“互联网+版权”将创造什么奇迹

        “互联网+版权”是版权产业繁荣发展的催化剂，将构建更宏大的网络版权生态。近年来，互联网企业不断加大在文化版权内容采购与自制内容方面的投入，形成了良好的文化版权内容生态，使得网络版权产业的产值不断提升，2014年在线视频市场规模177.8亿元，网络游戏市场规模1149.5亿元。另外，互联网也成为文化内容在发行时的首选渠道，很多无法进入电影院和书店的电影、图书等，在网络上都获得了巨大的成功。我相信随着“互联网+”在文化产业领域的深入，版权产业将会出现更多新情况、新趋势。互联网也将以更加直接、深入的方式推动文化产业的升级改造和结构调整，也将依托互联网平台和传播方式的革新，催化更具有时代气息的新型版权成果。

        “泛娱乐”的产业生态，是“互联网+”时代版权运营发展的创新路径。所谓泛娱乐，是指游戏、动漫、文学、影视等产业，并不是孤立存在和发展的，而是互相连接、共融共生的。例如，在粉丝经济的刺激下，小说改为电影，电影改为游戏，动漫改为小说等现象屡见不鲜，高额的网络改编费用激发了内容创作者的活力，使得作品可变现的价值具有更大的空间。在这其中，优质的明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心。因此，以网络平台为基础，围绕明星IP的打造，贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节，构建一个泛娱乐新生态，将是“互联网+”时代版权运营的发展趋势。

        用法律和自律来遏制盗版，是“互联网+”时代版权产业发展的重要保障。尽管我们对版权产业的发展充满信心，但也需要对层出不穷的网络盗版心存警惕。网络盗版的治理是综合性、系统性的工程，需要包括立法、司法、行政以及权利人在内的多元主体共同参与，建立常态化的有效沟通协调机制。我们欣喜地看到，国家版权局“剑网2014”专项行动硕果累累，各级法院大量的判决有效地维护了版权人利益，有效地净化了市场环境。同时各个企业的维权团队也在快速壮大，有效地保障了产业的健康发展。

        精细化的企业IP管理，是“互联网+”时代企业版权聚合的核心竞争力。今年世界知识产权日的主题是因乐而动，为乐维权，可以预见，音乐的采购和交易将持续成为互联网行业热点。歌曲采购往往动辄是百万量级的曲库，如何对这些作品的IP进行有效管理，是企业未来的重要竞争力。目前腾讯已经建立起全面、完整、准确的内容资产版权信息管理平台，保证版权信息及时有效的收集、查询、分析、统计，让每一部作品的版权流动都清晰可见。版权的精细管理是互联网行业需要加大重视的问题，唯有在有效管理的基础上，才能真正保障版权价值的有效实现。

        （作者江波 为腾讯公司法务部总经理）