习大大“打虎”动漫：网络时代的群众路线

　　开放专栏　

　　习近平挥棒“打虎”，作为一种叙述也许只道是平常，作为一幅画面会否感觉“尺度很大”？　

　　羊年春节，由神秘的“朝阳工作室”制作的系列动漫短片《群众路线动真格了？》、《老百姓的事儿好办了吗？》和《当官的真怕了？》火遍网络，片中多次出现习近平等领导人的卡通形象，甚至有习近平挥棒“打虎”的画面。分析人士指出，短片创新领导人的卡通形象，用民众视角和网络语言呈现严肃题材，无论制作方是何背景，都体现了政治传播方式正在改变。　

　　其实，习近平等领导人的卡通形象并非初次与公众见面。2013年10月，一则名为《领导人是怎样炼成的》的动漫视频一度热传，片中首次用卡通动漫的方式呈现习近平等领导人，但只有身体卡通化，头像仍用了本人照片。去年2月，千龙网发布了一组漫画《习主席的时间都去哪儿了》，首次整体呈现习近平的卡通形象。今次流传的3个动漫短片，则首次呈现习近平的卡通动画，突破意味更加明显。　

　　对于中国人来说，以往所能见到的领导人形象通常都是照片、画像和电视画面等形式，漫画(更不用说动画)绝对稀世罕见。此亦无他，只因为漫画在表现形象时总会有所夸张，而这在传统上被认为是不够严肃的，中国的政治漫画不发达盖缘于此。如果再予深究，则是因为对政治的理解多停留在“高冷”的层面，国家大事非市井所能妄议。　

　　如今形势已然不同。所谓“人人都有麦克风的时代”，也就是人人都是传播者的时代，传播的权力高度分散多元，不再定于一尊，不再“声出一孔”，传播者欲实现传播意图必须适时调整姿态，放低身段，在注意力稀缺的情境中凸显自己的声音。怎样凸显？既要有所不为又要有所为。有所不为，是指要摒弃说教腔调，换掉冰冷面孔，免得一开口就把人吓跑，如果没人愿意听，声音再大也是枉然；有所为，则是指要揣摩公众(“受众”已嫌过时)心理，平等交流甚至投其所好，让其于轻松愉悦中接受自己，至少不会产生被冒犯感。政治传播若能做到这两点，说服而非压服，庶几可谓成功抵达。　

　　就《群众路线动真格了？》、《老百姓的事儿好办了吗？》和《当官的真怕了？》这三个短片而言，传播者的意图毋宁是告诉公众“党的群众路线教育实践活动”取得的成果，亦即十八大以来执政党的政绩之一。对此，公众已然从报纸杂志广播电视乃至网络上感知甚多，但这类传播方式延续的还是传统的单向思维，尽管规模很大声势不小，其在当下语境中的认受度不免缺乏科学的数据支持，甚至适得其反也未可知，毕竟在政治强制力弱化的时代公众至少可以用脚投票。相对而言，动漫短片这种形式就很具传播效力，传播效果亦颇可期。　

　　一方面，习近平等领导人的卡通形象让人眼前一亮(原来中国领导人也可以这么Q！)，创新形象犹嫌不足，进而安排“剧情”(最典型的是挥棒打虎)，制作方也是蛮拼的。当然谁都明白，能有这样的突破乃是“合力作用”的结果，不消说反映了有关方面思想的开通。另一方面，盘点成绩往往离不开数字罗列和“大词”轰炸，但短片知趣地来了个“数字可视化”(比如说压缩“三公”经费530亿元，可以造一艘航空母舰)，又来了个“语言网络化”(比如讲官员的各种“怕”)，再来个“概念形象化”，述说成绩让人不觉得干瘪无味。每部短片不到3分钟，也不妨说是顾及了公众的“兴奋时限”。总体来讲，这是一次尊重网络传播规律的政治传播，因而也是一次较为成功的政治传播。　

　　卡通版习近平挥棒“打虎”，也是一种“有意味的形式”，其表征的不只是政治传播方式的改变，某种意义上说也是主流政治观念的改变。当然动漫得人心，是因为有现实基础，群众路线得民心，有效果，大家看到了变化，看到了希望，动漫本身也是网络时代群众路线的成功。