公众号不能发虚假广告 工商总局加强互联网广告监管
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核心提示
你对微信里的广告感到厌烦吗？今后，一些来自微信公众号的广告将得到监管。近日，国家工商总局相关人士透露，工商总局将对微信公众号的广告发布进行监管。对朋友圈等私人空间的广告暂时监管不到的，如果接到举报，工商部门也将对其进行查处。
市民对此措施是何态度？微信里哪些账号爱发广告？昨日，记者进行了调查。
部门动作
监管公众号广告发布
13日，国家工商总局广告监管司司长张国华公开表示，工商总局已经与微信方面开展合作，将对微信公众号的广告发布进行监管。但是，对不属于公共开放平台如朋友圈等私人领域，暂时监管不到的，如果接到举报，工商部门也将对其进行查处。
记者了解到，从4月底新《广告法》颁布，并于9月1日正式实施后，工商、市场监管部门就运用大数据技术全面开展广告日常监测，提升广告监管效能。目前，工商总局国家广告数据中心已基本实现对31个省区市332个市的3600余家媒体发布的广告进行监测，3年后监测范围将进一步扩展到全国2800多个县，可实时掌握各地广告市场情况。
加强打击虚假违法广告
监测数据显示，从4月底新《广告法》颁布到9月1日实施前，违法广告数量下降了近70%，违法广告时长下降近87%。9至10月份，全国工商、市场监管部门共查处违法广告案件2421件，罚没款(含拟罚没款)1729.36万元。
新《广告法》实施后，传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚假违法广告整体上得到有效遏制，但个别媒体还时有发布，收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温，一些新的广告违法形态不断出现，案件查处难度不断加大，互联网广告监管能力有待进一步提升。
同时，工商总局还委托浙江省工商局加紧建设互联网广告监测中心，计划今年年底初步建成，明年投入使用，将互联网广告纳入日常监管范围。作为手机终端覆盖面较广的APP，微信公众号发布的广告也将纳入监管范围。
市民反应
公众号软文难辨真假
微信公众号里发布的广告，对市民的生活是否有影响？他们能辨别虚假广告吗？昨日，记者采访了几位市民，发现公众号里的广告很多来自自媒体，但是多采用软文形式推送，往往真假难辨。
“我微信里收到的广告一般来自朋友圈里一些代购、外卖商家发布，而公众号里的大多是媒体、实体商家发来的。”市民凌女士透露，她微信里添加的公众号都是一些比较火的时尚、八卦类自媒体，会定期推送一些信息，“当然，有些是真的推送最新的时尚动态，有的则不时夹带一些包、衣服和化妆品的广告。”
凌女士表示，由于这类微信公众号发布的都是软文，不看到最后可能还真不知道是广告，挺有诱惑力，“广告内容是否虚假，我还真看不出来。”
而市民朱先生则表示，他的微信公众号里广告最多的是来自美食自媒体。“我加了扬州本地的一个美食自媒体的订阅号，它就经常发一些扬州哪里有好吃的，哪里有新开的店，应该不存在假的吧。”朱先生对于这类广告还是比较接受的。
朋友圈里的广告惹人烦
“我的微信订阅号里最不靠谱的就是一家美容院的订阅号，经常发一些整形的好处、对比图啥的，还不是为了让大家去她家做微整形。”王女士表示，这些订阅号一般都是去实体店消费时被要求添加的，甚至还要求在微信公众号里注册会员，所以她舍不得“不再关注”，却也觉得广告内容不可信。
采访中，记者发现，对于将对微信公众号的广告发布进行监管，遏制虚假违法广告，许多市民都表示欢迎。但是，微信朋友圈里的广告却更令人厌烦。
“朋友圈里卖什么的都有，确实很方便。但是有些就是假图、假数据做出来的假广告，卖的东西也是假货，有的还没有办法追究。”由于这些朋友圈里的私人卖家被举报、封号后，还可以再注册新账号，不少市民觉得这些假广告也应该加大处罚才行。
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转发虚假广告也要处罚
其实，在此次关于微信广告监管的信息出来前，“朋友圈转发广告可能被罚”的新闻就已经在不少媒体和朋友圈里被转发了。此前，国家工商总局广告监督管理司司长张国华也曾回应称，在微信上，以盈利为目的违法广告的发布者，将根据新《广告法》查处。但会根据具体情况，区别对待，并非转发虚假广告一定会被罚。
比如，以盈利为目的的始作俑者当然要罚，跟发布者是一样的，会按照《广告法》查处。但是，某人只是好心帮朋友的忙，不是一个主要责任者，不会像罚广告主、广告发布者那么严格，也要有相应的处罚。”
而目前，对于朋友圈和个人公众号上发布的广告，还无法通过工商系统的抓取等功能主动监管，但如果网友举报，工商部门可有针对性进行调查。
而举报调查后确为虚假广告，这个处罚力度有多大？根据今年9月1日实施的“史上最严”的新《广告法》，其中规定“涉假”广告出现，处罚款由过去的1到5倍，变为现在的3到5倍；规定两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用5倍以上10倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款。涉事广告主除了罚款外，还将面临吊销营业执照、撤销广告审批文件、一年内不得受理其广告审查申请等行政处罚。
记者赵颖