借自营书店打通出版上下游

              出版机构自己开书店的越来越多，而如何通过自家书店将出版上下游有效打通，传播品牌呢？海豚传媒和旗下的海豚儿童书店一直尝试用活动解决此难题。近日，《中国新闻出版广电报》记者了解到，海豚传媒又有一项全国性活动，通过自营书店与读者直接对接，市场反响热烈。

        据活动负责人谢晴川介绍，此次精读故事会共邀请了来自全国30个不同城市的60位“故事妈妈”，参与精读故事会的小读者年龄都在7岁以上，一周的活动时间便影响到了600个小读者家庭。“对于一本文字很少而画面丰富的书，家长们通常会犯难，不知道故事该从何讲起。因此，今年我们重点推出凯特·格林纳威金奖作品《极地重生》，并围绕该书筹划开展关于‘字少图多’的精读故事会，从家长的这种同理心出发，通过身边的‘故事妈妈’来传递图书的价值。”谢晴川这样描述举办精读故事会的初衷。

        “从各地开展的情况来看，每场活动都爆满。精读故事会现场还设置了手工制作帆船的小游戏，在亲子互动中传递‘齐心协力完成的帆船才能结构完整、扬帆出海’这一内涵。”谢晴川如是说。

        近年来，如何让图书“动”起来成为出版行业的焦点，在线上短、频、快的宣传铺天盖地的时候，静下心来做一场兼具功用性和公益性的地面活动的影响力不容小觑。海豚传媒精读故事会的意义不止于活动本身，也在一定程度上体现了其作为出版上游为服务读者的意识。“图书上市，仅仅通过新旧媒体宣传，离打造真正成功的热销书还有很远的距离，这次精读故事会虽然结束了，却依然具备延展性，活动视频、教案、故事文案，再加上历史实图构成的材料包，将统一发放给‘故事妈妈’们，以便她们今后能够更好地反复学习、理解并进行广泛传播。”谢晴川表示。  （刘蓓蓓）