在颠覆中寻求创新——来自2014中国包装产业战略发展年会的声音
2013年中国包装产业总产值突破1.4万亿元，中国包装产业在国民经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。处于转型重要拐点的包装产业进行着创新升级的变革，同时，经济环境与资本市场的风云变幻也左右着包装产业的发展轨迹。未来包装产业走势如何呢？
“目前，我国经济已进入中高速增长期，包装产业应把产业创新摆在更加突出的位置，引导创新资源向企业聚集，推动实现关键核心技术在资源配置中的决定性作用，推动产业向高科技、高附加值发展。”在近日举办的2014中国包装产业战略发展年会上，中国包装联合会副会长、中国包装联合会包装规划委员会主任委员韩家增的一席话道出了如今包装产业面临的转型大势。来自行业内外的专家学者在此次年会上聚焦经济新常态、分析包装产业发展战略。
决策 战略应适应经济新常态
“包装产业就像是马拉松比赛中的最后一公里，对于我国形成高端产业起着关键作用。”原国家外经贸部副部长龙永图的一席话，点燃了与会者的热情。2013年中国包装产业突破1.4万亿元产值，增长潜力大、吸纳就业能力强、产业关联度高一直是包装产业的发展特点，要想继续稳健发展，包装产业必须尽快适应我国经济形势新常态。
龙永图在分析我国经济形势新常态时表示，在政府主动调控下，经济增长速度放缓；随着经济转型加快，企业关注点从数量转移到质量；产业结构深化调整，产能过剩的产业将不断出现淘汰现象；新兴产业投资不断加大，传统产业升级转型，服务业得到大力发展。
我国包装产业规模已经形成，位列全球第二；现有20多万家包装企业，分布主要集中于经济发达的珠三角、长三角地区。结合经济形势考量包装产业，龙永图认为，中国经济转型仍会带来极大商业需求。在这种形势下，包装企业要首先关注产品质量，不断研究标准、原材料、工艺，向国际标准和规范靠拢；其次，把创新当做永恒主题，为中国高端制造业不断提高自身的服务能力，帮助我国高端制造业提升国际竞争力。
转型 向客户分享创造的价值
“继续沿用原有的战略路径，我们可能会被别人颠覆。如果能够在商业模式方面深入价值链的各个环节，深入客户需求，为客户创造新的价值，就可以在高度分散的行业中找到重整产业结构的新空间和机会。”北京大学光华管理学院副院长刘学在年会上所做的以“中国经济新常态下的企业战略思维”为题的主题演讲。他举例指出，三一重工十几年来通过把自身业务做大做强、进入新业务领域实现了飞速成长，是因为其选择的业务领域市场需求属于高速增长阶段，企业成长阻力比较小。但进入中国经济新常态，做加法、不断进入新业务领域扩张的战略思维模式已经过时。
刘学给出的建议是，包装企业应该为客户创造价值，帮助客户取得比它的竞争对手更多的优势。“客户是否选择与你长期合作，最根本的问题是，合作后客户自身的赢利能否获得更多的增长。”他举例说，受保质期影响，湖北周黑鸭食品有限公司的产品运输半径非常短，在2005年前都属于湖北本地品牌。2011年年末，一家包装公司与周黑鸭合作，在包装上进行创新，使得周黑鸭按照原来的工艺流程生产后，不仅产品保质期延长到7天，而且可以利用互联网销售，打开了销售渠道。
“包装企业应向服务型制造业转型，转向以产品技术为基础、解决方案为市场竞争的核心。”刘学认为，只有这样，包装企业才可以从过去单一的产品销售为收入来源转变为产品销售价格分享等多重收入来源，客户进行跨地域的扩张后，包装企业也可能获得提高行业集中度、增加行业议价能力的机会。
创新 从适时颠覆自己开始
“创新是一个永恒的主题。在创新的时候，我们不仅应该去进行技术和体制的创新，而且要创造一个好的创新环境。”龙永图在年会上如是说。本次年会不仅关注包装产业本身，还从互联网、金融等角度关注创新。
从玻璃瓶生产线到塑料瓶生产线，再到软袋生产线，湖南千山制药机械有限公司在医药包装领域一直不断颠覆自己。该公司董事长刘祥华在年会上介绍了该公司生产的几代产品，这些医药包装各有特点和优势。他说，公司在小容量注射剂方面将推出替代产品，从操作安全性与使用安全性两个角度出发，使用全无菌生产工艺，推进行业洗牌。中国包装联合会副秘书长敖雯楠评价道，优秀企业家一直通过创新产品颠覆掉原有的优势产品，通过不断颠覆自己重新占领市场。此外，将产业链延伸，把所有能整合的市场资源、客户资源都进行整合，这样的创新精神企业也仍旧需要。
“把想不到的一些细节都想得特别完善，给消费者最好的体验，这是典型的互联网思维。在互联网发展之下，有一些想法需要更新换代，在开放与分享的环境下能找到一些创新的切入点。”百度公司企业市场部产品市场中心总监方永在聆听年会上的包装企业案例后发表观点。他认为，从操作的角度来讲，做互联网思维下的营销，离不开市场在哪里、提供怎样的产品、给客户怎样的体验这几个出发点。“现在我们已经进入一个多屏幕时代，随着互联网、物联网的发展，未来我们的包装产品也许就是一个屏幕。包装产品以及包装产业是一个大平台，产品信息都以包装作为载体呈现给所有消费者。从这个角度来看，包装产业未来的发展有很多的想象空间。”