中国年末节日购物季将至你还会继续买单吗？

30.11.2015 09:00

本文来源: 中国江苏网

　　央广网北京11月30日消息(记者闫文慧)据经济之声报道，经过双十一，黑五的网购狂欢，消费者的购物热情能否持续到新年乃至春节？一份最新出炉的调查报告展示:在接下来长达3个月的中国年末节日消费季里，80%的受访者会进行礼俗类消费，平均购物价位超过2000元。

　　与其它市场相比，中国年末节日购物季的周期要漫长很多，从圣诞节到新年，一直持续到中国农历新年春节，需要整整3个月的时间。随着人们收入水平的不断提高以及西方节日送礼文化的“侵入”，消费者的传统送礼概念不断丰富。朴睿咨询公司调研报告显示，除了传统的现金红包，有近90%的受访者表示会送专门的礼物给自己的父母。

　　消费者：过年啊，肯定要给家里面的父母啊、亲戚啊，购买一些礼品、衣服之类的。

　　消费者：双11已经把该买的东西基本上都买了。但是过年，尤其是外地的要带礼物回去，这个肯定是要准备准备的，这没有办法。

　　而在送礼预算上，消费者把对自己的宠爱放在了第一位。送父母和送伴侣排在二、三位。其中服装、电子产品等实用类礼品成为大家的首选。

　　阿里巴巴公关部相关负责人霍磊介绍，淘宝马上启动“双12”购物促销和首届“年货节”活动，战线将拉到春节前，就是为了锁定这一消费人群。同时，会将农村市场拓展为下一个消费增长点。

　　霍磊：我们即将启动“双12”活动，接下来在春节前夕还有一个年货节活动。我们发现，整个农民消费的能力有了一个非常大的提升，他们对物质的需求量增加，更是对很多品质要求越来越高。

　　然而不得不提的是，接二连三的消费透支，商家们是否担心购买乏力？对此唯品会公关副总监易理表示：并不担心。她认为：消费者缺的是最优性价比的优质产品，只要能满足这一点，依旧看好消费市场。

　　易理：接下来我们最大的重头戏是即将到来的周年庆12月8日，在春节和圣诞期间，一定会有一些相应的活动推出，非常看好消费市场。

　　商家的看好，能否换来消费者的最终买单？网络销售能否继续红火？对此，互联网观察家、转型教练王冠雄认为，虽然经历了“双11”的消费透支，但是网购市场空间，依然巨大。