侯荣隆：满足新消费群体的视觉和情感需求

　　不久前，统一企业集团的“漂亮女神”亚洲巡回见面会上朴信惠现场抽取幸运粉丝，亲自漂亮化身“小龙女”将亲笔签名的统一鲜橙多“生肖款”新装作为礼物送给幸运的粉丝。见面会现场，朴信惠也助力和见证了统一鲜橙多全新“生肖款”新装的上市，并且还以中国十二生肖为元素，在新款“生肖”装中演绎不同漂亮形象，并将漂亮告白语融入其中，向大家传递“做自己更漂亮”等迎合年轻人个性的漂亮主张。

　　统一企业（中国）投资有限公司总经理侯荣隆曾指出，现在果汁饮料市场的竞争非常激烈，如果没有新的产品或者新的外形因素，就不会有好的市场表现。

　　总经理侯荣隆表示，鲜橙多是在1999年以一种包装的形式推到国内市场的。2012年统一曾通过推出新装和让张根硕、朴敏英代言的包装升级。我们找到了颇受年轻群体喜欢的偶像的代言人，能够把产品精准定位，是我们的最主要的原因。

　　据了解，作为国内果汁饮料行业的引领者，统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的认可。

　　侯荣隆强调，统一总体的品牌战略没有更改，还是延续之前的“漂亮”品牌主张，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。

　　同时统一鲜橙多官方微博、官方微信、以及社会化媒体端口火力全开：互交游戏、GIF动画、有奖活动、病毒视频，让品牌TVC在获得社交媒体关注的同时，引发了更深层的用户交互，从而延展出更具规模的二次甚至多次传播效果。

　　侯荣隆指出，这些年，随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体，在创新中演绎漂亮蜕变，挖掘品牌主张与消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的最大化。

　　侯荣隆还表示，鲜橙多是在"年轻化"消费者市场的这一趋势下，进行的品牌形象和品牌内涵的深挖。我们还将以创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。