上半年图书市场呈现“小阳春”

              8月26日，北京开卷信息技术有限公司发布了《2015年上半年图书市场分析报告》。该报告显示，市场回暖成为2015年上半年图书市场的主旋律。

      实体书店继续保持正增长

      根据开卷的数据监测，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场实现了0.54%的正增长。从书店规模分析，2015年上半年中等书店增长最为明显，实现了4.40%的增长。从不同城市看，前期受网店影响较大的一线城市书店继续保持快速发展。实体书店的回升，一方面和网店影响减弱有关，另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。

      细分类表现方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为23.36%，其次是社科类，达到了21.64%，少儿和文学码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与实体店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了27.99%，其次是少儿类，达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道有较大差异。

      畅销书仍是拉动市场主力

      2015年上半年，畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在，网店渠道中，畅销书集中度达到80%，大大高于实体店渠道的产品集中程度。近几年实体店渠道中，前5%畅销书的码洋贡献率呈现缓慢上升态势。

      报告发布了2015年上半年度虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》《追风筝的人》《平凡的世界》，非虚构类榜前三名是《万达哲学：王健林首次自述经营之道》《奇点系列——从0到1：开启商业与未来的秘密》《谁的青春不迷茫系列——你的孤独，虽败犹荣》，少儿类畅销书排行榜前三名为《墨多多谜境冒险系列——查理九世（24）：末日浮空城》《笑猫日记——云朵上的学校》《窗边的小豆豆》。

      中国出版集团、凤凰出版传媒集团、吉林出版集团在2015年上半年图书零售市场位居集团前三名，人民出版社、陕西人民教育出版社、机械工业出版社成为单体出版社的前三名。此外，外文出版社、党建读物出版社、人民出版社、长江少年儿童出版有限公司、北京联合出版有限责任公司成为上半年蹿升速度最快的前5强。

      报告中还指出，近几年，外国作者作品市场规模呈逐步扩大趋势，其在大众图书销售中所占码洋比重也呈逐渐增加态势。外国作者作品中少儿、文学和学术文化类所占比例最高。

      网店渠道中少儿类、心理自助类外国作者作品表现更突出。  （王佳欣）