传统文化嫁接创意 鸡鸣寺"佛系"奶茶成“网红”

　　上周末，2018中国南京传统文化及创意用品展暨佛文化用品展在新庄南京国际展览中心举行。该展一年举办一次，向来是云锦、刻经、苏绣、金箔、制香等传统技艺的“秀”场。但记者发现，今年展品发生了很大变化，传统文化嫁接上文创元素，鸡鸣寺的樱花季限定奶茶、南京金箔集团的私人定制金箔画……成了朋友圈的“网红”。

　　双休日，鸡鸣寺前赏樱花游人如织。有意思的是，不管是本地人还是外地游客，姑娘们今年的拍照标准姿势是——手握一杯“鸡鸣赐茶”出品的樱花奶茶。杯子上写着一行字：“没有什么大不了，喝杯佛系奶茶就过去了！”轻松戏谑，仿佛喝完内心真的可以变通透似的。如果有姑娘还能肩挎限量100个的鸡鸣寺“樱花帆布包”，那更是会惹来周围人羡慕的目光。

　　鸡鸣寺办公室的顾觉这个周末在国展中心忙着参展。展台商品琳琅满目，却偏偏没有最受追捧的樱花系列产品。他不好意思地解释：“店里不够卖，就没拿来。我们的奶茶店是今年从原有的素食门店辟出的一块，面积很小，在樱花季推出了奶茶、樱花糕、樱花帆布包……万万没想到成了‘网红’，人手做不过来，实在没办法只好一天限量800杯。”

　　记者注意到，和其他奶茶店不一样，鸡鸣寺的奶茶店有着浓浓的古风。红色的牌匾，“鸡鸣赐茶”四个大字跃然其上。每一款奶茶，都由寺庙里的大师起了古韵十足的名字，樱花绛初匀、西江雪、不知春、云水禅等。奶茶杯设计也很有创意，手绘风的祥云搭配莲花，让人联想到南京的特产云锦。吊人胃口的是，樱花系列产品仅在花期销售一个月，走的是季节限定的营销思路，一杯难求，让姑娘们从早上开门排到天黑。

　　顾觉说，鸡鸣寺的素食是江苏省非物质文化遗产，鸡鸣寺烧卖、包子是很多人的儿时记忆，但是用什么吸引新一代年轻人是他们在思考的。奶茶店是他们的一次探索尝试，得出的经验是，产品不仅要品质好，还要有颜值、有创新。

　　用文创味儿拉近和年轻人的距离，也是南京金箔集团在努力的方向。过去，金箔主要用在寺庙佛像的“贴金”上，怎么撬动年轻人的市场？金箔集团的展位上，一排造型各异的小金佛一字排开，他们的脸孔不见“庄严肃穆”，而是萌态可掬，大大的脑袋，嘴角带着笑意，活脱脱像从卡通世界走出来的。金箔还做出了精致的手机壳、胸针。最有创意的是，顾客拿来一张照片，金箔集团还可以私人定制出金箔全家福、婚纱照。“一年光是私人定制金箔照片就有一两万幅。为了贴近市场，我们在禄口机场、南京博物院等地开了专门店，让传统工艺嫁接上文创元素，走进年轻人市场。”金箔集团负责人说。

　　记者了解到，传统嫁接文创正在成为当前的潮流。从故宫开始，国内众多博物馆、寺庙等承载厚重历史的文化主体变得接地气、有趣起来。像故宫开发的文创产品已过万种，最受欢迎的商品主打“卖萌”路线，年销售过10亿元。而北京龙泉寺的“贤二”机器僧也曾刷爆朋友圈，开发了动画片、漫画、主题餐厅，形成了一条成熟的商业生态链。传统文化嫁接创意，挖掘出了全新大市场。