农村电商“江苏队”顺势崛起
在《江苏省政府2016年度十大主要任务百项重点工作细化实施方案》中，给一个名为“地平线”的电子商务平台定了交易额50亿元的大目标。这个“地平线”究竟是何来头?记者采访获悉，它是由省供销合作社投资1亿元自建的综合服务电子商务平台，整合了全省50个县(市、区)供销合作社电商平台，称得上是农村电商综合服务的“省级队”。该平台自今年3月正式上线运营，日均点击率稳定在5万次左右。
其实，在“地平线”成立之前，这支成绩显著、由全省供销社电子商务平台组成的农村电商“江苏队”早已形成。仅今年一季度，全省供销系统新发展电子商务公司54家，网上销售额28亿元，占同期全国供销合作总社网上销售额的16.37%。值得关注的是：供销社这个老组织，是怎么玩转农村电商这个新业态的呢？
“供销合作社自建电商平台，不是要再造一个淘宝、京东、苏宁。”省供销合作总社监事会主任、党组成员郭乃红说，农业农村农民需要什么，供销合作社电商平台就做什么。供销合作社作为一个老组织，在60多年的发展历程中，在为农服务、促进城乡物资交流、保障市场供给等方面形成了自己的独特优势。
由于成本高，许多流通企业不愿下镇进村，农产品也不能很方便地进入流通领域，最终造成农村假冒伪劣多，农民种的、养的烂在田里，城市菜价高等问题。郭乃红介绍说，全省供销合作社有农村综合服务社16008个，覆盖全省行政村；有基层社1145个；有各类连锁企业295个，网点总数48696个。“这些数字，就是我们供销合作社的优势，就是供销合作社破解‘最后一公里’‘最初一公里’难题的信心所在。”
一个农村综合服务社稍加改造，就可以成为一个农村电商服务点。常熟市供销合作社依托农村综合服务社，在各镇、各村设立农村电商服务站点，建立农村信息服务体系，帮助农民代购、提取，实现双向流通。淮安千村植保建办的星润农业020掌上电商项目，通过整合全国千村植保全国连锁和农资销售网络实体店，建立村级信息点，实现工业品下乡和农产品进城双向流通。
“江苏模式”走向全国
在“特色中国·南京馆”电商平台上，高淳螃蟹走向了全国各地；在“中国长寿密码网”上，“全国长寿之乡”如皋的近千种特色农产品销售紧俏。这两者都是当地供销社建立的电商平台，分别来自南京市高淳区供销合作社和如皋供销合作社。
“发展之初，供销合作社电子商务，也就是网上供销社，主要是围绕农产品流通展开，初步形成了以农为主、多业并进的电子商务发展格局。”省供销合作总社副主任、党组成员袁森林介绍，这些网上供销社都成了带动当地农产品销售的动力引擎。
这些家喻户晓的优质发展模式，有的已经被复制到全国。“常熟市供销合作社依托常客隆连锁，创办了集购物、休闲、便民服务等于一体的综合性电子商务网站———常客隆网上商城。”袁森林告诉记者，该“网上供销社”以民生工程生鲜直投为切入点，依托常客隆物流中心、冷链物流公司、50多个专业合作社，开展网上订购配送，将生鲜直接配送到自提店及网络E店，为社区居民搭建惠民平价、便捷购买、优质保鲜的服务体系。除此以外，还提供缴纳水费、电费、电视费、天然气费等智慧社区综合服务功能。此项目已成功复制到上海、广东、天津等11个省(区)32个城市，被列入省商务厅鲜活农产品直销社区示范工程项目及苏州农产品平价直销点示范项目。
遍地开花之后，省供销合作社又对“网上供销合作社”建设提出了整体规划，以农村电子商务建设为重点，加快供销合作社电商平台建设，大力推进基层经营网点信息化改造，积极参与农村电子商务示范县、镇、村创建活动，着力构建网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营的农村电子商务综合服务网络，促进农产品进城和工业品下乡双向流通。到“十三五”末，全省供销合作社网上交易额将突破1000亿元。
新难题如何破解
如果说，破解“最后一公里”“最初一公里”等老问题，供销社有先天优势，那么，面对网络消费欺诈、产品质量、假冒伪劣等新难题，又将如何破解？
“相关职能部门虽一再重拳出击，但由于举证难、起诉难、诉讼难、获赔难等困扰，网络打假虽有进展，但未取得转折性成果。供销社在成立电商平台之初，就考虑到了如何从源头保证农产品质量的问题。”郭乃红说。新成立的“地平线”平台，由省供销合作社搭平台、县(市、区)建特色馆、乡村建服务站，具体经营由县(市、区)供销合作社电子商务公司执行。把货源质量交由最了解产品特性的各县(市、区)供销合作社把关，审核通过后，方能上架本地供销合作社电子商务特色馆，进入流通环节。
记者注意到，郭乃红介绍的具体管理办法，将供销社以前成熟的做法和新兴技术结合了起来。商户入驻名特优农品馆前，必须获得当地供销合作社的授权证明，并缴纳质量保证金。产品上架前，平台会实地考察产品质量，产品入驻后还将定期进行抽检。一旦抽检不合格，商户将会面临产品下架和扣除保证金双重风险。今后，“地平线”还将打造质量追溯体系，通过“一馆一标、一品一码”的形式，赋予产品唯一的身份码，让消费者在辨别产品真伪的同时，了解产品生产全过程。
江苏经济报记者许雯斐
编辑: 邓晓琦