专业报如何服务大众旅游时代

            “迎接正在兴起的大众旅游时代”这句话现如今得到了旅游业者的一致认同。国家旅游局发布的数据显示，2015年，我国国内旅游人次突破40亿，旅游业收入逾4万亿元人民币，出境旅游人次达1.2亿。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均位列世界第一。国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就业人数占总就业人数的10.2%。从以上数据可以看出，中国旅游正在进入大众化的时代。

　　在旅游业兴起的今天，作为聚焦某一行业或面对专门对象的一类报纸，专业报也纷纷开始涉足旅游报道。专业报如何做好旅游报道服务受众？根据浙江省委、省政府打造旅游强省的要求，本着更好地服务职工、服务中心、服务社会的宗旨，《浙江工人日报》从2014年开始进行了改版，从无到有，每月辟出一期旅游版面，对旅游报道进行了一些有益的尝试和全新的探索。

　　接地气 做出“特色菜”

　　当前旅游已成为民生的需求，越是经济发达、居民可支配收入高的地方，当地人的出行愿望就越强烈，旅游产业的发展缘于人民生活水平的提高，而且旅游产业关联度高、覆盖面广、带动作用大，这更需要旅游报道“接地气”，记者要充分了解读者对旅游的现实需求，将最好的旅游产品奉献给读者。

　　近年来，浙江省工会联合旅游部门从实际出发，扬长避短，发挥优势，整合社会资源，推动劳模和职工疗休养基地建设，2012年，遂昌县总工会积极配合省总工会在遂昌设立浙江省劳模休养基地，3年多来运行顺畅，休养人数每年稳步递增。2015年，经浙江省总工会批准，又有遂昌金矿、云和等18家浙江省劳模休养基地正式挂牌。《浙江工人日报》着眼于对正在兴起的职工疗休养基地的报道，记者2015年几乎跑遍所有的疗休养基地，全面报道疗休养基地的建设和接待点的风景、吃住行，报道富有特色，受到读者欢迎。丽水市云和县“全域化”打造职工疗休养基地，国家4A级景区云和梯田、云和湖仙宫景区是“浙江省劳动模范休养基地接待站”，记者多次赶赴云和进行报道，为体现云和的诗情画意，充分利用智能手机的随手拍功能，即时动态地记录随行随见之感受。在采写中，记者深深感到，旅游报道只有接地气，才做得出“特色菜”，才会受读者欢迎。

　　重体验 注入表现力

　　作为一份专业报，要发挥专业报渠道的优势，多样化切入做“活”旅游报道，而体验式报道是一种更有效的传播方式。将旅游新闻局限为景点线路的报道，只把报道的重心聚集在“景点”与风光上，长期以来几乎形成了一些较为固定的模式。如今是一个追求旅游多样化的时代，即旅游者的需求越来越精细，方式也越来越多样，他们不太喜欢按部就班式的、固化或机械式的游玩，而需要张扬自我个性，满足独特的享受。《浙江工人日报》在旅游报道中充分意识到这一时代变化，发挥专业报渠道的优势，侧重报道省劳模休养基地，多样化切入，使报道更有表现力。

　　省劳模休养基地安吉有一个新落户的景点——凯蒂猫乐园，笔者在《一个山脚下的童话世界》报道中，以自己的视角来一番亲历体验，这样就仿佛镜头一直在现场一般，生动报道了安吉凯蒂猫主题公园的凯蒂猫小院、友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国六大主题游玩区。特别是所见的七彩烟花的报道，注入动感的描述，让人身临其境：“牡丹、海浪、花朵、蝴蝶各种造型的焰火绽放在夜幕中，将凯蒂猫家园上空点亮。金色椰林在风中摇曳，点点绿色随风飞舞，预示着新年美好的期盼。七彩烟花在激光的带领下跟着音乐恣意跳舞，如同闪烁的繁星，天空被装点得更加迷人。许愿树、焰火相互交织成一个绚丽的童话世界。点、线、面组合而成的‘动态3D动画焰火’则呈现出一部光与影的‘大片’，令人叹为观止。”这种通过耳闻目睹、用心体验之后，把场景触伸到“人的体验过程”，可以调动读者的情感，激发读者的共鸣。

　　准定位 拉近距离感

　　专业报，有特定的服务人群，所以版面要有“风格”，要找准定位。《浙江工人日报》是职工自己的报纸，服务职工是我们的办报宗旨，我们并为此做了不少努力。企事业单位里不少职工爱好摄影，《浙江工人日报》推出的旅游版，更注重刊登职工的摄影作品，一幅幅来自一线的摄影作品画面丰富而翔实，新颖而富有创造力，抒发着广大职工对美的追寻、对时代的讴歌、对劳动的赞颂，使版面新鲜生动、图文并茂，也更贴近职工，为职工所喜闻乐见。此外，旅游版编辑在稿件处理上增加了短文的刊发量，由此既增加了版面容量，活跃了版面语言，又让职工来稿有更多机会见报，这样旅游版一下子就为职工所关注，并激发出职工潜在的写稿热情，从“与我不搭界”到“我也能上报”，不少职工成为报纸忠实的写手，自然就拉近了报纸与读者的距离。 （夏晓茵）
　　（作者单位：浙江工人日报社）