主题出版要讲究时度效

            习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“从时度效着力，体现时度效要求”。时度效既是对新闻舆论传播规律的正确认识，也是对做好新闻舆论工作的基本要求。作为党的新闻舆论工作的重要组成部分，主题出版更要从时度效三方面着力，体现时度效的要求。

        从“时”上着力。时既是时机，也是时代。我们常说的近年来、改革开放以来、新中国成立以来、鸦片战争以来，从几年到几百年，都可称之为时代。每个时代有每个时代的主题和要求，主题出版要站在时代的高度，正确把握时代脉搏，科学策划优秀选题，通过精心编校加工，最后发行到广大读者手中，以此来传播先进文化，引领时代潮流。主题出版还要从时机上着力，围绕党和国家的中心工作，抓住当前一个时期的热点问题，在重要时间节点前后，把握好节奏，及时出版，以此来服务于当前的工作大局，引领舆论导向。党的十八大以来，党中央提出一系列治国理政新理念新思想新战略，如“改革是中国最大的红利”“小康不小康关键看老乡”“打造中国经济升级版”“供给侧”等，人民出版社抓住时机，邀请权威作者，在第一时间出版同名图书，内容紧扣时代主题，回应社会关切，深受读者欢迎。

        从“度”上着力。“度”有高度、深度、热度、程度等不同含义。高度指政治上要从关乎党和国家前途命运的高度，站在党和人民的角度，谋划选题，以团结稳定鼓劲的正面宣传为主，为党和国家的中心工作服务。深度指学术、思想上要严谨、规范，富含理论精华和思想营养，主题出版物不是快餐，不能粗制滥造，不能通过剪刀加糨糊粘贴而成。热度指内容要贴近读者，以温暖人心的图片和文字，感动读者，与读者进行心与心的沟通交流，引发情感上的共鸣，思想上的自觉认同，不能冷着面孔，空洞地进行理论灌输和道德说教。程度指的是不过多也不过少。近年来，系列政治理论读物《理论热点面对面》阐释了时代和实践发展中的重大理论和实际问题，内容上贴近民生，积极回应百姓关切，语言生动朴实，形式新颖活泼，寓情于理、深入浅出，融政治高度、思想深度和内容热度于一体，深受读者欢迎。

        从“效”上着力。效就是效益，作为精神产品，出版传播的是思想信息，担负着文化传承的伟大使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。社会效益的实现需要有一定的发行量。主题出版要把握读者的阅读兴趣，适应读者的需求，选择合适的作者和出版形式，加上出版者的智慧，让读者愿意购买，真正爱看，入眼，入脑，入心。在实现社会效益的同时，实现经济效益。发行量是判断出版物社会效益的一项重要指标，但不是唯一指标。有一些图书，因为理论、学术、思想高深，读者较少，发行量也不多，其社会效益也许要到十几年、几十年甚至上百年之后才会显现出来，对此，有关政府部门正通过设立基金等办法予以扶持。

        时度效三者内容各自不同，在主题出版的具体实践中，着力点可以有轻重，但三者又是一个紧密联系的有机整体，不能只着力于一点而忽视其余，而是要将三者统一起来作为一个整体来思考。从整体上看，体现时度效的要求，主题出版应做到三个“必须”：

        必须聚焦时代和社会热点。热点就是主题出版的焦点，也是读者关注的焦点，必须围绕当前政治、经济、文化、社会等方面群众广泛关注的热点策划选题，并选取好角度。党的十八大以来，中国梦成为热点，干部群众畅想中国梦，社会舆论聚焦中国梦，主题出版自然也要关注中国梦。一时间，各具特色的中国梦图书纷纷出版。为了避开主题相近、内容相似的图书，人民出版社出版的《八十年前的中国梦》，通过收集整理1933年《东方杂志》上的100余位知识分子的新年梦想，从一个角度说明了中国梦是近代以来中华民族最伟大的梦想，读来别具一格。

        必须坚持问题导向。一段时间以来，有人在网上发表千奇百怪的历史虚无主义言论，以此来解构历史，抹黑英雄。如有人“质疑”雷锋的真实性，甚至无中生有，造谣污蔑，极力抹黑以致丑化雷锋形象。人民出版社为此策划了《七个孩子话雷锋》一书，邀请作家深入生活，通过雷锋生前辅导的建设街小学和本溪路小学两所学校中7个学生的口述回忆，真实再现了雷锋真诚奉献、助人为乐的形象。

        必须创新表现形式。内容决定形式，形式依赖并影响内容。互联网时代，要让普通读者喜爱主题出版，就不能板着面孔说道理，而要坚持融合创新，利用“互联网+”，更好地传播主流声音。比如，以前出版的《政府工作报告》，都是密密麻麻的文字，读者读上去比较吃力。2016年，人民出版社创新表现形式，推出视频书，利用多媒体技术，在传统的纸质书内嵌入二维码，读者借助手机扫描二维码便可以通过手机听看相关音视频内容。此外，《马克思画传》《习仲勋画传》《中华经典诗文诵读》等书也都采用了这一融媒体技术。

        （作者系人民出版社副总编辑）