据阿里巴巴农村淘宝事业部资深总监余向海介绍，农村消费人群有其独特的特性，他们对网购的接受程度很高。此外，由于村淘服务站的存在，村民的信任度也得到了提升。此前，德意志银行发布研究报告认为，随着大城市趋于饱和，中国电子商务的未来增长点在农村，而“物流将是占领农村市场最重要的竞争手段”。