党史期刊： 换个面貌走市场
□舒少华
纵观全国的党史期刊，普遍存在投入不足、印量不大、效益不好的状况。面对纸质媒体普遍下滑，期刊市场不景气的新形势，党史期刊如何在市场上站稳脚跟、寻求发展？《党史天地》经过几年的艰苦探索，找到了一条党史杂志走市场的出路。
创新思路 告别正襟危坐
一般党史都离不开观点、史料与论述，读这样的党史，需要正襟危坐，往往学术性、知识性有余，趣味性、生动性不足。如何给读者有教育启迪，又有阅读趣味的党史读物呢？《党史天地》大胆地提出了用通俗的形式说严肃的党史，力图改变过去板起面孔说教，拉开架势号召的模式，用老百姓喜闻乐见的语言形式，通过读传记、讲故事，以生动鲜活的内容吸引读者，使广大读者真正读得进去、读得过瘾，拉近了读者与党史的距离，潜移默化中既学习了党史，也陶冶了情操。
实践证明，以大众视角和通俗的形式说党史，是党史期刊走向市场的关键所在。如“1955 咽下窝头 泪珠淌落；1962 离别银桥 相依而泣”等描述，采用四言八字的形式，讲述毛泽东落泪的动人情景，与读者产生心灵共鸣。
注重细节 告别抽象说教
近年来，党史图书颇受读者关注，重要原因之一，就是人们已经不满足于以往那种对党史说教形式的解读，而倾向于从微观的视角寻找一些历史的真相。这就意味着党史杂志要想赢得读者的青睐，必须努力创新编辑观念，独具匠心，将党史细化为一个个生动的故事、一个个鲜活的人物、一段段动人的情感，让党史变得有温度，可以触摸，可以抚慰，而且真正地“动”起来，以浓烈的色彩走进读者的心里，激起读者的思考，也打动读者的情感。
如《党史辨疑》栏目，汇集当今党史界研究的新观点、新成果，让各种观点从不同视角解答读者关心的疑点、难点，切中了读者兴奋点，起到了辨疑求真的效果。
“红军长征到底走了多少里程？”说起红军长征，许多人习惯把“二万五千里”当作各路红军长征的总里程，其实二万五千里只是红一方面军的长征里程，并不代表各路红军长征总里程。为了弄清真相，《党史辨疑》栏目列举大量历史考证，通过“辨疑”“解惑”的方式，用史实告诉读者：红一方面军长征行程是二万五千里，红二方面军长征行程是二万里，红25军长征行程近一万里，红四方面军长征行程一万余里，各路红军长征总行程六万里。
向机制开刀 告别“戴着镣铐跳舞”
多年来，《党史天地》坚持以市场为导向，创新编辑理念和管理机制，运用党史界的主流观点、主流导向，以生动、鲜活的故事参与市场竞争，受到读者的欢迎，刊物的月发行量曾达到60万份。但是党史毕竟是一门严肃的学科，虽然拿到了竞技场的入场券，自身的体能仍受到很多限制，因此，要想做强做大，体制机制需要完善。
党史期刊一般隶属省一级党史研究室主管，理论上应该是党刊，但在归属上又不享受党刊经济政策，没有财政补贴，也没有行政资源。在几轮文化体制改革中也因为“地位边缘化”，长期搁在“时间表、路线图”之外，“事业单位、企业管理”的旧体制、旧模式，得不到根本解决，因为搭不上改革快车，享受不到文化体制的优惠政策，在市场运行中比一般社科类杂志又多了税收的门槛和关口，这对本来就不景气的党史杂志无疑是雪上加霜。在经营上，因发行量小，受众群体偏老年化，杂志的广告经营举步维艰。因此，党史杂志要想做强做大，必须向体制机制开刀，彻底解决“戴着镣铐跳舞”的被动局面。
（作者单位：党史天地杂志社）