创意元素频添彩 这个“八一”更闪亮

        昨天是建军90周年，庆祝这个特殊的节日，不变的是拥军爱军情怀，变化的是方式方法、传播渠道。当时尚元素、创新因子与爱军拥军相结合，激发出更多热情，产生令人意想不到的效果。

        新媒体新创意，点燃爱军拥军情怀

        微信H5、朋友圈“晒照片”、动漫、小视频……新媒体时代，更多亮眼创意，点燃公众爱军情怀。

        7月29日晚，建军90周年阅兵官方消息发布后不久，人民日报客户端出品的《快看呐！这是我的军装照》互动小游戏，很快在微信朋友圈刷屏。全国网友纷纷晒起自己“年轻时”的军装照，来了一场热烈的“全民戎装秀”。迄今，该页面总浏览量已超两亿，成为全国瞩目的现象。

        新媒体技术，让很多年轻人跃跃欲试。南京90后女孩杨郁琳在高校读研究生，她的生日正好是建军节。今年过生日，让她兴奋的不是蛋糕和礼物，正是这一组别致的军装照。她激动地说：“小时候看到解放军叔叔，觉得特别帅气干练。这次终于有了属于自己的军装照，真是一份难忘的生日礼物。”

        远在云南的95后年轻人陈浩告诉记者，他小时候就有当兵的梦想，因为各种原因没实现，这次虚拟“穿上军装”后，发现自己特帅气。“好男儿志在保家卫国。穿上军装，我感到特别庄严、神圣。”

        由新华报业传媒集团旗下交汇点新闻客户端创意出品的H5《燃爆！生日快乐，我的军！》，这两天更是惊艳朋友圈。7月31日晚间推出后，随即引发一股刷屏潮，短短一天内就获得10万+的点击量。点击大红色页面中“请打开音量”按钮，昔日的南昌城头、井冈山、长征、抗日战争、解放战争……今日的祖国建设、抗洪抢险、抗震救灾……一幕幕画面，快闪而过。短短66秒，中国人民解放军90年峥嵘岁月扑面而来，夺人眼球；快节奏的鼓点，催人奋进。从视觉到听觉，《燃爆！生日快乐，我的军！》都洋溢着激昂、自豪的爱军之情。

        新华报业传媒集团融创区数字媒介中心副总监孙庆告诉记者，为在建军节期间给网友们带来一个吸引眼球的创意，团队几周前就开始精心策划，文字几易其稿。“为了符合互联网新媒体传播习惯，特地采用年轻人的激情式表达，让网友体验一把激情澎湃的正能量。”

        8月1日，丹阳73岁的退伍老兵孙兆成把交汇点的H5作品转到自己的老兵群“枫桥夜泊”里，让这帮老兵们激动不已，争相转载。孙兆成笑称，这个动画振奋人心，虽然节奏有点快，许多字幕一闪而过，“我们正好多看几遍，慢慢回味。”

        新形式新平台，为公众喜闻乐见

        “九九那个艳阳天来哟……”“咱当兵的人，有啥不一样……”8月1日上午，一段9分钟的红色歌曲串烧视频刷爆扬州人的朋友圈。其中展示的，是两天前在扬州丰乐社区长征路上演的“红色快闪”。

        在短视频中，随着嘹亮军号声响起，原本匆匆行走的人们停下脚步。这时，一曲婉转的《九九艳阳天》打破了街道的宁静。很快，街坊邻居围聚上来，陆续加入《三大纪律八项注意》《小白杨》《打靶归来》等军旅歌曲合唱。气势磅礴的歌声，吸引越来越多的人簇拥过来。最后一首《歌唱祖国》将现场氛围推向高潮，合唱者们挥舞着鲜艳的五星红旗，现场变成欢乐的海洋。

        这场向最可爱的人致敬的快闪活动，邀请退伍军人、现役军人、双拥模范参与，其中年龄最大的是88岁的抗战老兵杨德昌。尽管杨老行动稍显迟缓，但在面向国旗敬礼时依然迅速有力。“这个活动又把我拉回战争年代。”杨老激动地表示。

        快闪视频通过秒拍、腾讯等平台推出后，短时间内点击量就达10万+，网友们观看后纷纷点赞、评论。网友“2017”说：“快闪够燃，看了几遍。”网友“微风拂面”说：“用符合潮流的方式爱国，点赞！”

        8月1日下午5点，南京市交管局金盾乐团也在德基广场举办军乐快闪演出。当40多名身穿白色军旅服的乐手排成“八一”队形出现，演奏起《打靶归来》时，引得购物的市民纷纷驻足观看。一首首熟悉的旋律响起，围观的市民越来越多。演出结束，很多市民仍然沉浸在震撼人心的乐曲声中。

        “新平台、新形式带来多元化的表达，满足不同层次人群对于革命传统教育的需求。”省社科院社会学研究所副所长张春龙表示，这个“八一”，我们看到传统的爱国教育、拥军宣传换了一身现代“衣裳”。正是和新媒体的充分融合、对新方式的巧妙运用，我们的拥军、我们的爱国越来越贴近现实。“以年轻人的方式呈现‘八一’主题、通过人们更加喜闻乐见的途径广泛传播，所传递的不仅是对中国人民解放军建军90周年的致敬和祝福，同样也是对‘八一’精神的传承和接力。”

        新举措新政策，让“军人优先”落到实处

        8月1日上午10点，记者来到扬州火车站，只见火车站窗口电子显示屏上，“军人优先”的字样不断出现。当日起，军人通过铁路出行“依法优先”。此前，全国81个民航机场已开通“军人依法优先”通道。事实上，“军人优先”已是社会共识，此次多出“依法”两字，更是把“军人优先”上升到法律层面。

        扬州火车站售票员李红告诉记者，扬州火车站每天开设窗口数量不固定，因此军人优先窗口也是流动的，但都会有明确的字幕标识。“只要军人拿着证件，都可享受优先待遇。”

        “因为军人的身份，我享受到很多便利。”扬州军分区干事景佳十分欣慰。扬州对所有军嫂推出军嫂游园卡，免费游览公园；军人医疗优惠卡，在享受现有优惠政策的情况下，还有额外优惠；扬州还对驻扬军人子女入学给予特别关照。

        8月1日，一李姓军官致电中国银行南京后宰门支行，他急需1万元人民币新钱。因网点库中当日无新钱，银行客户经理赶紧与周边网点联系，并及时告知该军官网点的具体地址和联系人。“我们网点周边有多家涉军单位，军人可预约提前办理业务。我们还设有军人优先快速通道，为军人提供高效和便利的服务。”中国银行后宰门支行行长黄晓丹说。

        中国银行江苏省分行还为我省应征入伍的士兵发放“江苏省拥军卡”。持有这张专属银行借记卡的士兵，无论在部队，还是今后退伍，都能享受优惠政策。(任松筠 李 源 顾星欣  交汇点H5《燃爆！生日快乐，我的军！》截图 )

来源：  新华日报  转自：新华网