运营，仅元旦假期三天就超过8万人次。

旅游公共服务体系的不断完善也是南京的重要政绩之一，全市首个综合性南京旅游集散中心投入运营，美丽乡村旅游直通车路线累计增至14条；南京长途汽车客运站旅游咨询中心、南京鼓楼旅游咨询中心开放运行；在全省常态化发布4A级以上景区游客舒适度指数；全年新建、改建旅游厕所129座，超额完成年度厕所新建任务。

运用智慧旅游平台宣传“文明旅游”，举办“文明旅游——你就是风景”手绘画、微视频大赛，在央视《焦点访谈》节目播出；“南京旅游”微信公众服务号中排名第四位，南京旅游政务微博位列全国市级旅游官方微博第五，南京旅游传播影响力上升到全国城市第二，荣获中国会议产业大会“2015年度中国最受关注会奖城市”。

智慧旅游全面整合提升。有机整合南京旅游网站PC端集群、手机WAP网站、手机客户端、南京旅游互动式体验终端、南京旅游微信等平台信息资源，达成同源互通。

优势旅游项目挖掘力度进一步加大

多年以来，南京市始终致力于挖掘遗产文化、佛教文化、科教文化和红色文化，推出文旅融合优势项目。

在遗产文化方面，紫金山—玄武湖生态文化旅游示范区重点项目，成功打造了南京城市旅游名片；25公里明城墙风光带全线贯通，为世界上最长的城市城墙；海上丝绸之路遗迹串联成线，入选全省“丝绸之路”精品旅游线路。在佛教文化上，牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址公园建成开放，推动南京成为全国禅宗礼佛的中心城市。在科教文化上，依托金陵文脉优势，建成科举博物馆（一期）、南京博物院（二期）、六朝博物馆、江宁织造博物馆、汤山直立人遗址博物馆等文旅融合重点项目。在红色文化上，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆三期竣工开放，并被评为全国研学旅游示范基地。

其次，以温泉为龙头，打造全国生态度假拳头项目。汤山温泉旅游度假区先后建成汤山紫清湖旅游度假区等休闲旅游项目及御庭精品酒店等高端服务配套设施，成功创建为国家级旅游度假区。

同时，对乡村旅游进行提档升级，率先推出休闲生活产品。继推出江宁“金花村”、六合“茉莉花”村、“溧水十景”等观光型乡村旅游点后，高淳国际慢城率先提出慢生活概念，打造乡村休闲小镇，被国际慢城联盟授予全国首家国际慢城称号。

重点规划旅游产业发展方向、项目引进方向

一直以来，市政府以把南京打造为国际知名、国内一流的文化休闲旅游胜地为目标，做到文化观光、商务会奖与休闲度假旅游三者并重，整体打造国家全域旅游示范区。

具体发展战略和产业方向为：项目带动转型战略——以“文化遗产”、“温泉度假”、“长江旅游”、“宗教礼佛”等优质旅游资源开发为核心，打造南京旅游拳头产品；

“全域休闲化”战略——推动旅游公共服务体系的网络化、体系化、标准化，实现“旅游城市”向“城市旅游”的转变，“观光游向休闲体验深度游”的转变，“门票经济向综合产业经济”的转变，“为游客服务”向“主客共享服务”转变；

“旅游+”产业融合战略——推进旅游与文化、农业、工业、商务会展、康体养生、研学教育等行业的融合，将南京旅游产业链拓展到“商、学、养、闲、情、趣”新六要素；

旅游集聚区引导战略——以18个旅游集聚区建设为引领，通过区域整合优化旅游资源配置；

国际化战略——突出打造国际化城市旅游新形象、研发国际化旅游新产品、提升国际化旅游服务、注重国际化旅游营销、培育国际会奖旅游目的地。

据悉，南京旅游业今后将重点引进体现南京文化内涵的优质旅游演艺项目，扩大旅游夜间消费；引进房车营地、自驾游基地、低空飞行旅游等新业态旅游项目，拓展旅游发展空间；加快会奖旅游专项产品的研发，引进更多的国际性会议和展览来南京举办，打造国际会奖旅游目的地；培育高品质乡村精品民宿、特色街镇项目，引导乡村旅游向乡村休闲生活转型。