全球累计销量超500万，车市寒冬会不会给哈弗降温？

来源: news.ecar168.cn

      编者按： 2018年的市场颓势，让所有中国汽车品牌感受到了彻骨寒意。市场哀叹之际，早已司空见惯的SUV销量头名——哈弗，却迎来了全球累计销量突破500万辆庆典。一边卖点的火热，一边寒意紧逼，站在500万新起点的哈弗，是否会被车市寒冬降温？哈弗要如何过冬？

    近日，以“领跑中国，逐鹿全球”为主题的哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会，在保定哈弗技术中心召开。官方数据显示，截至2018年底，哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的纪录。作为哈弗品牌销量担当的哈弗H6，更是以累计67个月SUV市场销量冠军的成绩，缔造了新神话。

    花团锦簇之下，隐忧已经显现

    回顾刚刚过去的2018年，受全球经济下行、中美贸易摩擦等因素影响，国内汽车产销分别完成2780.9万辆和2808.1万辆，同比下降分别为4.2%和2.8%。在国内汽车市场“产销双降”的大背景下，哈弗也遭遇压力，产品销量虽然保持着领先优势，但增长势头出现了放缓。

    车市寒冬，站在500万新起点的哈弗，打算如何过冬？答案或许就是新近上市的哈弗F系。

    2018年9月，哈弗F5上市；11月，哈弗F7上市。短短两个月内推出两款重磅新车，这在全世界汽车企业都是非常罕见的。而哈弗F系的两款新车表现也可圈可点，在2018年12月双双破万，哈弗F7月销11042台，哈弗F5月销10133台，上市三月余，两款新车销量已突破4万辆，爆款已然成势。

    聚焦年轻化战略，哈弗F系“出道即C位”

    哈弗品牌成立至今已历经十三年，这十三年来一路高歌猛进，硬生生把中国汽车市场从SUV小众化引领成为当今主流趋势，这一切靠得就是集中资源，打造产品和服务的差异化优势，通过聚焦和专注让自己成为细分领域的专家。而哈弗F系则是其集中优势资源、聚焦细分市场的又一大手笔。

    与哈弗H系车型的成熟稳重、大气耐用相比，定位年轻前卫的F系，则是其敢于打破边界、迅速切入细分市场的一个创举。从造型设计、产品定义到现代科技感等多个方面来说，哈弗F系都是专为年轻人量身打造，与H系车型形成互补，拓宽了哈弗SUV家族的产品矩阵，更为哈弗销量突破500万奠定了坚实基础。当年轻一代成为未来车市消费主力，哈弗F系则火力全开，全面覆盖国内年轻消费群体，这种与时俱进的前瞻思维才是其成功的关键所在。

    聚力年轻化产品，哈弗F系成潮酷SUV新标杆

    随着“90后”年轻一代成长起来并成为消费主力，各大汽车品牌都在思考如何去抓住这群年轻人的心，特别是从产品定义上如何与之精准匹配。而哈弗F5面对这样的消费人群，没有采取传统的客户思维，而是用户思维，完全站在年轻人那边，利用用户的个性来定义产品的个性，从外观、智能化配置及动力操控等各方面去贴近年轻消费者需求，因而具备竞争优势,成为紧凑型SUV新标杆。

    比如外观方面，哈弗F5采用尖锋Battle美学设计语言，大量尖锋平直线条的应用与凌厉风格的前杠，尖锋雕刻式前脸，打造出哈弗F5富于力量与动感的外形。比如内饰方面，9寸中控屏现实效果出众，有效提升了车内空间的科技感。特别是在新车的空调出风口、中控面板都运用红色 元 素进行点缀，视觉效果非常符合当下年轻人群的审美标准。

    在智能化配置方面，你可以通过与哈弗F5的语音交互，让它告诉你最新的天气情况、最新的新闻资讯、附近的美食、最近的加油站，哈弗F5识别率高达97%的语音交互系统，一定可以秒懂你所有指令，满足你的多种需求。同时，你还可以在线聆听超过2000万曲流行音乐，并有10万档在线FM电台节目可供选择。此外，哈弗F5借助车联网系统可以帮你解锁/闭锁车门、远程鸣笛闪灯、远程启动引擎、远程关闭引擎、远程开关空调等远程操控。

    年轻人需要智能化之车，但汽车毕竟是用来开的，所以其最基础的功能性一定要够好，才能给年轻人带来驾驶乐趣。哈弗F5搭载的1.5T发动机性能非常不错，整机拥有124kW、285N·m的参数表现，这可以让年轻人尽享速度与激情。而且哈弗F5采用CVVL技术，在保证强劲动力的同时，还能提升发动机的燃油经济性，降低年轻人用车成本。

    聚合年轻化营销，哈弗F系与消费者“比心”

    站在500万辆新起点之上，这使得哈弗品牌更具“王者之气”，但这个品牌并非老态龙钟，而是通过不断的突破自我、跨界合作，最终实现品牌年轻化的转型，这一点哈弗F系体现得淋漓尽致，一个年轻、时尚和有趣的哈弗品牌不断地跟年轻人“比心”，与他们同频共振。

    我们可以看到，哈弗F系始终与年轻人的生活方式站在同一起跑线，从一开始就和年轻人充分拉近距离。以哈弗F5的预售为例，它是在年轻人普遍关注的网红城市成都进行的，而发布会更选择在了年轻人的地盘——北京三里屯，这让年轻人看到了哈弗F5可以充分融入到他们的生活中。更难得的是，在正式上市期间，哈弗F5利用年轻人都在接触的抖音APP，举办了一场哈弗F5抖音挑战赛，从9月25日上线，不到两个星期的时间里总观看量达到16.5亿，参与人数超过22万，互动之中，哈弗F5也悄悄走进了年轻人心里。

    另一方面，哈弗F5与年轻人的关注点站在一起，以年轻人的思维看待整个市场，不断调整着自己的战斗姿态。在哈弗F5上市发布会上，它和年轻人喜爱的《蒙面唱将》成功牵手，和年轻人站在一起挖掘最具实力的歌手。事实证明，哈弗F5的成功，不单单是产品的成功，更在于其聚合年轻化营销思维，通过走心营销在情感上与年轻人深度共鸣。

    金戈铁马闻征鼓，只争朝夕启新程。2018年车市负增长的寒流依旧逼人，2019年第一缕阳光虽然温暖和煦，但中国汽车市场要想保持高增长依旧任重道远。对于哈弗品牌来说，500万辆只是一个时间节点，它只代表了哈弗品牌过去的辉煌，但未来还有更广阔的市场等着它去开拓，特别是主打年轻化、智能化的哈弗F系，如何引领哈弗品牌再上层楼，我们拭目以待！