用互联网思维提升财经新闻影响力
2014年被称为“中国媒体融合发展元年”。短短一年多来，媒体业界合力拉开了融合发展的大序幕。
一个不争的事实是，在移动互联网的日益壮大和冲击下，传统媒体的发展遭遇了前所未有的生存压力，经营收入急剧下降。作为地方都市类报纸，迎接新挑战迫在眉睫，而对于都市类财经新闻而言，同样迫切需要转型。这就需要把互联网的基因注入媒体，不断提升财经新闻的影响力，从而给地方媒体带来新的活力和发展动力。
用开放思维整合资源
打造融合发布平台
在媒体融合时代，读者的阅读方式发生了很大变化，媒体竞争日益加剧。对于地方都市类报纸而言，做大做强财经新闻已成共识。不少报纸都将财经新闻单独成叠，增加人手，不断提升财经新闻的服务性、有用性，从而提升整张报纸的影响力和广告吸附力。
而在互联网时代，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展绝不是关起门来搞融合，而是要借力发展的意识，整合资源，实现更好更快地发展。经过前期的调研和讨论，嘉兴日报报业传媒集团主办的《南湖晚报》加快媒体融合发展，大胆创新，打破传统的办报模式，并着眼从财经新闻进行突破。通过版面、内容、形态等多个方面的整合和创新，于2014年3月起，正式推出《嘉财富》，作为财经新闻单独成叠，保持自身原来的报头风格，又突出“嘉财富”，不但让财经叠“跳”了出来，而且也体现了财经特色，形成了都市类报纸的差异化、特色化、地方化。
对于都市类媒体而言，如何做大做强涵盖诸多内容的“大财经”，也是媒体发展的迫切要求。作为地市晚报的财经报道，也必须与时俱进，按照市场和新闻规律，从媒体与受众之间思考问题。正基于此，在内容上，除了《嘉财富》封面外，仍保留了原来周一至周五平均每天2至3个版面的财经新闻，同时整合了《南湖晚报》原有的金融、楼市、车市等周刊，相应成为《嘉财富·金融》《嘉财富·旅游》《嘉财富·楼市》《嘉财富·车市》《嘉财富·生活》《嘉财富·家居》，并将每期的封面稿及重点版面由财经新闻部的记者和编辑负责。
在机制上，积极动员，转变观念，打破原来部门的“壁垒”，部门之间建立对接、沟通机制。针对各个专版、专栏、专刊，都提前一周商量，精心策划，财经新闻部的记者从新闻的角度，客观、全面、理性地去采访报道经济新闻现象和事件，不断增强财经新闻的贴近性、可读性和服务性。
媒体的融合发展，自然离不开新媒体、新技术、新模式的支撑。2014年，《南湖晚报》单独设立新媒体部，组建了新的队伍。新的机构设立后，通过《南湖晚报》官方网站、官方微博、官方微信等新媒体平台，整合晚报采编尤其是财经新闻的内容，实现媒体和读者的多层次互动。为了更好地服务读者和客户，新媒体部门派人参加每天财经新闻部等部门的采前会，并积极进行沟通、策划等。
通过一年多来的磨合、探索、实践，“大财经”格局凸显。目前，《嘉财富》通过资源的整合，无论从版面数量还是从稿件质量等都有了显著变化。众多晚报读者都觉得财经新闻更好看了，特别是各个周刊有效阅读率大大提升，对广告客户的吸附能力也由此显著提升。
把读者变为客户
以活动促进融合
互联网强调“以客户为中心”，媒体发展要赢得未来，必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、聚集用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程。
顺着这样的理念和思路，《南湖晚报》财经新闻部精心策划，把读者变为客户，以活动促进融合。
嘉兴是一座十分包容的城市，每年有大量的优秀学子来到这里放飞梦想，但购房难一直是摆在他们面前最现实的难题，《南湖晚报》财经新闻部记者在采访中发现年轻人对此反应强烈。由此，2014年3月，晚报财经新闻部联合万科房产，推出了“晚报帮你贴首付”大型优惠购房活动，贴付总额达30万元。活动推出后，不仅受到了购房者的追捧，也得到了房产界等高度关注和积极响应。
在此基础上，2014年4月，晚报财经新闻部联合其他部门，又推出了晚报青年置业节活动，再次掀起了“晚报帮你贴首付”大型优惠购房活动高潮，吸引了十几家品牌房产公司参与。通过精心策划，晚报记者深入采访，不仅彰显了主流媒体的公信力和责任感，而且为晚报带来了可观的广告收入，实现了社会效益和经济效益双丰收。不少房产公司和广告客户主动联系晚报，希望效仿举办类似的活动。2015年5月，《南湖晚报》青年置业节活动再次启动，晚报携手数十家重点房产企业先后走进麦包包、亚特电器、福莱特玻璃集团等嘉兴10多家龙头企业，受到了企业和青年的欢迎。
作为地方的都市类媒体，报纸的公信度越高，对读者而言，媒体可信性就越强，也就越能激发读者的消费欲望。对于财经新闻采编人员而言，在新的形势下，必须转变观念，拓宽视野，通过举办各类活动，来吸引众多读者参与，拓展媒体融合发展的空间。2015年4月，《南湖晚报》财经新闻部精心策划，先后联合银行、证券公司、地方院校等推出了南湖晚报理财课堂，围绕社会的热点和读者的关切点，邀请权威专家来到报社，通过课堂的形式来解读、回应、把脉等。到5月上旬已举行了3期，每次课堂都是座无虚席，为了满足更多读者的需求，晚报还通过网站、微信等新媒体平台，进行现场报道、录播等，延伸和扩大了媒体的影响力。
事实上，举办各类活动是增强都市类媒体公信力、活跃新闻版面、带动广告经营、推进媒体融合的重要抓手。《南湖晚报》多年来也一直在尝试、实践、探索，如晚报财经新闻部联合其他部门一起举办《南湖晚报》读者节、音乐节等，取得了良好的社会效益和经济效益，不少活动已成为嘉兴活动品牌。
坚持内容为王
实现两轮驱动
媒体融合已成为业内共识，2014年以来，无论是运行模式还是报道方式等，新闻媒体在新技术和新理念的冲击下，正在发生显著变化。
但对地方都市类媒体而言，内容是根本，是核心竞争力，而技术是决定内容生产方式、表现形式和传播渠道的关键因素。财经新闻的竞争力，就在于满足受众需求，争取新的市场份额，正如《南湖晚报》决策层说的那样：“晚报财经新闻不仅要好看，更要有用，还能够帮读者赚钱。”这就需要在平时的财经新闻报道中，要有“平民化思维”，心中要有读者，想着读者。
正是基于这样的理念，《南湖晚报》财经新闻报道坚持内容为王，从贴近生活、服务性、指导性方面着手，更加注重讲述经济生活、经济民生，突出其生活性、服务性。而在传播上，借助微信、网站等多种新媒体平台，真正实现内容和技术两轮驱动、优势互补、一体发展。
今年以来，《南湖晚报》陆续推出了一系列服务性强的经济报道。在内容上，不仅瞄准嘉兴本地，而且还着眼全国乃至全球的热点经济新闻事件，第一时间从百姓关心的角度进行解读和关注，彰显媒体百姓情怀。比如，针对人民币贬值，晚报财经记者第一时间采访了市民和外贸企业、旅行社等，详细分析了人民币贬值对生活花销有何影响、企业如何在人民币汇率波动中获得更大的利益；针对杭州限牌，第一时间推出落地财经新闻，就外地买车能在嘉兴上牌等一系列百姓关注的问题进行了深入采访。在写作过程中，通过内容的创新和形式的多样，使得财经报道的方式更加多元，速度更快，视角更新，更符合新媒体平台传播特点，以进一步增强报道传播效果。
服务无止境。随着移动互联网的不断壮大，人人都是“麦克风”，读者对服务尤其是财经报道提出了更高的要求。拿到一张报纸、看了一篇报道，对读者是否有益显得尤为重要。这就需要财经新闻报道服务更加精细化。结合百姓对理财呼声的高涨，晚报财经新闻部推出了理财专栏，与读者互动，确保每篇报道有用、好看。与此同时，针对餐饮、婚庆等领域，晚报还计划推出全新的财经服务栏目，开辟出新闻服务新蓝海。
（作者单位：嘉兴日报报业传媒集团 姜鹏飞）