中国“千年瓷都”之困：品牌创建路在何方？
16世纪，当葡萄牙人发现了景德镇陶瓷并将之运往欧洲，景瓷就成了西方贵族争相拥有的奢侈品。而如今，世界知名陶瓷品牌多为欧美国家创建，“千年瓷都”景德镇却没有一个享誉全球的陶瓷品牌。
据统计，景德镇有手工制瓷作坊5000多家，陶瓷品牌600余件，但知名品牌寥寥无几。
九段烧瓷厂是景德镇以青花瓷见长的高级日用瓷生产厂家。尽管在收藏界颇有名气且每年产品供不应求，厂长段镇民并不满足于现状，他的理想是打造“国际奢侈品品牌”。
“景德镇瓷器算得上是世界奢侈品的鼻祖。我们怎能没有一个陶瓷界的世界品牌？”他说，“品牌打造不是一天两天。欧洲奢侈品品牌都有几百年的积累沉淀。我们起步晚，还有很长的路要走。”
景德镇冶陶制瓷始于汉，起于唐，兴于宋，盛于明清。由于西方机制日用瓷的冲击和时局动荡，清末的景德镇制瓷业渐露败象。
新中国成立后，景德镇重获生机。然而，改革开放后，景德镇的国营瓷厂面临困境，上世纪90年代全部关停改制，大量下岗工人开始自己开窑进行小作坊式生产。
直到今日，遍布大街小巷的陶瓷作坊仍是景瓷的生产主力军。即便是九段烧这样的行业领军者也还是以传统作坊式生产方式为主。谈及创建品牌的困难，段镇民坦言：“我们厂没有建立企业现代化管理体系，整个陶瓷行业也缺乏必要的行为规范。”
以复原古代皇家瓷器而闻名的景德镇御窑元华堂董事长向元华也认为：“品牌是一个系统工程，我们还在打基础的阶段。”
“中国真正能让世界认可的品牌屈指可数，”他说，“而对于打造陶瓷业的品牌来说我们有很大优势，因为老祖宗曾帮我们把瓷器传遍全世界，赢得广泛认可。”
“我们国内很多产瓷区的日用产品做得很好，也出口国外。但他们主要依靠的是价格优势而不是品质优势。当然现在越来越多的厂家也慢慢意识到提升品质品位的重要性。”向元华说。
与段镇民一样，向元华没有迎合批量化的商业市场需求，而是选择了产量不高又精工费时的传统手工制瓷工艺，产品主要针对高端消费市场。
“虽然不排除一定程度上依靠机械化并借鉴西方的品牌运作模式，但我们一定要保留传统技艺，做有内涵有灵魂有艺术价值的精品。”向元华说。
与元华堂和九段烧不同的是，也有景德镇制瓷者把目光投向了大规模机械化日用品的生产上。
宝瓷林瓷业有限公司总经理周剑峰认为，要把事业做大做强，必须让产品亲民落地。这家由一个生产仿古瓷的手工作坊演变而来的新兴企业把仿古工艺嫁接到工业化生产上，致力于打造中高端陶瓷日用品。
周剑峰说：“只针对高端消费人群会让产品很小众。我们不仅要做精，更要做大。”
他介绍，宝瓷林目前在全国各地都有经销商，企业的目标是走出国门，首先进入东南亚市场，然后再考虑进军欧美市场。
周剑峰很清楚自己的竞争优势：“我们的主要特色是高温颜色釉，这种颜色鲜艳的单色产品比较符合欧美人的审美观。而且高温颜色釉铅铬溶出度为零，安全环保，符合欧美的质量检测标准。”
“景德镇的企业品牌打造都处于探索阶段，品牌意识是近三到五年才崛起的，”他说，“从技术层面来说，中国各大产瓷区的陶瓷企业在产品多样化和实用性方面的开发都很欠缺，硬性生产线过多，生产缺乏灵活性。”
周剑峰希望政府能够在融资平台和税收政策上给予陶瓷企业更多优待。“我们大都是半机械半人工企业，如果人工成本能做增值税抵扣，那将非常有利于我们的发展。”他说。(记者王健袁慧晶张卉)
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稿源：中新网
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