“十三五”，“双引擎”利好民营书业
转型升级、资本融合成主旋律
□记者 章红雨
未来五年，民营书业将迎来发展机遇。本报记者 韩东 摄
未来5年，我国民营书业将进入挑战和机遇并存的新时期。这一时期，民营书业的创新能力、发展能力、担当能力能否超越“十二五”？这是出席第十三届中国民营书业发展高峰论坛的代表关注的话题。
4月9日~10日，在重庆召开的这届论坛上，大到产业转型升级，小到实体书店经营，与会者均表现出极大的沟通热情。收获、困惑、难点……碰撞中产生的一个又一个“火花”，再次点燃了民营书业从业者奋斗的激情。这些激情也许能为“十三五”时期民营书业发展提供参考。
【转型篇】
民营书企 纷纷试水文化产业
在文化产业成为“热词”的今天，民营书业者同样对此表现出极大的关注度。具体体现在一些规模较大的民营书企开始试水文化产业，有的民营书企已经成为当地文化产业建设的有生力量。
重庆五洲有个“鹰计划”
重庆五洲世纪文化产业集团涉足重庆九龙坡区文化产业建设规划便是其中一例。4月8日，重庆五洲世纪文化产业集团董事长徐登权带领集团整体迁入重庆九龙坡区落户。此举，用徐登权的话说，是五洲世纪集团“鹰计划”实施的开始。
何谓“鹰计划”？徐登权的解释是“建设一个中心，打造两个平台，发展三个板块，塑造四个主体”。其中，最受瞩目的莫过于将于2018年建成的“五洲世纪文化创意中心”。
对于“五洲世纪文化创意中心”的模样，徐登权的描述是：项目位于九龙坡区半岛，总建筑面积约6.3万平方米，是五洲世纪集团总部基地，其内建有旗舰级“中国最美书店”、博物馆等。中心不仅是重庆新的文化地标，也将是西部文化产业孵化平台、集群式博物馆基地及其他创意文化综合体。
主营图书策划、发行的五洲世纪集团为何尝试转型文化产业？徐登权告诉《中国新闻出版广电报》记者：“企业除了发展，没有别的选择。特别是书业，本身相对小众。可能很多人认为我们的目标有点高，但是我觉得只有有了目标才有奋斗的动力。态度决定命运，细度决定格局，底蕴决定高度，转型升级才有希望。”
北京新华先锋有条“护城河”
“有了IP资源相当于有了一条强大的‘护城河’。”北京新华先锋文化传媒有限公司董事长王笑东在论坛上这样比喻IP资源。
作为原新闻出版总署批准的第一家具有互联网出版资质的民营企业，新华先锋的转型升级颇具时代特色。2015年，新华先锋参与投资、由天下霸唱担任编剧的《摸金符》网络剧启动，是新华先锋在“文影”融合方面的首次试水。
在王笑东看来，“如果说IP是一个内核，那么它存在的方式很多元，而运营成功的IP，可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒介形式中转换。热门IP内容还可以开发成衍生品，能够更低成本地进行拓展和研发，它的商业价值可以持续被挖掘，对影视相关产业产生推动作用，这就是IP的品牌意义。”
基于此，新华先锋与电影制作方万达、游戏制作方易科成志合作，推动天下霸唱新作《摸金校尉》电影化和游戏化。2016年3月11日，天下霸唱《迷航昆仑墟》全IP新闻发布会在北京召开，新华先锋又与银润传媒正式签约，推动《迷航昆仑墟》电影、电视剧、网剧游戏等层面的全版权运营。
“对于新华先锋来说，利用成熟IP开发影视作品的最大好处是可以降低投资风险。有IP资源相当于有了一条强大的‘护城河’，作品可以被系统化地改编成影视、动漫、视频、游戏等，现在新华先锋正是厚积薄发的最好时候。”王笑东说。
【自救篇】
传统书店应学会自我救赎
讲述这个故事的主人公，是广东学而优图书文化发展公司董事长陈定方。
1994年，陈定方走进了图书发行圈。在经历过辉煌与挣扎历程后，陈定方的一个深刻感受是，传统书店得学会自我救赎。
怎么自我救赎？学而优的一个探索是，书店要走专精特之路，即人无我有、人有我专。陈定方说，互联网让买书变得很容易，可是怎么做到让读者到书店买书，来买在网上买不到的图书，书店只有更加懂书，将书细分得更精准。“科学与人文”“生命与死亡”“岭南文化”“戏剧与艺术”……这些根据书店近邻中山大学作出的分类，都是学而优对书的理解。
书店做到懂书，最为重要的是员工要懂书。设置员工讲书环节，是学而优保证图书精准到位的举措。为鼓励员工讲书，每周三早上是陈定方讲书的时间。
之所以和员工一起讲书，陈定方说，对于书店来说，书重要，员工懂书更重要。员工读书多了，对他是好事，对书店也是好事，对读者更是好事。
学而优自我救赎的另一个探索是，学会了自己策划活动。众所周知，为吸引人气，不少书店都是免费为出版社提供活动场地，这在学而优则有所改变。学而优是人文书店，如果活动定位不适合则要收取出版社一定的费用。因此各方产生的误解，陈定方定义为“阵痛”。
为让自己不阵痛，那就要学会策划自己想要的活动。古典文学讲座、旅游文化讲座、闽南文化系列讲座、电影导赏和观赏系列讲座……这些以增强读者黏性为目的的系列讲座就这样诞生了。“当你经历过阵痛以后，会发现你有很多的潜力可挖。”陈定方说。
学会了自我救赎，学而优开始品尝收获的快乐。一个快乐是，书店的电影观赏讲座，不得不由两周一期变为一周一期。另一个快乐是，为一些单位专门定制的年度讲座不仅受到对方欢迎，而且对方还主动续约，无意间也带动了其他单位的定制要求。
无论什么活动，都要和图书销售结合起来。陈定方始终认为，书店最为重要的还是卖书，读者愿意到书店买书，是书店本身魅力的重要组成部分。
【谋划篇】
实体书店没利润怎么发展
“建议新书出版半年内不能低于八五折销售”是今年两会期间，全国政协委员白岩松的提案。在本届论坛上，白岩松对此再次表达了自己的观点：“好多人说这是为什么？你这不是得罪网上书店吗？我说我要是得罪网上书店，我就呼吁实行两年内按原价销售了。”
提醒决策部门，要用政策的方式去形成生态的平衡是白岩松呼吁的初衷。综观世界多国对于新出版图书是否打折这个问题的处理方法，白岩松认为实行严格的新书销售制度是个好办法。
据白岩松调查，在全世界23个图书产值最大的国家中，有11个国家实行严格的新书限价制度。“几乎是原价，最低也是九五折，而且是一年到两年。”比如实行新书限价制度的德国、法国、日本，它们的独立书店生存得都很好。英国是全世界最早实行新书限价的地方，但是后来由于种种原因英国取消了这个制度，英国的独立书店纷纷倒闭，现在英国的实体书店销售额只占全国图书销售额的4%。
“实体书店要没有利润怎么发展？所以实体书店的发展不是只靠嘴上功夫，光有方向不行，必须要有制度保障。”白岩松的观点得到民营书店经营者的共鸣。
杭州枫林晚书店经理朱升华表示，书卖得越来越便宜，这确实是让他头痛的问题。一家书店书卖不动，或者书成为摆设，对很多读者，尤其是到实体书店购书的读者来说，确实会有不一样的感觉。图书打折，会让读者觉得这家书店本身在贬值。
未来5年，发展机遇有哪些
□记者 章红雨
未来5年，在国家大力支持、鼓励、引导非公有制经济背景下，我国民营书业将迎来哪些发展机遇？《中国新闻出版广电报》记者对此进行了梳理。
今年两会上表决通过的《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，突出了创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展和共享发展的新发展观。五大发展理念与民营书业的发展实践并行不悖，不仅对于民营书业发展同样具有重要的指导意义，而且有助于促进民营书业更好、更快发展。
文化产业建设成为支柱性产业，为民营书业拓展发展空间。把文化产业建设成为国民经济支柱性产业，是中央作出的重大战略决策。随着经济和社会文明进步步伐的加快，包括民营书业在内的出版产业，已日益成为文化产业的生力军和骨干力量。
全民阅读活动使文化消费群体壮大。全民阅读活动的实施，一方面对提高全民族的科学文化素质具有极其重要的意义；另一方面，它对国家拉动内需，推动经济发展同样具有重要意义。
数字技术为书业实现弯道超车提供了可能。民营书业要实现弯道超车，必须牢牢把握机遇，加深对数字化的理解，切不可只是简单地把数字化当作一个技术手段，掉以轻心。
国家政策对民营书业给予了大力支持。近10年来，党中央、国务院先后出台了《关于深化文化体制改革的若干意见》《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》《关于非公有制资本进入文化产业的若干决定》《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》等一系列政策，为民营资本进入文化领域提供了政策保障。
“双引擎”利好民营书业。在我国经济发展进入新常态的情况下，中央提出了拉动经济运行“双引擎”的意见。“双引擎”之一，是大众创新、万众创业。双引擎之二，是在“稳增长、调结构、促改革、惠民生”的战略旗帜之下，吸引社会资本进入公共服务领域。民营书业可以通过各种形式的合作，发挥各个方面的优势，推动公共服务与产业化运营的有机结合，实现多赢。
政策向好 加强融合
——《2015中国民营书业发展报告》摘编
2016年是“十三五”规划的开局之年。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的关键时期，“十三五”规划纲要提出了要建设文化强国，文化产业成为国民经济支柱性产业等目标，民营书业将迎来难得的发展机遇。
政策前景继续向好
面临难得发展机遇
国家对非公经济的政策进一步优化，向着更加有利于非公经济的方向发展。2016年3月4日，习近平总书记针对非公有制经济，提出“两个毫不动摇”“三个没有变”，当前，重点要解决好以下问题：“一是要着力解决中小企业融资难问题，为中小企业融资提供可靠、高效、便捷的服务。二是要着力放开市场准入，凡是法律法规未明确禁入的行业和领域都应该鼓励民间资本进入，凡是我国政府已向外资开放或承诺开放的领域都应该向国内民间资本开放。三是要着力加快公共服务体系建设，支持建立面向民营企业的共性技术服务平台，积极发展技术市场，为民营企业自主创新提供技术支持和专业化服务。四是要着力引导民营企业利用产权市场组合民间资本，培育一批特色突出、市场竞争力强的大企业集团。五是要进一步清理、精简涉及民间投资管理的行政审批事项和涉企收费，规范中间环节、中介组织行为，减轻企业负担，降低企业成本。”
此外，还有许多中央文件，都对非公经济组织给予重视，如2016年中央《关于深化人才发展体制机制改革的意见》明确要求，畅通非公有制经济和社会组织人才申报参加职称评审渠道。
全面建设小康社会，为民营书业的发展提供了更为广阔的空间。按照“十三五”规划，到2020年，我国文化产业增加值将达到4.6万亿元，我国出版产业增加值达到1万亿元，营业收入3.2万亿元。现在，我国正处在文化消费启动阶段，文化消费热潮即将到来。
“一带一路”战略的实施，为民营书业走出去创造了条件。借助“一带一路”战略和新闻出版走出去战略的实施，广泛参与新闻出版企业海外发展扶持工程，以资本为纽带，民营企业可以通过独资、合资、合作、参股、控股等方式，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店，扩大境外投资，输出重点产品。政府支持有实力、有实绩的民营企业开拓境外市场，设立海外出版营销企业，实现跨国经营。民营书业在服务国家总体布局的战略中找到新的发展点。
供给侧改革为主线
加强资本技术融合
“十三五”规划中，以供给侧结构性改革为主线，扩大有效供给，满足有效需求。“十三五”期间民营书业的发展，也需要按照供给侧结构性改革的要求进行思考，进行设计。
加快产品结构调整，改变过度依赖教辅的局面。“十三五”期间，中央将进一步深化考试招生制度和教育教学改革，教辅图书的出版将会面临重大的变局，以教辅为主的出版公司，一方面压缩教辅数量，提高教辅品质，更好适应课程改革和教学要求。另一方面需要加快产品结构调整，改变都在教辅图书这个独木桥上的局面，走向更加专业化的方向。可以借全民阅读东风，融入公共文化服务体系建设。
加快组织结构调整，建立具有文化特色的现代企业制度。经过20多年的发展，许多民营书业企业已经具备了较强的实力、较大的规模，一些企业成立了集团，还有一些企业上市，这是民营企业发展走向规模化、现代化的必然。但是还有不少民营企业没有建立完善的现代企业制度，民营文化公司所建立的现代企业制度不是一般的现代企业制度，而是具有文化特色的现代企业制度。
加快与科技、资本等融合发展。与科技融合，搭上“互联网+”、大数据的快车。民营书业企业可借“互联网+”加快转型升级，加快融合发展，建设专属数据库，搭建知识服务平台，提供多形态产品。
与资本融合，搭上上市融资的快车。近年来，许多民营文化公司走上了独立上市的征程，资本对企业的发展影响越来越大，对民营书业企业来说，进入资本市场无疑是实现快速发展的重要途径。
（本报告由中国新闻出版研究院撰写发布）