书店+电台：以声音为翼 让阅读相随

      “亲爱的宝贝，欢迎收听《娟子妈妈讲故事》。每天晚上8点半，娟子妈妈都会给你讲一个好听的故事……”截至11月12日，由“听听FM”与第二书房联合制作的亲子阅读网络电台节目《娟子妈妈讲故事》开播满两个月，取得了日播放量位于“听听FM”前十名的好成绩。

      开设网络电台、制作音频节目正成为书店推广阅读的新方式。今年3月9日，单向空间书店推出的音频节目《单读》上线；3月底，黑龙江省黑河市普希金书店开业，书店网络广播电台“阅读之美”同步开播；9月4日，苏州慢书房在书友参与下打造的“慢声慢读”电台上线。书店+电台的运行模式，用声音伴随读者。音频节目既彰显了书店特色，又实现了跨越时空的阅读分享。

      永不落幕的线上读书会

      在微博+微信已成为书店宣传平台标配的时代，制作网络电台音频节目，对于书店来说，仍然是一种新鲜尝试。《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，虽然每家书店制作的节目内容、风格不一，但打造永不落幕的线上读书会，推广阅读、引导读者的宗旨却是相近的。

      《单读》节目每周两期，一期节目20分钟左右。节目往往由一首歌曲开始，几句开场白过后，切入到清谈一本书，再读上几分钟书中的篇章。这档广播节目，让单向空间书店进一步拉近了与读者的距离。截至目前，《单读》在“喜马拉雅FM”的粉丝已达到63.5万。

      慢书房店长羊毛说：“书店应该通过任何可能的方式，把阅读理念传递给读者。”慢书房为此在网络上发起号召，集聚了一批热爱电台的朋友一起规划电台节目。

      与第二书房“父母学堂，儿童书馆”的定位相贴合，《娟子妈妈讲故事》面向3~6岁学前儿童及年轻父母，每期讲述1个睡前故事。“全国连锁的10余家第二书房都有线下故事会，现在通过开办网络电台节目，在空中也有了永不落幕的故事会。孩子随时随地都可以有一个甜美的妈妈陪伴。”书店创始人李岩告诉记者。

      不只是“我读你听”

      相对于阅读书面文字，广播节目以口语为主，具备感染力强的优势，能够调动读者参与阅读的积极性。

      与有个人特质的《单读》相比，慢书房的“慢声慢读”在节目内容制作时更重视发动书店读者的力量。通过开放邮箱，慢书房后台能收到很多读者的好声音，保险营销员苏苏、书店义工潘潘、语文老师杨羽等电台爱好者在《慢读美文》栏目中先后“亮相”，为大家朗读三毛、蒋勋等人的文章。每次“慢声慢读”在慢书房微信号推送，都能获得几千甚至上万次的点击量。

      普希金书店10平方米的“阅读之美”播音间对读者很有诱惑力，众多大小读者报名走进播音间。“阅读之美”开播初期，每周有《非常阅读》《小说连载》等6档节目。其中，《你说我说》邀请读者走进播音间谈阅读感受，《朗读者》将书店每晚8点到8点半举办的“朗读者计划”活动同步录音，制作成节目。

      电台节目也是书店品牌

      把电台节目打造成书店品牌，提供专业、优质的音频内容，是书店追求的目标。

      第二书房与“听听FM”的合作，是各自发挥所长、专业化运作的表现。《娟子妈妈讲故事》风格亲切自然，故事讲得绘声绘色。主播娟子是一岁半孩子的妈妈，曾任职于北京人民广播电台城市广播，做教育节目多年。“我们深感亲子阅读对孩子语言培养、性格塑造、心理发育的重要性，因此在打造节目时非常注重专业性。”娟子说。

      记者了解到，《娟子妈妈讲故事》都是在专业录音棚录制。“节目制作成本很高，从录制、剪辑到发布，需要反复配乐，进行语言衔接，一期15分钟的节目需要1个多小时的时间完成。”娟子介绍说，在制作目前正在推出的长篇科学童话绘本《星岛乐园：叮咚和闪亮》系列节目时，她都会提前做功课，思考如何将绘本中涉及的科学知识，自然融入讲故事的过程中。第二书房相对更为了解童书出版行业，通过与出版社沟通图书版权问题，确保了电台选书、内容的专业性。例如，在制作《星岛乐园：叮咚和闪亮》系列节目时，第二书房已获得了出版社、作者的授权。

      “店员在经过几个月的试播后，积攒了一定经验。我们要进一步提升专业性，就要重新对电台定位，逐一打造品牌栏目。”普希金书店总经理周静梅说，普希金书店此前拥有6个栏目，今后将集中力量打造品牌节目，将节目做专做精。全新读书栏目《美文欣赏》第一期在11月8日上线。

      “读一本好书就像和许多高尚的人谈话。”书店电台正搭建了这个谈话的平台。      （李明远）