农村电商 最后一公里物流成电商新战场

　　昨天，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。其中，会议对农村物流的发展提出了要求：要改善农村电商发展环境，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。

　　如何让农村消费者跟城市居民一样体验到物美价廉的网购服务？怎样将农民手中的农产品送到城市消费者手中，关于打通“最后一公里”的农村物流，成了这几年各大电商的一条新的竞争主线。

　　电商纷纷下乡 苏宁“功力深厚”快人一步

　　根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%；同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1个百分点。

　　农村电商市场的快速发展，吸引了各大电商投入精力打通“最后一公里服务”。阿里通过菜鸟体系入驻县域，再经过当地的二段物流、T+1的方式到达村点，弥补自有物流缺失的短板。京东则试图建立“京东帮”服务店的模式，推动农村地区的电商网络的覆盖。

　　与阿里、京东不同，在物流领域深耕十几年的苏宁“功力深厚”，为加快农村电商物流建设，苏宁物流从“正向”、“逆向”两个方面同时发力，打通农村物流的“任督二脉”。正向方面，苏宁借助易购服务站建设及新运力模式开发，采用低成本、高时效的配送运力模式，通过建设串点班车、推进送装一体服务和创新新运力模式等方式，促进苏宁物流服务能力下沉，有效地推动了三四级市场物流能力的建设。在山东济南、浙江温州、陕西乾县等地，优质贴心的苏宁物流，不仅为当地的农民带来了愉快的网购体验，也同时为他们的农产品销售打通了物流渠道。

　　在逆向方面，农村地区商业设施和渠道稀缺、农村电商市场过于分散导致运营成本高的问题，一直是挡在物流下乡面前的一个老大难的问题。苏宁物流创新运营模式，通过利用逆向回程车辆，顺带回程货物，提高车辆装载率，增加服务承运商收入，降低物流成本，并在新疆多地有了许多成功的实践。

　　据了解，截止目前，苏宁共开辟出干线运输线路260条，支线运输网络密布三四级城市，纵深覆盖全国的24小时达班车网络初具规模。苏宁物流已覆盖2651个区县，区县覆盖率90%；全国47977个乡镇，苏宁物流已覆盖40700个，乡镇覆盖率84%。“互联网零售最基础的能力就是物流，如果没有物流，互联网零售就无法落地。”苏宁云商集团董事长张近东在最近的讲话中提到，作为苏宁互联网零售CPU的核心基础，苏宁将投入更大的精力，创新物流运营和产品服务。今年年底苏宁物流将在中国大陆(除新疆、西藏、青海地区)90%以上地区实现次日达。接下来，苏宁将建设1500家苏宁易购服务站，未来五年内，苏宁易购服务站将超过1万家，覆盖全国1/4的乡镇，实现大到苏宁广场、小到苏宁易购服务站的全方位网络覆盖。

　　赢在路上 苏宁“双十一”剑指农村家电市场

　　农村，占中国总人口数量的70%，占中国国民生产总值的45%，占中国社会消费总额的38%，虽然农村家电市场经过多轮洗礼，但是潜力依然巨大，仍然是各大电商的必争之。根据奥维云网(AVC)数据显示，2015年三季度农村彩电市场的零售量规模为445万台，占比55%，同比增长2.7个百分点。在即将到来的“双十一”，各大电商已在农村家电领域厉兵秣马，不过在农村家电市场，电商最终比拼的仍然是物流。

　　10月13日，全国黑电供应商大会在苏宁总部召开，10月14日上午，德国百年高端白电品牌Blomberg入华战略发布，下午全国空调供应商大会举行……家电各细分行业云集苏宁，数十家供应商与苏宁一起不约而同的把目光投入到了“双十一”的农村家电市场。

　　记者从相关渠道了解到，13、14日两天，黑电、空调两大核心品类的数十家供应商巨头已经齐聚苏宁总部，召开两场闭门会议。而且就在近期，手机、冰洗、厨卫等各个品类的大拿还将纷纷抵达，整体规模将达到行业最高级。甚至有业界人士解读：这一轮在苏宁集中举办的供应商大会，将为整个2015岁末乃至2016一季度的全国家电市场“下了定论”。而作为这个“双十一”家电消费的主要战场，在农村家电市场，有强大物流优势的苏宁，有意在物流配送的“路上”赢得这场战争。

　　不仅是在商业领域，在扶贫事业上，苏宁强大的物流能力同样发挥着重要作用。9月25日，苏宁云商和国务院扶贫办在北京签署全国农村电商扶贫战略合作框架协议，双方将在“电商扶贫双百示范工程”、电商扶贫O2O展销专区、“10·17扶贫购物节”、农村电商人才培养等四个方面展开合作，帮助各具特点的贫困地区进行“精准扶贫”，以“农户+企业+基地+电商”探索O2O双线扶贫模式。苏宁计划在未来三年到100个适合发展农村电商的贫困县建设100家店，包含苏宁易购直营店、服务站；并相应在苏宁易购上线100家“地方特色馆”，促进农副产品、民族手工艺品、旅游产品等上网、进城。借助强大的物流服务，苏宁将零售CPU能力运用到扶贫项目中，为千万个农村家庭带去财富、温暖，未来苏宁的“乡村爱情”还将继续。