传统戏曲，“粉丝经济”正当红

　　以名家带动市场以明星引领好戏

　　新华报业网讯　上周，越剧名家王君安、陶琪携手在南京收徒，引来全国各地粉丝热捧；省昆剧院《桃花扇》两场演出，由年轻一代人气演员施夏明、单雯、张争耀担纲主演，门票大热。热度十足的传统戏曲市场，“粉丝经济”正当红。偶像效应前，值得我们思考的是，当传统戏曲舞台上的“男神”、“女神”逐渐增多时，怎样以名家带动市场、以明星引领好戏？

　　传统戏剧热似明星演唱会

　　9年前，单雯、施夏明、张争耀这一拨省昆剧院的年轻演员以《1699·桃花扇》登上舞台，初露头角。如今他们的表演唱腔已日趋成熟，成为舞台上能够“挑大梁”的当家花旦、小生。 “现在一年要演出上百场，平均三天就要演一场。”昆曲小生施夏明的感受是，现在昆曲受到的关注越来越多，剧团每年的演出量很大，年轻演员的锻炼机会也越来越多。

　　如今，单雯、施夏明这批颜值高、唱腔好的年轻昆曲演员，已累积了大批粉丝，他们所受到的热烈追捧，不输于那些大牌歌星、影星。记者采访中获悉，8月22日，石小梅版《桃花扇》在朝天宫兰苑小剧场再度上演，这也是施夏明第八个个人专场，一天之内这场《桃花扇》的门票就被抢购一空。8月25日，昆剧《1699·桃花扇》在江南剧院上演，由单雯、张争耀领衔，票房也十分火爆。

　　“偶像效应”不独昆曲，在我省其他本地剧种如锡剧、淮剧、扬剧中也同样如此。在省锡剧团，团长兼主演周东亮就拥有一个庞大的粉丝群。省锡剧团主管营销的副团长陆建伟告诉记者，省锡剧团常年到苏南下基层演出，有时就在露天广场演出，很多观众下午就来占座，演出时下雨了都不肯走，在台下打着伞看。在剧场里演出，售票也不愁。“锡剧王子”周东亮就是绝对的票房保证，只要有周东亮担纲主演的新剧目，上海、常州等地的粉丝们甚至组团包车来南京看演出。像这次排演全明星版《珍珠塔》，在常州大剧院演出，一开票就抢光了。

　　粉丝是宝贵的无形资产

　　“自古以来，戏剧就是‘角儿的艺术’，传统戏剧的市场化营销，离不开名家名角。”南京市文投集团副总经理瞿峰说，南京市越剧团每逢新剧目首演，必定会收到来自全市20多个越剧粉丝协会的自发购票支持。两年前，由“最美越剧小生”王君安与南京首位“梅花奖”获得者陶琪联袂主演的《柳毅传书》及随后的《柳永》，“票不够卖”的火爆场面，让主办方既惊喜又犯愁。这两场戏累计实现票房50万元，期间来自全国的粉丝云集南京，成就了近几年来南京传统戏剧商演的奇迹。

　　瞿峰说，有了亮眼明星，传统戏剧可以变得更加流行，但如果不想昙花一现的话，年轻一代的新生力量也要悉心栽培，做好传承与创新。比如最近一个月，南京市越剧团的年轻演员李晓旭拜师石小梅，吉飞、章琪分别拜师王君安、陶琪，这是通过“导师制”来加强青年人才培养，以“明星、名角、名戏”进一步闯市场，达到“以文化熏陶市场，以市场反哺文化”的目的。

　　省锡剧团团长周东亮认为，粉丝经济，说到底就是对戏剧或者说是演员产生了情感的忠实消费者。传统戏曲，是一件特殊的商品，这件商品并不是“刚需”，而是观众感性的主观需求，他们购买的既是演出，更是一种关乎内心的心灵体验。这种内心的需求其实爆发力很强，因此对于传统戏曲来说，粉丝的支持是一笔最宝贵的“无形资产”。

　　要让粉丝感到票价值了

　　在时尚的演艺界，一些追星的青少年粉丝们不乏彻夜排队、跨省追星、疯狂买票等非理性行为。更多的业内人士反思，当传统戏曲界的“男神”“女神”逐渐开始增多的时候，该怎样抓住时机，以名家带动、明星引领，来创造良性的社会效应？

　　近年来，张火丁、王佩瑜这样一批极具票房号召力的戏曲明星，能牢牢黏住观众的，除了舞台艺术造诣外，更是他们各具特色的个性风采。他们纷纷创新演出形式，将传统与现代融合，使传统戏曲逐渐变得越来越时尚。省昆著名演员石小梅，创立了自己的石小梅昆曲工作室，工作室除了着力于昆曲剧目的整理与挖掘外，还推出了明信片、手机壳等颇具创意的昆曲文创产品，颇受年轻粉丝的推崇。

　　“传统戏剧与现代人的生活，并不是隔阂的。”施夏明这样认为。作为省昆新一代人气小生，施夏明被粉丝们亲切地喊作“小明”，他的个人生活的一大爱好是摄影。这些年来，施夏明在摄影圈小有名气，吸引到不少摄影爱好者跨界来看昆曲。作为年轻一代，他也很注重跟观众的互动，不仅在微博上发布自己拍摄的照片，还曾经特别设计了一套明信片，用昆曲的曲牌名来命名，十分雅致，受到粉丝的追捧。小明还在微信群里开起了“微讲座”，给大家在网络中上昆曲课，聚拢了越来越多的昆曲新粉丝。

　　传统戏剧走向市场，除了大牌明星外，我们最应关注的是什么？在周东亮看来，如果说戏曲是一件商品的话，那么更重要的还是产品本身，你排出来的戏是不是符合大众审美？观众会不会喜欢？这才是决定性的。省锡剧团每次创排新剧目之前，都会事先召开可行性研讨会，从剧本的艺术性、观众喜好、市场接受程度等方面，探讨这个剧值不值得排演。周东亮强调说，“每做一部戏，都要对粉丝负责，粉丝是自己掏钱来买票看戏的，一定要让他们觉得，这部戏值这个票价。”本报记者顾星欣