广告业新贵 亮相21届国际广告节

　　中国已经成为世界第二大广告市场,令国际广告业界瞩目。10月25日——26日,第21届中国国际广告节在贵州举行，广告行业最新的创新模式和突破技术闪亮登场。互联网时代，传统广告行业如何进行转型与整合？谁会是分享这个万亿市场大蛋糕的广告业新贵？这些话题成为整个广告节谈论的焦点。

　　广告节上，国际创意与宏观发展高峰论坛备受业内关注，中国广告协会会长李东生，国际广告协会主席兼全球理事长Faris Abouhamad，以及中国传媒大学广告学院院长黄升民分别进行了主题发言。近500名参加广告节的媒体经营者、广告经营者、品牌经营者、广告策划人和创意人，围绕本届广告节主题“创新促发展 创意赢未来”阐述不同观点。Faris Abouhamad认为，2014年是移动互联网的元年，互联网技术发展对全球广告行业产生了巨大影响。中国传媒大学广告学院院长黄升民分析，以前互联网是一个行业，现在来看，它更是一种手段，正渗透到各个传统行业当中去，成了很多经济产业形态的底层架构，将会改变很多传统产业的发展模式。

　　论坛支持单位是腾讯和重庆秒银，在论坛现场，来自移动互联企业的代表分享了移动互联给企业带来的发展机遇。作为国内目前最大的移动互联广告平台，重庆秒银科技股份有限公司在全球首创手机广告精准分配平台“秒赚“广告APP，成为本届广告节上最受关注的亮点之一。在秒赚平台，可以实现广告精准投放，让广告主和用户的无缝隙对接，这个APP上市半年创造了交易额5个亿的神话。秒银科技董事长马昭德表示，截至目前我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，是当今中国最具购买力和成长性的消费群体，成为全球商家争夺的焦点。而移动互联技术引发的变革，很可能会超过互联网浪潮本身，带来的巨大商机将会超过互联网浪潮的十倍甚至更多。“移动互联网技术给了秒赚一个强有力的支持，广告的精准投放势必会成为广告业发展的重要方向。”

　　马昭德介绍，秒赚作为一个手机广告精准分配平台，利用高端移动互联网技术采集数据并搭建大数据库，再通过对用户数据的会员管理、数据挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。广告主只需通过手机提交广告的名称、内容、网址、广告语即可完成广告信息的添加；通过设定广告每天的投放时间、展示次数、投放地区以及目标人群的属性即可完成广告的投放。从而为广告主筛选并锁定最具广告投放价值的消费人群。这样一来，消费者能收到实用的广告信息，广告主也能有的放矢，使广告传播更具针对性。

　　记者注意到，近几年，与移动互联相关的网络运营、手机应用等产业，得到了迅猛发展，各种订餐、导航类的手机应用占领着人们的指尖，而房产、教育、医疗、金融、广告等行业也在移动互联的冲击中意识到，新的商业模式和行业格局正结伴而来，针对衣食住行、吃喝玩乐需求的手机APP软件，已经开发出了上百个，秒赚APP正是依靠互联移动技术的飞速发展，开创了一种新的广告投放商业模式。

　　对于任何企业而言，在传统媒介上投放广告都是一件需要冒险的事情，由于投放广告的成本实在太高，效果又无法预计，因此很容易造成资本浪费。秒赚通过精准投放，避免了广告费浪费，降低了广告成本。在费用收取方面，秒赚允许广告主用商品抵充广告费也极具吸引力 “广告主拿来抵充广告费的这些商品都存在他们自己的库房里，广告播出去了才拿出来发放给消费者，播放量不足时商品还是广告主的。”马昭德这样说。另一方面，在经营策略上，秒赚APP也求新求变。消费者只要利用零碎时间掏出手机看看广告就能赚取“银元”，累积后即可到兑换商城里换取各种商品。商品大到房子、汽车，小到将有、洗衣粉。马昭德介绍，目前秒赚每天的兑换产品总额在60-70万元之间，高峰时达到80万元。按照秒赚的设计，广告主的广告每被点击1次需向秒赚广告的用户支付0.1元，其中的7分钱分给直接看广告的消费者，另外3分钱分给发展该消费者的上6级好友。根据秒赚平台的规则，每位消费者每天的收入最高可达100万银元。

　　来自山西的林越峰是一家大型广告公司的董事长，从事广告行业16年。他介绍，现在传统广告业务开展艰难。“商户虽然对广告的需求量很大，但受限于有限资金无法在高成本的传统广告进行投放，而一些企业以前每年的传统广告投入有两三百万，但实际每每个月的净利润算下来，总会亏个5、6万”。林越峰分析，相比较传统广告的高成本，秒赚广告降低了广告主的成本，市场空间很大。此外，企业投放广告经常拿商品来冲抵广告费用，广告公司有时迫于经营压力不得不接收以货贷款，但这对于毫无销路的他们来说是个不小的压力。秒赚的模式恰好也可以改变这种局面，将等值的商品充当广告费，通过秒赚平台快递到用户手中，这对于商家的库存消化也有意想不到的效果。

　　记者现场采访了一些秒赚广告代理商，他们表示，当发现消费者看广告不再意味着时间的的白白付出，甚至变成了一种能够获取财富的途径，他们坚信移动互联网广告平台真的抢走传统广告业手中的大蛋糕。从这个意义上讲，秒赚的4个月4个亿广告交易额并非偶然，移动互联广告代表移动广告发展的方向，很可能就是下一个引发广告业巨变的行业新贵。