娱乐营销新典范：金罐加多宝约唱中国好声音
今年夏天，第四季加多宝中国好声音强势回归，从盲选阶段到Battle战，收视始终居高不下，成功地在综艺节目扎堆的暑期档拔得头筹。节目热播期间，独家冠名商金罐加多宝发起“约唱好声音”活动，在线上线下掀起“好声音”热潮，为节目热播再造势能。
相信国内的观众对于这一对“中国好伙伴”并不陌生，连续四年的独家冠名，让加多宝与好声音实现了前所未有的深度品牌捆绑，成为国内娱乐营销的标杆。2015年，在加多宝刚刚完成金罐升级之际，产品销量和认可度都面临着新的市场考验，在一系列的品牌营销活动中，冠名第四季《中国好声音》无疑成为金罐加多宝通向“黄金时代”的最佳路径。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，好声音节目和金罐加多宝品牌的强强联合，使金罐加多宝今夏销量飙升，销量同比呈现两位数增长，且位居京东商城食品饮料类销售第一。在此过程中，金罐加多宝利用“互联网+”展开的娱乐营销功不可没，借势好声音的大量曝光和影响力扩散，实现了品牌和销量的双赢。
全民约唱好声音势能爆发
7月15日，在第四季《中国好声音》开播之前，小米创始人雷军一首“areyouok”率先开嗓发声，被网友戏称为好声音“史上最大牌选手”，更有优酷土豆、滴滴打车、搜狗、乐视体育等一大波互联网企业和大佬接力献唱，暴风科技CEO冯鑫，搜狐副总裁陈朝华等行业巨鳄的犀利点评,吸引了数十万网友围观讨论，在互联网领域掀起“好声音”热潮。随后，加多宝还将“约唱”对象精准扩散到80、90后，在大排档、大学校园先后打造快闪事件，Robynn&Kendy、李文琦等好声音学员空降献唱，两支快闪视频多次斩获新浪热门话题TO1，从青春、迎新会等热点话题入手，锁定年轻受众，以情感联结带动好声音节目的持续热播。据了解，加多宝约唱中国好声音系列视频累积播放量高达8000万人次，开创中国娱乐营销新篇章。
其实，利用微博、微信等移动互联平台引发关注早就是当下综艺节目常见的预热方式，作为综艺“王牌”《中国好声音》的独家冠名商，也是业内的营销高手，金罐加多宝今年的娱乐营销策略当然更见高明：背靠“移动互联网+”战略，在为好声音造势的同时，通过线上线下互动来推动消费者购买和分享行为的改变。
在此次“约唱好声音”活动中，金罐加多宝选择与好声音联结紧密的KTV，与“中国第一O2O生活消费平台”大众点评达成合作，打通全国各大城市超过5000家品牌KTV门店，打造“约唱中国好声音”专区，整合大量精准入口资源，通过趣味的H5互动游戏，适时为他们送上免费约唱券，完成线下约唱，带动好声音人气，据了解H5的总点击量搞到1980万人次，刷新中国商业H5的新纪录，与此同时，从腾讯微信到大众点评再到KTV，金罐加多宝落实了“移动互联网+”的O2O模式，更将线上庞大的年轻消费者群体引流到线下KTV，完成消费闭环。
在金罐加多宝创新型娱乐营销的强力助推下，自第四季《中国好声音》播出以来，节目收视率已连续9期收视夺冠，始终蝉联周五全天所有时段收视冠军。从下周开始的终极考核，节目将进入史无前例的“混战赛制”，16强不分组集体PK，势必迎来收视高潮。
金罐热销加多宝品牌再升级
在快速消费品行业，娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续的美誉度、忠诚度最有效的手法之一。自2012年冠名中国好声音以来，加多宝都巧妙地借助节目影响力，几度实现自身品牌的转型和升级。在第一季冠名中，借助好声音的超高收视，“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语深入人心，加多宝在短短三个月便完成了品牌转换。数据显示，通过节目热播，消费者对加多宝凉茶的知晓率已高达99.6%，在当年9月就已完成了全年销售目标，比2011年同期增长50%。
在加多宝与好声音携手走过的第四个年头，两者同样面临着品牌升级，也将共同迈入黄金时代。今年4月，加多宝升级金罐，针对此次加多宝金罐上市的新一轮营销，著名品牌专家叶茂中表示，“加多宝在第一阶段的首要任务就是让消费者接受‘加多宝=金’这样一种变化”，包括“金彩生活圈”、“有你更金彩”、“金彩星期五”在内的一系列以“金彩”为主题的营销活动先后展开，而此次冠名第四季中国好声音正是金罐加多宝扩大曝光量和提升认可度最具影响力的重磅营销。
在花样百出的营销界，如何实现精准营销、进而挖掘潜在的商业价值，向来是困扰各大品牌的难题，然而，从此次借势好声音的娱乐营销来看，金罐加多宝显然并未受制于此。
早在第四季中国好声音的启动发布会上，加多宝品牌管理部副总经理王月贵就曾表示：“加多宝与中国好声音的双双升级，将更大程度的激发加多宝中国好声音的势能，使其继续雄踞今夏的综艺节目排行榜，成为‘夏季春晚’。而有了中国好声音对产品的强劲驱动，金罐加多宝亦将成为今夏最流行的饮料。”
伴随着好声音的持续热播，金罐加多宝在销售市场的突出表现印证了王月贵上述预期。不仅在节目中实现强势露出，加多宝还通过“约唱好声音”活动在互联和移动互联平台的扩散和渗透，助推金罐热销，并在KTV实现市场对接。据加多宝广州市一经销商透露，好声音播出期间向来是加多宝的销售旺季，今年虽然是金罐在市场的第一次试水，但业绩却比往年还要高出一成。金罐加多宝顺利借势中国好声音的平台和影响力为新品打开市场，实现品牌和销量的双双升级。
