世界杯产品大曝光，香蕉体育玩转泛娱乐体育营销

      2018年1月26日，香蕉体育轰趴夜在位于东直门的航空服务大厦中举行，当晚的派对上不仅送出了俄罗斯世界杯开幕式门票作为终极大奖，还曝光了香蕉体育世界杯期间的9大产品。在距离四年一次的足球狂欢还有4个多月的时候，香蕉体育用一场狂欢开启了世界杯营销第一枪。

现场沙龙环节中，香蕉体育CEO段暄提到，一直以来，香蕉体育扎根泛娱乐体育领域，坚持体娱互动的产品设计思路，力求不断为用户提供更有料、更好玩、更具参与感的产品。随后，香蕉体育副总裁杨光针对世界杯期间的9大产品进行了详细地介绍，以《香蕉球》这一王牌产品为代表，《世界杯香蕉之旅》、《世界杯蒙面竞猜秀》、《点球成金》、《世界杯赛前巡礼》等系列产品涵盖了直播、短视频和娱乐真人秀三大领域，为用户提供了多维度、多途径、多场景的世界杯参与体验。

随着“人人都是主播”时代的到来，直播内容的井喷式增长也让用户对于直播的质量要求不断提高，有料、有趣、专业的直播内容在市场中越来越受到追捧。短视频在2017年的火爆程度堪比风口上的猪，在未来一年中，随着短视频进一步升温，多元化内容的细分与深耕将会成为不可避免的新趋势，而垂直、专业、高品质的内容生产则必然会成为受众观看的首选。娱乐真人秀则面向于个性鲜明的年轻一代群体，随着明星真人秀的火爆，越来越多年轻人的自我表现诉求日益饱满，他们迫切的需要一个平台来实现自我表达，而娱乐真人秀节目恰好为大家提供了一个展现个人魅力的机会。以直播、短视频和娱乐真人秀这三大目前最火热的领域作为着力点，香蕉体育这波操作确实让球迷们非常。

直播以其便捷、互动性强的特点在各类节目中广泛应用，香蕉体育公布的9款产品当中，均可采用直播的节目形式，第一时间反馈现场状况，给球迷带来最为直接的观赏和互动体验，而这其中，尤其以《香蕉球》、《香蕉之旅》、《世界杯赛前巡礼》这三款产品最为贴切。《香蕉球》作为香蕉体育的一款明星产品，由CEO段暄担任主播，是全国首档泛娱乐体育直播真人秀节目，突发、猎奇、娱乐、会玩的节目属性与高品质直播节目要求完美契合。俄罗斯世界杯期间，将继续由段暄担当节目主播，在前方给球迷带来更加新鲜、有料的直播，带领球迷感受俄联邦钢筋水泥土背后的足球激情。《香蕉之旅》则是通过包机和房车自驾两种方式，组织球迷前往俄罗斯看球，通过直播的形式感受3万英尺高空中的足球激情，了解自驾沿途城市的风土文化，探访球迷酒吧，对抗当地球队，充分感受各地如何迎接这四年一次的盛会。而《世界杯赛前巡礼》则可以透过直播的镜头，带领球迷前往往届冠军国家和俄罗斯赛场所在城市，找到不同国家、城市独有的足球DNA。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有特定的表达形式，其内容创作的出发点即是传播价值，因此《世界杯小姐姐养成》、《蒙面竞猜秀》和《世界杯大咖访谈秀》这三款产品，最为符合短视频的创作需求。《世界杯小姐姐养成》以各位参赛选手的短视频拍摄作为评选的重要依据，而后期线下活动的开展，也可以透过短视频的形式扩大传播影响力。《蒙面竞猜秀》则是借鉴《蒙面歌王》的表现形式，邀请足坛大咖和娱乐明星以蒙面的方式来参与世界杯赛事的预测，一旦连续猜错则要摘掉面具，坦诚自己的乌贼体质。以赛事分析、预测、身份竞猜为切入点的短视频内容创作，对于放大节目传播效果大有裨益。《世界杯大咖访谈秀》则是邀请未能进入世界杯的足坛大咖进行访谈，因为没有进入世界杯而百无禁忌的大咖们，不论爆出怎样的惊人之语，都能在短视频传播的快节奏中扩大声量。

《你就是球星》、《点球成金》和《中超明星电竞世界杯》立足于娱乐真人秀的节目形态。《你就是球星》作为一档真人模仿类节目，参与者不需要球技超群，也不需无比形似，只要抓住球星的特点，模仿出神韵就是取胜之道，最终的冠军将有机会与自己的偶像见面，这对众多球星真爱粉来说无疑非常具有吸引力。《点球成金》将会邀请世界顶级门将与报名参加的球迷进行1V1的点球对决，高达百万的奖金诱惑加上挑战顶级门将的机会，这样的组合让任何喜欢足球的人都无法拒绝。《中超明星电竞世界杯》将会是以公益为主题的线下电竞赛事，比赛将邀请中超球星参与其中，主要的游戏内容就是围绕着世界杯展开。球星的电竞水平如何，以及面对挑战时也何种姿态应对，都将是吸引球迷关注的方面。

香蕉体育在世界杯期间的9款产品覆盖了直播、短视频和娱乐真人秀三大领域，产品的多样性和表现形式的多元化组合将为球迷们营造不同以往的世界杯参与体验。段暄和他的团队正在尝试打破娱乐与体育的边界，用娱乐化的手段、沉浸式的体验重构我们对于足球，甚至体育的认知。距离世界杯开幕还有4个多月的时间，香蕉体育用一场轰趴公布了世界杯期间的产品内容，这似乎也在明示，在泛娱乐体育这个领域，香蕉一直玩的很溜。