收藏品涨万倍、保健品治百病？江苏严查违法广告

收藏品涨万倍、保健品治百病？切勿轻信——

省工商局严查一批违法广告

　　17日，省工商局举行全省广告监管工作新闻通气会，去年我省违法广告数量大幅下降，广告市场秩序明显好转。违法广告多集中在投资收藏、理财、房地产、药品、保健品等领域。这些违法广告最显著特征是夸大功能功效，或作出没有根据的承诺。

　　30元变3000元，

　　收藏品广告夸大百倍

　　在“百位抗战英雄珍邮大典”电视购物广告中，办案人员发现所谓“百位抗战英雄珍邮大典”实为邮票制品，广告宣称朱德元帅珍邮，面值0.28元，已涨至3000元，价格飙升1万倍。经办案人员取证，朱德元帅邮票在某二手邮票市场售价为30元，这一广告把邮票价格夸大了100倍！该广告所宣称的当前市场价格完全是虚构的，当事人被工商部门处以罚款35万元。

　　冒用权威部门名义作宣传也是收藏品广告中的突出问题。某电视购物频道去年播出“70周年大阅兵纪念银钞大全”广告，广告中所称的“70周年大阅兵纪念银钞大全”实为贵金属制品，广告中多处使用军人形象，并冒用中共中央宣传部、中国人民银行、新华社等名义做宣传；同时列举了“奥运纪念钞”发行600万枚、目前升值380倍，首轮十二生肖邮票发行价50元、现估价4万元、升值800倍等无法查证的事实。办案机关最终作出对当事人罚款35万元的行政处罚决定。

　　到某地只要几分钟？

　　这样的地产广告违法

　　省工商局专家介绍，《广告法》第二十六条规定，房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或套内建筑面积，并不得含有下列内容：升值或投资回报的承诺；以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，等等。

　　去年一家房地产开发企业触碰“红线”，在其发放的房产广告宣传单页中使用“1分钟中央湖公园，2分钟湿地公园，3分钟人民路，4分钟奥体中心，5分钟五一广场”等内容，明显违反“不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置”这一条款，被工商部门处以3000元罚款。“该案虽然案值不大，但在房地产广告违法中却很典型。”这位专家说，由于房地产项目交易额较大，广告影响力强，一旦广告中出现虚假、误导以及其他违法问题，其社会危害性往往也更为严重。

　　保健食品充药品，

　　带来的不仅是经济损失

　　保健品违法广告也是近年来群众关注的热点和工商部门查处的重点。保健食品是指具有特定的保健功能、不以治疗疾病为目的的食品。原《广告法》规定，保健食品不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语；新《广告法》规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证和涉及疾病预防、治疗功能的内容。“受利益驱动，在食品广告特别是保健食品广告中，宣传疗效、与药品相混淆的违法现象时有发生。”省工商局专家表示，违法广告造成很多消费者特别是老年消费者对保健食品盲目相信，不仅给消费者带来经济损失，严重的还会延误治疗，社会危害程度较大。

　　去年2月，某市人民广播电台发布一则关于“天三奇长乐胶囊”的保健品违法广告。该广告宣称“长乐胶囊中的有益菌分解毒素效果非常好，一个月内便秘全好了……高血压就好了，冠心病就好了，脑血栓就好了，粥样动脉硬化就好了，对癌症也有非常好的效果”。当事人在广告中混淆食品与药品界限，不负责任地承诺，明显误导消费者，最终被工商部门处以1.5万元罚款。

　　理财产品乱承诺，

　　投资风险被“隐藏”

　　近年来，金融理财类广告增长很快，一些理财产品为了诱导投资者，胡乱承诺，却不对可能产生的风险作出警示，明显违反《广告法》。

　　去年12月，工商部门接群众举报，称某公司在其公司门头上安装户外广告，广告中含有“个人资产三年翻倍”“财富管理”“资金平台”等字样。办案机关在对被举报广告核实后，认定该广告属于有投资回报预期的商品或服务广告，其对外宣传的“个人资产三年翻倍”系对未来效果、收益情况的一种保证，其行为违反《广告法》第二十五条有关招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，并不得含有对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益等内容之规定，最终对当事人作出处以罚款15000元的行政处罚决定。

　　本报记者 朱新法

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