南通一养鸡场办“双11誓师大会”：定KPI产百万颗鸡蛋
一只身穿红色战袍的母鸡脚下按着一张“军令状”，另一只穿着披风的母鸡精神抖擞地站在话筒前，还有成千上万只鸡在空地上集结，在它们身后贴满了“双十一KPI：100万颗鸡蛋”等横幅标语。
近日，一场别开生面的“养鸡场誓师大会”引发了广泛关注。视频中的男子以戏谑的语气，奉劝网友“不要吃太多鸡蛋，这样是对鸡不好，它来不及下”，让人忍俊不禁。有网友以调侃的口吻评论说：“鸡太难了，还得完成KPI”。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访获悉，这是江苏南通某养鸡场参加天猫“双11买菜日”活动攒人气，活动期间他们将为天猫超市供应大量的新鲜鸡蛋。鸡场场长袁健对澎湃新闻说，搞“誓师大会”是因为他们正处在完成100万颗鸡蛋任务的冲刺阶段，给鸡打打气，是为了“让每一只鸡都充满战斗力”。
今年，天猫超市首次上线“双11买菜日”，袁健所在的养鸡场首次参与双11的销售活动。袁健表示，他们尝试通过趣味视频的传播来跟上节日热度，展现企业形象。
袁健坦言，“誓师大会”的视频中，不论是鸡的舞台设计还是下蛋过程的展示，都是为了让观众感受到趣味性。他所讲的“金句”，也是团队针对双十一活动策划的结果。
袁健称，他们对于该视频的传播效果十分满意，也尝到了用互联网思维进行宣传的甜头。
天猫超市相关负责人向澎湃新闻表示，今年天猫“双11买菜日”，吸引了众多养殖场或菜农加入，对他们来说第一次感受到了双11的热度，丰富了生鲜的供给渠道，让用户更容易发现“身边的好菜”。
根据袁健的介绍，这家名叫徐鸿飞宝宝蛋福利阳光鸡房的养鸡场，从2017年他们从荷兰引进技术，建立了全自动化福利阳光鸡房。按袁健在“誓师大会”视频中的说法，该养殖场“通过科学喂养，不催它（鸡）结婚，不催它生孩子”。
袁健说，跟一般的养殖场不同的是，这里还有由草地、沙浴等组成的阳光区，为鸡提供自由散步的空间，还原动物生活本性。
“养殖场只有5名工作人员，但他们管理着3.5万只鸡。由于场房偏僻，时间久了人会感到孤独，因此这些鸡也成了他们的朋友。”袁健向澎湃新闻介绍，他们也为这些“战斗机”取了名字，只有红色斑点的鸡名叫“苏珊”，有白色斑点的叫“杰尼佛卡”，声音响亮叫“歌唱家”。在网友看来，这些养殖人员脑洞颇为清奇。
对于这场“鸡的誓师大会”为何能吸引众多网友的关注，袁健的解释是，除了场景布置、“金句”增色之外，背后还有网友难以置信的“生产能力”——3.5万只鸡，每天鸡蛋总产量约3万颗，月产100万颗。这对养鸡场来说虽是常态，但对于网友来说却是不可思议的事情。
在传统的养殖行业里，能够跳脱出常规操作，并可以熟练运用互联网的养殖主毕竟只占少数。天猫超市相关负责人表示，传统的生鲜和“菜篮子渠道”在线下有很广的市场，但是由于种类差异大，供给不确定性强，很难被数字化改造。其与该养鸡场的合作是一次全新的尝试，通过对品质、产量、辐射半径的数字化分析，可以帮助养鸡场实现线上的销售和推广。
“‘双11买菜日’当天，在线上抢购鸡蛋的人次将达到50万，这让养鸡场都感到十分惊喜。”袁健说。
