南京"E鲜美"运营4年仍亏损 送菜进小区推广难

　　春节以来，菜价持续高涨，蔬菜市场成为大家关注的热点话题之一。记者调查发现，早在4年前，南京众彩物流中心就推出了平价菜进小区惠民项目——“E鲜美”，不仅价格便宜，还订取方便。但遗憾的是，这个看上去很好的想法，在实践中却遭遇了推广难。“E鲜美”运营至今仍在亏损。

　　白萝卜每斤1.4元，比市场均价便宜0.4元；小白菜每斤1.2元，比市场均价便宜1.8元；韭菜每斤2元，比市场均价便宜1.6元……近日，记者在江宁区左邻右里小区内的“E鲜美”配送店看到，这里就像一个几平方米大的岗亭，里面配有冰柜，有工作人员值班。公示牌上的信息显示，这里每天至少提供15种平价蔬菜，价格均比全市农贸市场均价便宜15%以上，优惠幅度最大的达65%。同时，配送店还提供米、猪肉、鸡蛋等农副产品。

　　“比去菜市场买方便多了，价格也便宜，你只要提前订好，每天上午过来拿就行了。”居民卢女士当天早上刚过来拿了自己订的菜，塑料袋里装着茄子、黄瓜和生菜。

　　左邻右里只是“E鲜美”设立配送店的小区之一。众彩物流中心办公室副主任虞国明介绍，从2012年下半年开始，众彩就推出了“E鲜美”平价菜进小区惠民项目。目前，“E鲜美”已经在全市100多家小区设立了配送店。居民每天下午5点半之前可以通过网络、电话、现场登记等方式订下第二天需要的菜品；公司接到订单后，采购部的工作人员随即与场内大户对接，完成采购；经过质检、加工，然后全程冷链配送，凌晨4点即可送到各个小区配送店。

　　平价菜直接送到小区，既能平抑高涨的菜价，又能惠及居民，“E鲜美”刚一推出就很受关注。后来，相关部门也对其给予充分肯定，并将其列为“现代农村流通体系创新项目”、“农产品社区直配点建设示范工程”。然而，要想真正大面积推广，困难可真不少。

　　“至今‘E鲜美’项目仍在亏损。”虞国明分析，之所以亏损，主要是因为目前的100多家配送店还是太少，订购量上不去。与此同时，运输、保存、人工等成本又在不断增加，进一步吞噬了利润。他们测算过，至少要发展到500家左右配送店，才能实现盈亏平衡。

　　那么，为什么配送店不能尽快扩展呢？虞国明介绍，主要是配送店想进小区不容易。有的小区物业公司怕麻烦，不愿意“E鲜美”进驻。有的物业公司同意了，但小区里住的人很多，即使大部分居民都希望设立平价菜配送店，但只要有一小部分居民以环境卫生、安全等理由坚决反对，最后也很难建成。最近，他们想在江宁大学城附近一个小区建配送店，就遭到了个别业主的强烈反对。

　　虽然推广困难，但“E鲜美”仍在努力坚持。虞国明说，他们不会放弃这个惠民的好项目。目前的计划是，首先要把已有的配送店做好，逐步扩大客源。同时，再一家一家小区地谈，希望更多的居民能给予理解和支持，争取每个月都能至少增加几个配送点。