创新是媒体发展转型原动力

              当前，随着新技术和社会结构的不断发展，党的新闻舆论工作环境发生了巨大的变化，新闻工作的概念和内容也在发生着剧烈嬗变。

　　近几年来，传统媒体的发展似乎陷入困境。一方面，随着新技术的发展，传统媒体衰亡论甚嚣尘上，认为在新技术和新媒体的冲击下，传统媒体“被淘汰是迟早的事”。事实也似乎正在验证着这样的判断，甚至一些网民和新闻观察者，还给出了传统媒体的“死亡时间表”。另一方面，随着社会形势日趋复杂，价值观日趋多元，信息来源的日趋丰富，传统媒体的新闻报道能力和舆论引导能力进一步接受检视，一些失范、违规行为频现，媒体的传播力、引导力、影响力、公信力大打折扣，从而进一步加剧了传统媒体的价值流失。

　　与此同时，也有一些传统媒体，不断创新发展方式，在新技术和新环境背景下，不断突破、创新、颠覆、重构，他们把创新作为媒体的新闻舆论工作发展的重要使命和主题，在新闻报道能力和舆论引导能力上显著提升，为媒体发展转型树立了新标杆。《人民日报》、新华社、中央电视台这些中央主流媒体，深度融入技术发展趋势，不仅在“三微一端”组成的新媒体舆论场中创新新闻内容生产和传播方式，极大地提升了中央主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，而且自身也通过新的发展方式，不断革故鼎新，发展业态发生了深刻变化，赢得了官方和民间的高度认可。

　　在这样的背景下，2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，对媒体的发展提出了“九个创新”的期待。习近平指出，“随着当前形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”习总书记的指示，十分及时，十分必要。

　　传统媒体创新，首先要创新发展理念。新闻媒体的发展能力，是治国理政、定国安邦的大事，新闻媒体需要牢固树立使命意识和看齐意识，站在更高的格局和要求上看待自身发展。媒体发展不仅关乎自身，更关乎国计民生。新闻媒体是公共价值观最重要的输出者，心怀天下，激浊扬清，方能使新闻媒体有长久的生命力和公信力。

　　其次是创新发展方式。在如今的技术和社会发展背景下，受众在哪里，媒体就应该办到哪里。人民需要什么，媒体就应该提供什么。新技术的发展，为媒体发展提供了充分的技术保障，延伸触角并不存在太大的障碍，结合新技术，只要下定决心，自会探索出适合需要的新内容、新形式。人民群众信息互动方式呈现多元化，需要媒体紧跟时代脉搏，创新内容、体裁、形式、方法、手段，为大家提供更多更优质丰富的各种信息。

　　再次是创新发展制度。创新本身并不难，难就难在是否有好的制度、机制鼓励创新，保障创新。当前很多媒体面临的发展难题和发展困境，更多的是制度难题、制度困境。制度，是激发创新力的第一生产要素，但很多传统媒体，在新形势、新要求下，依然抱残守缺，以传统、落后的发展方式，在夹缝中求生存，靠着传统的所谓体制优势、资源优势，甘当体制寄生虫和资源掮客，不思进取，固步自封，思维固化，不仅让党和社会寒心，也让媒体工作者寒心。

　　创新，是媒体发展转型的原动力。不仅是内容、形式方面的创新，更深层次的是理念创新、制度创新、机制创新、文化创新。只有深刻理解创新的本质，媒体才有可能更好地提升新闻舆论工作的能力和水平，才会不断培育出新的业态和产业。  （董海博）