“传承与创新”主题沙龙在沪举行：中华老字号如何赢得国际竞争力？

4月11日， “传承与创新——全球环境下的中国品牌”主题沙龙在上海报业大厦举行。光明乳业董事长濮韶华、昕诺飞大中华区整合传播副总裁肖丹、凯度中国总编辑郭敏以及近百名中外企业高管齐聚一堂，探讨老字号在新时代中的核心品牌价值，探索品牌未来的全球竞争力。

本次沙龙由上海报业集团旗下上海日报跨国企业传播俱乐部主办。俱乐部成立于2014年，由400多家来自美、德、法等各个国家的在沪跨国企业构成，针对“创新与发展”、“企业社会责任”等社会热点，持续举办年度主题展览及高峰论坛。此外，俱乐部还定期举办沙龙活动。

此次活动既是对上海报业集团主办的“ 消费者喜爱的上海老字号品牌评选 ”的呼应，也为5月10日即将到来的“中国品牌日”活动进行预热。

上海报业集团总经理、副社长陈启伟先生在活动中表示，坚持品质和创新是老品牌历经岁月磨砺后仍能焕发无限生机的成功秘诀，民族品牌如何坚守、并创造出属于自己的一片新天地，值得中外企业共同思索和探讨。

光明乳业董事长濮韶华表示，传承匠心是光明乳业继续前行的动力。他透露，品牌将继续坚持与探索“服务领鲜”，预计今年将创新冷链模式，为送奶上门创造更好的条件。同时，他也呼吁政府能对民族消费品品牌加强扶持力度。

来自昕诺飞（原飞利浦照明）的肖丹认为，关注人类与情感是国际品牌对于“创新”二字的新实践。昕诺飞去年为中国第一家24小时便利店“星火日夜商店”完成整体灯光改造，通过节能与高显色的技术手段，点亮几代上海人的情感记忆。

根据凯度中国BrandZ 100报告，2014年至2018年期间，中国品牌表现强劲，总品牌价值上涨80%至6839亿美元，全球品牌100强总品牌价值上涨27%至3.64万亿美元。在其2018年中国品牌100强排行榜中，上海品牌占据了16个席位，光明乳业、太平洋保险、交通银行、携程、老凤祥均榜上有名。

除光明乳业和老凤祥外，民族品牌的表现仍有巨大提升空间。上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚表示，只有做好战略转型，才能坚持走在时代潮头。她认为，回力鞋业就是上海品牌转型的绝佳案例。藉由从2000年起的三次战略转型，回力重振旗鼓，通过品牌文化叠加最新的时尚元素与技术含量，以工匠精神打造中国一流、世界著名的鞋业服务商和运动生活服务商。近年来，回力鞋已经走上了纽约时装周的T台，成为年轻人心目中的潮牌。

上海是我国近代民族工业的发源地。在这块土地上，诞生了我国第一家味精厂，第一家灯泡厂，第一家牙膏厂，第一家电池厂，第一家毛巾厂，第一家印染布城，第一家搪瓷制品厂，第一家时钟制造厂，第一家美术颜料厂，第一家民族制药厂...根据上海市商务委员会的统计，在目前全国1128家中华老字号中，上海有180家，数量最多，覆盖的品类范围最为丰富。

于老字号来说，唯有守正不忘创新，未来才有无限可能。