创新创优节目：新在哪？优在哪？

      编者按 国家新闻出版广电总局近日发布通报，中央人民广播电台《致我们正在消逝的文化印记》等10个广播节目、中央电视台《挑战不可能》等20个电视节目被评选为“2015年度广播电视创新创优节目”，总局决定予以表彰，每个节目奖励10万元。

        纵观这些广播电视节目，它们有共性——坚持正确导向、弘扬中国精神、承载百姓情怀、内容积极健康、形态新颖鲜活。同时，它们也有自己独特的个性——或是关注民生，或是弘扬文化，或是传递爱心，或是以深度解读见长，或是地域特色分明……本版特别邀请其中一些广播电视节目的主创人员，讲述这些节目的创新、优质之处。

        弘扬文化

        中央人民广播电台《致我们正在消逝的文化印记》

        中央人民广播电台总编室主任潘晓闻：在我国现代化进程中，一些承载历史的文化印记正在悄然消逝，此现象引起各界高度关注。中央人民广播电台集全台力量联手打造并推出的系列报道《致我们正在消逝的文化印记》，记录、传承中华民族的文化印记，探讨在现代化进程中如何留住中华民族的根和魂。

        节目通过精心策划、扎实采访，大力传承弘扬中华传统文化。这组报道选择了具有代表性的“方言”“工匠”“地方戏曲”“古村落”等正在消逝的传统文化领域，挖掘其精髓，彰显其魅力，引发广泛共鸣。节目精益求精，推陈出新，“玩味”声音艺术，打造“广播纪录片”。这组报道不是单纯地阐述当前保护、传承传统文化的意义、道理，而是既讲述故事，又配有大量的声音素材，用音响唤醒耳朵、直抵心灵。报道在让传统文化焕发崭新光彩的同时，也留下了宝贵的“声音档案”。

        新媒体报道同步跟进，传播效果最大化。比如，《工匠季》与手机直播APP社交软件合作，随时用手机直播工匠制作工艺过程。在每篇新媒体稿件中用“美拍”视频，将手艺人的每一步工艺拍成视频，并综合制作成流水线视频，受众反响十分热烈。

        河北人民广播电台 《燕赵传奇》

        总策划王智：《燕赵传奇》是河北电台推出的首档大型本土文化广播节目。节目邀请知名专家学者组成创作团队，用新闻讲历史，用文艺讲文化，把握舆论宣传重要节点，成系列推出精品节目，通过故事化讲述集中展示京津冀悠久厚重的人文历史、璀璨多姿的文化遗产、慷慨诚信的燕赵风骨。

        《燕赵传奇》着重从节目形态、传播方式、系列活动、产业模式等4个方面去创新。创新节目形态方面，运用多种广播元素进行精细合成制作和广播化改造，注重通俗化、故事化、系列化，寻求特色表达；突破传统讲座模式，以专家和主持人解说有机结合，面向不同层次听众讲述历史文化；在尊重史实的前提下，通过设置悬念、引领话题等章回体讲述方式展现人物性格和命运；以系列呈现内容，每一集既独立成章，又前后连贯，环环相扣，吸引听众连续收听；以历史照应现实，内容“抓人心”，形式“善创新”，语言“接地气”。

        栏目组策划推出了“听燕赵传奇，行河北大地”“根脉之旅”“红色之旅”等活动；在重大节假日开展“送传奇下基层”，将燕赵故事送到听众耳边。

        地域特色

        西藏人民广播电台 《全国广播记者西藏行》系列报道

        西藏人民广播电台总编室主任拉巴：《全国广播记者西藏行》系列报道的特点是集中发稿，声势浩大。2015年7月，报道组先后到西藏贡嘎、扎囊、乃东、琼结、加查等20多个县（区、市），行程4000多公里，采访400余人次，其间直接与各台连线报道200余次。同年8月10日起，中央人民广播电台、中国国际广播电台和全国30个省级广播电台在重点新闻频率中推出《全国广播记者西藏行》专栏，统一使用专门制作的专栏版头，集中播出带音响稿件40余篇，全面展现了西藏自治区成立50年来政治稳定、经济发展、社会进步、文化繁荣、民族团结和人民生活水平日益提高的客观事实，热情讴歌了新西藏、新发展、新变化的喜人景象，与2015年9月8日西藏自治区成立50周年庆祝活动形成呼应。

        此外，系列报道强化了广播电台与300多万各族人民群众之间的血肉联系。广播记者把话筒全部对准普通老百姓，与普通老百姓交朋友，讲述百姓故事，以他们的生活变化和内心感受作为报道主体。由于广播记者深入基层，贴近老百姓，报道接地气，反映了真实的西藏，采写的《雍布拉康脚下的致富带头人》《朗县产业发展生机勃勃——百姓生活有“甜头”》《精打细“蒜”》等报道生动鲜活。

        新疆电视台 《东西南北新疆人》

        总导演张家笠：主题为“60年60人，讲述新疆人中国故事”的全媒体互动大型人物纪实节目《东西南北新疆人》，是在新疆维吾尔自治区党委宣传部的部署下，新疆卫视节目中心策划推出的每集时长26分钟的节目。节目创作紧紧围绕“新疆精神”“中国梦”，凸显新疆人在时代的大背景下实现梦想的特质。截至目前，《东西南北新疆人》一共制作完成了45集节目，讲述了60多位由汉族、维吾尔族、哈萨克族、回族、柯尔克孜族、蒙古族等不同民族的新疆人构成的精彩故事。

        在节目形式上，采取了让记者“寻访+体验+感受”“零距离”接触主人公，参与到主人公的职业、生活中，用纪录片的拍摄手法记录和跟踪主人公的生活状态，通过访谈来呈现人物的喜怒哀乐，尤其注重细节的挖掘，强调对人物性格的刻画。

        《东西南北新疆人》是新疆卫视首次采用大型全媒体互动方式进行人物纪实报道的一次检阅，聚集了新疆各级电视台、纸媒、电台、网站、客户端等各种媒体力量，大量的原创视频、图文、微博、微信等多种多样的播出方式不仅扩大了节目的影响力，也无限延伸了节目的传播力。

        关注民生

        浙江广播电视集团《今日聚焦》

        制片人徐龙砂：从内容定位方面说，《今日聚焦》打破了“中心工作只能正面宣传”的惯性思维。从创新报道内容出发，以“问题导向”为报道抓手。在已播出的节目中，99%的报道都是舆论监督，回归了新闻本身，既发出了主流媒体的声音，引领了舆论导向，也符合百姓对新闻监督的新期待。

        同时，《今日聚焦》在原有沟通机制上进行了创新。通过记者独立调查、报道适时编发、涉事地方连夜研究整改、职能部门跟进处置、省委督查室全程监督、卫视新闻联播节目及时反馈等联动方式，创新性地建立了一种政府部门和栏目组的沟通机制。

        《今日聚焦》的核心竞争力，还在于对舆论监督模式的创新和对舆论监督效果的重视。对于新闻监督类节目，观众更加关注的是问题的整改。自开办以来，《今日聚焦》立足于建设性舆论监督这一命题，做到凡曝光必有反馈、必有整改。善意强调监督，理性进行报道，对曝光问题可整改、促落实、有反馈，成为“聚焦现象”的必杀技。

        在节目进行中，栏目融合多方力量。基层群众通过热线电话、快递邮件、微信公众号等方式，向栏目组提供线索从而形成报道。依靠群众提供监督线索，不仅拓宽了选题门类，而且聚焦的问题更加精准、更接地气，也提高了栏目关注度，为创新创优奠定了基础。

        南京广播电视台《民声》

        制片人魏征：这个节目的创新之处有三个方面：公仆公民平等交流、环节设置别出心裁、媒体融合有声有色。公仆公民平等交流方面，在舞台设置上，一改过去访谈节目领导在主嘉宾区，市民代表在台下的“割裂”状态，而是以圆桌访谈体现平等交流、多方沟通的理念。在这样一个舞台上，官员的身份既是领导，又是倾听者，他们没有“架子”，态度真诚，有的市民代表提问比较尖锐，他们也能冷静对待，耐心解答，表现出“一把手”的水平和智慧。

        环节设置方面，主要包括两大块：“一问到底”和“换位思考”。“一问到底”环节重在释疑解惑。问的都是老百姓想问的事、不解的事，有的问题恰恰是在经济社会发展过程中回避不了的矛盾。“换位思考”环节，请一位代表担任“民意局长”，坐在政府官员的位子上接受各种“拷问”，真正的局长也可以在这一环节求教于民，吸纳民智。

        媒体融合方面，录制节目前，栏目组借助微博、微信平台，征集网民对本期话题的观点。根据网友的留言，编导设计台本。录制节目过程中，录制现场全程网络直播，网友在围观直播的同时，也可以通过微博参与节目的录制，网友的微博直接呈现在演播大厅的巨屏上。主持人根据录制的进程，不时念出巨屏上的网友微博，同时，网友还可以和节目组联系，通过视频的方式，在场外与现场进行对话。

        深度解读

        中央电视台《解密》系列

        制片人李洋：《解密》系列的内容定位是“解密中国的世界级企业”，通过讲述中国企业创新发展的故事，全面展示中国品牌创新转型之路，反映中国品牌在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的努力和成果，向国际传递和推广具有中国特色的创新商业模式、企业改革经验，展示大国精神，传播中国文化。

        在内容方面，《解密》系列采用了独有的“财经纪录片”模式，通过纪实手法真实记录一个个来自企业基层、市场一线的精品案例故事，报道内容涉及面之广、探掘力度之深，在企业报道中前所未有。

        通过全方位多维度思考，《解密》系列记录行进中的中国企业发展的真实案例，透视中国企业的商业模式和文明，发现中国品牌的精髓真谛，为中国企业在转型升级、不断创新的过程中提供启发和思考。

        同时，《解密》系列以独特的产业与国际视角与企业进行对话。立足产业，放眼世界，用产业沿革、中国经济发展和国际市场竞争格局演变这三重维度来解剖企业，形成自已独特的视角和大格局。

        北京广播电视台《档案》

        制片人吕军：虽然《档案》节目是从2009年开播的，但这个设想是于2007年开始的。当时北京电视台想要进行创新，举行了“爱看电视”选拔活动，这是一个面向全社会征集电视创意方案的活动。《档案》从2000多个方案中脱颖而出，因为它自身就带有创新基因。

        这个节目从创办初期就坚持原创，形式上创新容易，但内容上发生改变比较难。在历史题材处理上，要发现别人没有发现的内容。策划选题时，我对团队的要求是视角要是全新的，我会问大家有什么新故事、新观点、新立意，同类题材有没有人做过，如果做过，我们有没有新的东西。如果没有新的视角，节目是通不过也不会去做的。在策划选题时，不能安分守己，不能循规蹈矩，要张开想象的翅膀，要有疯狂的想法。

        影视节目想要取得成功，还需要依赖技术的创新，应当与技术的发展同步。可以把先进的科技手段运用到电视节目中去，让观众有强烈的代入感，感受历史震撼人心的瞬间。比如VR被视为革命性的技术创新，可以尝试采用这样的技术做一些视频，让观众能够身临其境。

        传递爱心

        广东广播电视台《大爱有声》

        广东广播电视台广播宣传管理部副主任鄞映霞：《大爱有声》的创新之处，在于广东广播电视台将其作为一个广播品牌来打造。

        在形态上，突破传统的频率和栏目的局限，更加立体多元。《大爱有声》集合了广东广播电视台旗下新闻广播、珠江经济台、音乐之声等9个频率和珠江网络传媒、广东广播电视台新闻中心之力，集聚各方优势资源，凝聚社会力量，形成合力。

        在传播方式上，《大爱有声》通过线下多系列多形式的公益活动、线上的公益节目、举办“广东广播大爱日”系列活动等，融合传统广播、新媒体进行多平台传播。线上线下的互动配合和融媒体传播，实现了传统广播和新媒体的融合传播，收到良好的传播效果。

        在内容方面，《大爱有声》以“大爱”作为行动和传播的主题，不仅践行了社会主义核心价值观，契合了传播正能量的需要，也迎合了社会大众对真善美、新风尚的向往。无论是公益行动还是节目传播，《大爱有声》触及的内容都与百姓息息相关，其惠及的群体从新生儿到耄耋老人，从大学生到特殊孩子，从珠三角的外来务工人员到边远山区的留守儿童，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不仅受到广大受众的欢迎，也得到了众多企事业单位和社会爱心机构的支持和参与。

        黑龙江人民广播电台《998大家帮》

        黑龙江交通广播副总监温宝明：在节目形式上，突出了广播动态、及时的特点，它没有固定的播出时间，有求助信息随时插播，遇到特别重大的事件会第一时间连线。丢失贵重物品、家里老人走失、危重患者堵在路上这些求助信息都非常紧急，如果推迟播出，就会造成不可挽回的损失或后果。而在传播过程中，《998大家帮》节目不是单纯地传递求助信息，而是对情感进行挖掘，比如挖掘求助者的家庭背景，求助背后的故事，引发受众情感上的共鸣。

        媒体应该进行价值引领，黑龙江交通广播一直致力于爱心引领，倡导互帮互助的社会氛围。《998大家帮》用互帮互助的平凡故事、集结爱心的凝聚能力、快速行动的实效传播真正践行了习近平总书记提出的“成风化人、凝心聚力”的要求，通过这个栏目的传播，在不知不觉中，爱的种子早已在听众朋友心中生根发芽。  （杨骁 李彦 张雪娇）