芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团
07.06.2018 15:41
本文来源: Jsr.Org.Cn
今年的环塔拉力赛，湖南广电进行多样化的创新推广模式。全平台播出，《环塔征途》由湖南卫视、湖南都市频道继续联合播出，新增寻味环塔、鸟瞰环塔两个亮点，芒果TV全网独播，并凭借多端平台互联互通的优势，进行节目全覆盖；全媒体营销，为赛事制定全媒体营销战略，在赛事营销、节目营销和互动营销方面全面打通，实现赛事多样化多维度的商业价值实现；全产业开发，芒果TV充分发挥运营商渠道优势，策划线上互动线下体验的用户活动，结合会员业务订购，开发赛事周边运营潜力。 《2018环塔拉力赛》专题自5月起，在全国超30个运营商渠道项目上线，通过互动电视专区的特色专题展示往期回顾、新闻报道和体验报名等为赛事预热；6月2日环塔拉力赛正式启动后，进行全方位更新，第一时间为用户带来详尽的赛事报道，专题多元化全覆盖助推环塔品牌，普及环塔赛事。 首个媒体会员体验团 挖掘会员用户潜力 芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行活动，通过芒果TV运营商渠道项目的芒果TV专区开展，活动从专区用户中挑选出近30名会员用户参与。针对高端赛事品牌，直击高端付费用户，充分挖掘会员用户消费潜力。 芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行6月1日在乌鲁木齐开启，用户与环塔车手共同参与开幕式及发车仪式，感受赛车运动热情，并随车队一起出发，从乌鲁木齐到吐鲁番、鄯善，再到哈密，除亲身体验沙漠戈壁的赛道、近距离观摩专业车手赛况之外，还能畅游新疆，游览天山大峡谷、库尔塔格沙漠公园、葡萄沟、火焰山等特色景区，集赛车体验与旅游于一体，打造互动活动新模式。
整个活动，芒果TV提供专业化的赛车体验路线、专业级的赛车人员配置、特色化的沿途游览路线，为会员用户提供高端体验。 台网联动强强联手 互动电视创新模式 芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行活动对专业赛事互动模式进行创新打造的同时，也结合赛事品牌，与湖南卫视、湖南都市频道联合播出的《环塔征途》资源打通，进行台网联动，在线上专题进行节目全方位呈现的同时，也在节目当中加入专题互动，电视媒体新媒体合作宣传，互为补充。 此外，从5月开始，芒果TV也与湖南卫视《我想和你唱第三季》节目联手在运营商渠道开展全民互动歌唱活动，活动从5月26日在合肥开启第一站，6月将在昆明、长春、南昌、沈阳等多地逐步展开，搭建全民歌唱舞台，打造强IP台网联动。同时，活动的优质素人歌手也将推送至湖南卫视《我想和你唱第三季》节目组，有机会登上舞台，与明星同台嗨唱。
多样化创新性活动充分发挥芒果TV运营商渠道业务的覆盖优势与推广优势，为内容IP整体推广提供互动渠道，并通过与强IP合作，在台网联动模式方面提出全新方向。 芒果TV运营商业务现已覆盖至全国31个省级行政区域，覆盖用户超6010万，凭借湖南广电与芒果TV的内容优势，在互动电视领域打造了独特的品牌标识，结合强势IP打造多样化的创新活动将为芒果TV专区的运营提供更多展示空间。 （责任编辑：欧阳）
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07.06.2018 15:41