戏迷网上凑份子邀名家来宁演戏 艺术众筹前景能有多美

　　新华报业网讯　“众筹看戏，约吧！”这两天，一场完全由南京本地戏迷发起的戏曲众筹演出“王珮瑜京剧清音会——2016南京站”正在众筹网上进行。记者了解到，这个项目的目标是在50天内筹集到8万元，邀请上海京剧名家王珮瑜明年来南京作一场个人演出。如今，“众筹”已经成为一项流行文化新时尚，网友们众筹开咖啡馆、众筹拍影视作品、众筹出版图书等层出不穷。艺术众筹，是互联网时代O2O急速发展之下的产物，它的前景如何？

　　戏迷凑份子邀名角儿

　　此次王珮瑜京剧清音会南京演出的发起人高利平，是中江网文化编辑、一位资深戏迷。她感慨，虽然南京这些年引进了不少经典戏曲或热门剧目，但仍满足不了戏迷的个性化需求。况且，南京演出市场近些年赠票现象相当严重，导致的结果是，被赠票的嘉宾不感兴趣，位置常常空着，想看戏的朋友却买不上票。“搞众筹，初心是希望可以让观众自己做主，寻找志同道合的戏迷朋友，共同筹钱办场演出。众筹还可以去掉中间商，让票价降下来，让演出真正物有所值。”高利平说。

　　众筹模式源自国外，这两年借助互联网开始风生水起。众筹，就是网友自愿捐助资金，获得一定回报。记者点击进入众筹网后，搜索“王珮瑜京剧清音会”即发现该项目活动页面。网友们可以自由选择捐款数额，从10元到800元不等。捐款100元的观众，将获得门票和签名节目单；捐款800元的观众，将获得“VIP门票两张+王珮瑜京剧CD+剧照明信片+签名节目单”大礼包。页面上的数据显示，这项众筹项目开始5天后，已有近百人参与，筹款近2万元。

　　除“众筹网”外，记者发现，百度、淘宝、京东等也纷纷开辟了与艺术相关的众筹项目，如书画展览众筹、定制手工艺品众筹、图书出版众筹、音乐人专辑众筹等。最近，台湾国光剧团全明星阵容打造新编昆曲大戏《梁山伯与祝英台》，打着“带你去看人生第一场昆曲”的旗帜，原拟募资3万，结果一下子众筹到10万元，网友对于艺术众筹的热情可见一斑。

　　观众享受一把“私人定制”

　　“众筹让观众离艺术越来越近了！”谈到这次王珮瑜清音会，南师大光裕戏曲社创始人之一的殷翀激动地说，戏迷之所以很期待这次演出，是因为这是一次完完全全以观众为中心的演出。以往，都是演出方决定演什么剧目，而这次王珮瑜众筹项目，发起方邀请戏迷在《搜孤救孤》《捉放曹》《四郎探母》《空城计》等经典唱段中选择自己喜欢的曲目进行投票，并最终决定王珮瑜在清音会中为大家表演的节目，让很多戏迷没看戏已大呼过瘾。

　　众筹，也被视为或可颠覆传统艺术生产模式的新工具。当下，不少文艺团体，还处于国家体制内的“包养”模式中，与观众之间缺乏交流。“剧团在排新戏时不会征求观众意见，创作者在家闭门造车，信息不对称，这样做出来的演出怎么能获得市场认可呢？”对此，高利平认为，由观众越过演出公司直接和剧团甚至演员个人接触，做到了真正的“两头对接”，观众可以“私人定制”自己喜爱的艺术产品。

　　同时，艺术离不开商业。高利平给记者算了一笔账，一场演出，其商业成本正常要在15万元以上，像王珮瑜这样名家的演出门票，票价在180至数百元不等，而现在，南京票友们只要花上大概一半的价格。可以说，这种来自民间的艺术众筹，因为刨去了中间环节的利润，让真正的粉丝观众享受到了实惠。

　　警惕一些众筹成营销噱头

　　艺术众筹，说到底是一种文化金融新模式，对于艺术创作也有反向助推作用。

　　以往，常有人呼吁，一些微电影、纪录片，制作团队往往年轻青涩，缺乏社会资源，也难以拉到资金赞助，但是他们有艺术梦想、有年轻人的干劲。让人欣喜的是，通过众筹这种模式，很多年轻艺术家，又多了一个实现自己梦想的舞台。比方说，这两年南京高校纷纷迈出校门的学生剧，就越来越多地嫁接了众筹模式。南大学子新校园话剧《仲夏夜之梦》众筹8000元，在微信发布后短短2小时内就全部筹满。南京大学学生音乐剧《芝加哥》采用了小成本制作+社会众筹模式，走出校园亮相商业舞台，给市民的艺术生活带来一股新鲜气息。

　　“要想把艺术市场做大，其根本之道在于把观众的艺术欣赏品位、艺术消费习惯培养起来。“江苏文惠网总经理刘潇告诉记者，通过众筹这种形式，就是在培养未来的戏曲市场，发掘愿意为艺术买单的观众群体。不过，“众筹”不能当做卖票的噱头，而是应该真正使艺术创作者们听到消费者的心声、心意。不管演出是否是采用“众筹”形式，既然观众自己掏了钱，那么最看重的，说到底还是艺术的品质。

　　事实上，众筹虽然时髦，也有风险。记者了解到，这两年来失败的艺术众筹项目也不少，比方说首部由网站参与主办的音乐剧《爱上邓丽君》众筹项目，就遭遇失败，而由“娱乐宝”推出的众筹电影《魁拔Ⅲ》也因没有达到理想票房，导致网友利益受损。更有一些众筹项目扛着梦想大旗大打商业牌，有的则纯属“天马行空”的幻想，可执行性很差，只是看上去很美。有关专家提醒，对于互联网上鱼龙混杂的众筹项目，不妨多几分理性观察，避免一哄而上。

　　本报记者顾星欣