加多宝约唱雷军玩转“互联网+” 双方或跨界深度合作
7月17日第四季加多宝中国好声音携周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆四大导师强势回归，并宣布推出全新的“混战”赛制，引爆夏季娱乐节目的高潮。
然而，在节目正式开播前，由金罐加多宝携手《中国好声音》金牌主持人华少发起的“约唱互联网好声音”活动，却率先“搅翻”了互联网，以小米公司创始人雷军、《创业家》杂志社长牛文文、京东商城CEO刘强东、新东方教育集团董事长俞敏洪等众多互联网公司CEO献唱互联网好声音，将第四季好声音开播势能拉升至空前最强。
解密雷军神曲被荐上好声音幕后
作为首位被点评参与约唱互联网好声音活动的雷军，献唱了其成名作《Are you ok》再次蹿红网络，受到各位粉丝的热烈追捧，加多宝官微更是发起号召“帮雷军上好声音”。《中国好声音》金牌主持人华少响应号召，高度评价 “雷军选手的《are you ok》声线迷人，强烈点赞互联网好声音，必须要帮雷军上好声音，哪位导师愿意为他转身呢?”
随后小米公司全产品线20个品牌官微以及超过50个小米高管跟风转发，数十万米粉纷纷响应，要“帮雷军上好声音”。
在各路网友及众多大腕的推动下，#帮雷军上好声音#登陆上新浪微博热门话题榜第八位，包括北京青年报、楚天都市报经济观察报、扬子晚报、新闻晨报、Vista看天下等多家主流媒体亦纷纷对此进行点评与跟踪。
最后，中国好声音官方更是高调发声，对雷军好声音视频进行高度评价“点赞根本停不下来”。
在“互联网+”风口上，对于此次雷军被热荐上好声音事件，有业界人士认为，这很可能是小米牵手加多宝战略合作的第一步。
据知情人士透露，实际上早在今年年初加多宝酝酿推出金罐包装之初，加多宝方面就曾与小米科技方面的领导接触，并提出与小米合作的意向。该消息人士称，相信此番雷军应邀加多宝参与“约唱互联网好声音”，也是双方通过中国好声音平台加深了解的结果。至于加多宝与小米双方未来是否有进一步现合作，尚不得而知。
“从雷军和小米此次在约唱互联网好声音活动中与加多宝的积极互动看来，双方通过好声音平台实现合作，也是合情合理的事情。”据长期观察加多宝的快消行业营销专家表示，不同于其他企业只是喊口号，加多宝提出的“移动互联网+”战略每一步都在具体的营销实践中落地。随着升级金罐包装，加多宝开始更多地将主要消费群体锁定在拥有庞大购买力的年轻族群，移动互联网也就成了营销主战场之一。小米作为互联网新兴的明星企业代表，与加多宝在战略上有很高契合度。
不过，对于小米和加多宝或成“新盟友”的消息，当事人双方均未做任何正面回应。而加多宝“约唱互联网好声音”活动却持续发酵升级并卷入更多互联网玩家们前来参与互动。
加多宝或牵手小米 加码升级“互联网+”战略
事实上，早在6月2日第四季加多宝中国好声音启动发布会上，主办方就曾透露，在浙江卫视、星空传媒以及连续四年的独家冠名商——凉茶领导者加多宝组成的战略“黄金三角”四度携手之下，本届加多宝中国好声音将实现节目、产品与互动的同步升级，携手打造令人耳目一新的加多宝中国好声音2.0版，共同开启加多宝中国好声音的黄金时代。而此次牵手雷军等互联网大佬玩转“约唱”好声音或只是打造加多宝中国好声音2.0版的“第一招”。
据了解，自今年4月20正式推出金罐新包装以来，加多宝开始同步推出“互联网+”战略，并花“重金”打造出系列营销新玩法：不仅联合京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等移动互联网领先品牌组成淘金联盟，豪掷过亿元启动以“有你更金彩”为主题的“淘金行动”，随后还牵手腾讯微信、新浪微博及优酷等平台，推出“我秀我金彩”、“唱享金彩”、“点亮金彩”、“暴走金罐”系列主题活动，在夏日促销来临之际展开的一轮“金彩”营销。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵亦曾表示，“加多宝将把第四季中国好声音视为最重要的平台，将其纳入金罐加多宝移动互联网+战略，届时，将竭力整合线上、线下的资源，开创好声音的黄金时代，打造最具互联网化的加多宝中国好声音2.0版。” 正如王月贵所言，今年4月正式升级战略的金罐加多宝与第四季中国好声音的双双升级，不仅将更大程度的激发加多宝中国好声音的势能，使其继续雄踞今夏的综艺节目排行榜，同时，在中国好声音对产品的强劲驱动下，金罐加多宝亦将成为今夏最流行的饮料。
对此，有营销专家称，加多宝移动互联网+战略自正式公布以来，持续放大声量，尤其在暑期热销阶段，各推广火热进行，此次通过好声音或将引入小米为“金彩联盟”新伙伴，助推其“互联网+”战略再下一城。
“加多宝+小米”或擦出火花无限
倘若好声音真是加多宝与小米合作的第一步，那么接下来双方还将会密谋什么大招?有业界人士猜测，在移动互联网+及品牌年轻化趋势下，小米此次或将牵手加多宝进行新型健康饮品的开发，进军快消品行业。
“小米近年来在智能健康产品上的发展是有目共睹的，小米手环等产品应该说是其创新模式下最具潜力的产品线之一;而加多宝作为中国传统养生文化的饮料代表品牌，在过去20年来，无论是品牌影响力还是产品口碑都是过硬的。在‘互联网+’的新浪潮下，双方对健康、养生理念的结合也许是最原始触发的合作点之一。”据食品行业分析人士表示，在近年来碳酸饮料市场份额明显萎缩，凉茶等健康饮料快速崛起的情况下，加多宝无论是从营销手段上还是品牌调性上，其年轻化的趋势都愈发突出。尤其是自推出“互联网+“战略以来，加多宝品牌年轻化的主张便加速推进。
“小米手环等智能穿戴产品与健康养生理念的结合是当前年轻群体最备受欢迎的领域之一。而加多宝近期借助淘金联盟，联手京东、滴滴去做的线上营销渠道和线下展示体验等实践，都是为了进一步打通年轻消费者的生活圈。”上述分析人士认为，倘若加多宝与小米跨界达成战略合作，双方打造新型智能健康饮品的可能性不是很高，但从生活方式上切入的可能性很大。
智能、健康、养生理念这几个元素加起来，实际上想象空间还很大。据《2014移动互联网数据报告》显示，2014年我国移动智能终端用户规模达10.6亿，其中超过四分之三的用户为80后、90后，甚至更年轻的用户。在一定程度上，“移动互联网+”战略的实施就意味着加多宝将借此吸引更多潜在的年轻消费群体。因此，选择在年轻一族的聚集地——移动互联平台加大营销力度，并牵手小米这样具备强大粉丝效应的IT企业，将使加多宝在促使自身品牌年轻化的同时，挖掘更多潜在消费群体。假若加多宝与小米达成战略合作，双方将成为快消品和互联网跨界合作的首例，火花无限。
