国际一线品牌终于放下身段 部分销售增近一倍

　　日前，无锡不少施华洛世奇的会员收到短信称，11月1日起，施华洛世奇在中国市场对指定产品进行平均降幅20%左右的降价。施华洛世奇降价不是个例。记者走访无锡多家百货公司、综合体发现，包括香奈儿、雅诗兰黛等化妆品，卡地亚等奢侈品牌都在进行调价，以期“拉拢”消费者回归本土消费。据了解，无锡市场部分品牌销售拉升达30%，一些明星产品在降价后销售增长近一倍。

　　今年4月，香奈儿经典款手袋在华降价20%，欧洲价格则有所上升，不同地区悬殊的价格差一下子缩小到5%。业内人士称，一向“强势”的香奈儿主动降价，推翻了国内专柜奢侈品零售价格调整的多米诺骨牌，之后各大品牌纷纷低调降价。

　　无锡八佰伴国际精品部负责人告诉记者，八佰伴国际一线品牌的秋冬货品价格平均下调了15%，包括手表、箱包、服装等在内的不少奢侈品品牌，都有多款货品降价。以某欧洲知名男装品牌半手工经典款套系为例，标价从原本一套16500元下调至12500元，“以前该经典款在国内专柜一般只有折扣季才会优惠，力度也很难达到如此。”柜台销售人员表示。

　　此外，不少一线护肤彩妆产品、香水以明星产品为抓手，也加入降价潮。据介绍，雅诗兰黛旗下7大品牌全部下调零售价，悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜素以高价著称，其经典60ml精华面霜从原价2850元下调至2550元，降幅约11%，八佰伴海蓝之谜专柜柜员表示：“从7月调价起，产品的销售量一路上扬，10月份此款精华面霜销量增长了42%，调价的同系列眼霜销量增长达95%。”雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降幅10%至15%，带动了其他系列产品约10%的消费量。

　　业内相关人士将本次护肤彩妆类产品降价归结为关税的下调，旨在“支持和回应政府降低关税，希望更多的中国消费者选择在国内专柜体验产品。”事实上，“挽回流失到国际市场的客户，拉平与国外市场的价格，引导中国奢侈品消费向国内回流”似乎是更确切的原因。

　　一名业内人士向记者表示，十几年来国内专柜几乎成为“体验式卖场”，“以前客人进店都是来看款式、价格，或者试好尺码，然后去香港、欧美买，或者找海淘、代购。”境内外市场的悬殊价格导致的中国消费外流的严峻形势，成为此次降价潮的重要原因。

　　采访中记者也从锡城不少百货商店获悉，调价以后，时尚奢侈品牌的产品销售量或多或少有了提升，遇冷已久的国内高端消费市场或将迎来回暖。(金秋高飞)