北汽“越野世家”不只讲故事 还拼真实力
在近年来SUV市场快速增长的大背景下，作为重要的细分领域，硬派越野车的市场机遇也逐渐凸显，关于越野车的发展前景受到媒体及消费者的广泛关注。作为硬派越野的坚守者，北汽一直以来坚持“硬派传承“和“军工品质”，在市场和舆论中积累了良好的口碑和形象，并且享有“越野世家”美誉，其硬派形象也更加深入人心。
4月6日，在备受期待的北京(BJ)40L及北京(BJ)80上市前夕，一场讲述“世家”故事，体验“越野”实力的沟通会在北汽越野车分公司举行，从生产、研发、销售等多个层面向媒体和越野玩家解读了令人耳目一新的“越野世家”概念。
在沟通会现场，厂家宣布北京(BJ)40L和北京(BJ)80两款新车型将于4月23日正式上市。北汽工程师对两个新品进行了详细解读，北京(BJ)40L不仅仅是车身加长，在越野“硬数据”方面更可以与进口越野车相媲美，内饰方面也有30多项品质升级，使专业越野与家庭出行兼得成为可能;作为一款高性能越野车，北京(BJ)80脱胎于军品，在材料、工艺、品控等方面都呈现出高标准、高要求，实现了“军工品质内涵，民用高级体验”。除此之外，厂家在现场还宣布了一个重磅消息，“老炮儿”冯小刚代言北京汽车“越野世家”。
讲故事 传承北京汽车硬派越野
北京汽车在业内之所以被称为“越野世家”主要有两个方面的原因：一方面源于其50余年的越野车开发和生产历史，具备雄厚的技术研发实力，在国内越野车领域处于绝对领先地位;另一方面则是北汽独具的军工背景，自第一代北京212、第二代勇士，到勇士改进型，在国内军用轻型越野车领域有着不可替代的地位，并且作为军车亮相了1984年以来的历次“大阅兵”，一系列荣誉稳固了北汽“越野世家”的地位。
在新的市场环境下，北汽集团更看重硬派越野车市场持续的发展潜力，并且下大力度重振“越野世家”，将“硬派越野”一脉相传，将“越野情怀”发扬光大。选择冯小刚代言，延续了北汽越野车一贯以来的“硬派营销”，冯导在电影“老炮儿”中成功塑造了“讲规矩，守信义”的老炮儿形象，这也是越野爱好者所推崇的，期待关于越野与“老炮儿”有更多“硬碰硬”的故事。
近期将集中推出的北京(BJ)40L、北京(BJ)80则是对于北汽越野车硬派传承的一次“大检阅”， 究竟这两款被寄予厚望的车型能够有怎样的产品竞争力，也是各界关注的焦点。
拼实力 用数据和行动说话
谈及实力，数据是最好的证明，还原于数据的研发生产实力、产品竞争力，再加上能够有效影响受众的市场行动，这些都是新车上市之后能否受到市场及消费者青睐的关键因素。
在50余年的越野车开发和生产历程中，北汽将追求极致的工匠精神融入到研发生产中，积累了丰富经验和雄厚实力，这也是北汽越野车敢于“拼实力”的基础。在研发方面，北汽举集团优势资源之力，发展越野车项目，形成了千人规模的研发团队，并且整合传承“军工技术积累”及最新科技创新成果。在生产方面，北汽投资近30个亿建立越野车生产基地，这个基地在自动化水平和生产规模方面处于国内领先地位。
越野车分公司总装车间
大规模研发生产投入能否“收获”产品竞争力呢?其实，之前的两款新车静拍活动中，已经有媒体评论“北京(BJ)40L可谓是全面的革新”、“北京(BJ)80在同级别市场中尚无竞争对手”，当然这些都需要用数据说话。厂商提供的数据显示：北京(BJ)40L接近角/离去角/纵向通过角达到36°/34°/23°，这一数据甚至全面优于牧马人的35°/28°/22°。以北京(BJ)80为例，即使外形酷似奔驰G级，但是在北汽的工程师看来，北京(BJ)80要做到比奔驰G级更极致的硬派越野，北京(BJ)80的接近角/离去角/纵向通过角达到39°/25°/33°，这一数据要全面优于奔驰G级36°/23°/27°。所以，在国产高性能越野车领域，北京(BJ)80“极致硬派”到没有对手。
在具备产品竞争力的同时，北汽通过一系列的营销举措，深化在市场及越野圈子中的影响力。北汽一直是赛事营销方面的领导者，从2014年开始，北京(BJ)40连续两年参与“阿拉善英雄会”，在取得卓越成绩的同时，聚集了最忠实的一批“BJ越野粉”。2016年5月，北京(BJ)40将代表北汽越野车首次出击亚洲顶级的国际越野赛事—中国环塔拉力赛。除此之外，通过定制、改装等形式以“个性化营销”赋予全新的BJ产品新的属性;而借势冯小刚代言的娱乐营销，则将赋予北京汽车“越野世家”更深入人心的“硬派”内涵。
北京(BJ)40“阿拉善英雄会”
通过讲故事、拼实力，北汽越野车在媒体圈子及越野玩家圈子中的影响力正在逐渐凸显。在4月6日的越野车表演及试驾体验过程中，诸多媒体意见领袖及资深越野玩家在微信朋友圈中分享体验，硬派血统和产品竞争力成为大咖们分享和评论的焦点。
从越野血统，到产品实力，再到市场推广，北京汽车重振“越野世家”不仅仅是讲关于越野情怀的故事，更是用数据实力和实际的市场行动来说话。关于北京(BJ)40L及北京(BJ)80能否给大家带来惊喜，让我们拭目以待。
