顾均辉成在行“最贵行家” 战略定位开始走进中国商战
网友付费5000元换来王思聪四字回复”火爆微博，人们在逐渐接受知识付费理念的同时，也开始更加注重有偿知识的内容价值。近日，唯一操盘过两家跨国企业、拥有国际视野的定位落地专家顾均辉在知识技能共享平台“在行”开课，每人每次58000元的价格开出在行单次课程最高价，让果壳网COO姚笛不禁感慨“赚钱太狠，值得学习”。
图：果壳网COO朋友圈转发评论顾均辉在行定位课程
2015年上线的在行是知识共享经济领域的先行者，入驻行家不乏各领域精英人士。人们通过在行寻找想见的行家，在短时间之内获得对方的专业指导，在行成功为知识供需双方搭桥。行家课程价格从百元到千元不等，在这些话题定价中，58000元/次实在是一个非常醒目的价格，课程信息标明单次课程时长三天两晚，以团课形式授课。那么顾均辉到底是何许人也？他的话题又为何可以定至如此高价呢？
根据在行官方资料显示，顾均辉是特劳特《定位》《与众不同》《商战》等定位核心书籍最新中文版译者，唯一操盘过两家跨国企业、拥有国际视野的定位落地专家，擅长从企业经营现状出发，为企业匹配最有效的战略定位方案，从而帮助企业实现成果最大化。从顾均辉的个人履历中不难发现，他与其他从理论出发的“学院派”定位专家不同，是一位有着企业实操经验的定位落地专家：2005年曾带领3人开辟了渣打银行中国市场的半壁江山，还曾执掌淡马锡中国子公司（淡马锡：主宰新加坡经济命脉，所持股票占新加坡股市市值的47%）。
在顾均辉的个人介绍中，有四个“第一”极为引人注目：为跨国公司渣打银行和淡马锡中国子公司实施战略定位第一人；走出国门为中国企业HIKARI开辟亚洲市场提供战略定位服务第一人；工业领域定位第一人；2017年两会期间，是国内唯一一位被邀请到全国政协“委员会客厅”进行独家专访的定位专家。
“20多年来，我亲身主导的定位实战不下百余场，对于定位之于企业发展的重要作用了解的最为深刻，自身定位明确的企业发展总能快人一步，如王老吉、唯品会等企业。这些年我一直致力于在国内推广定位课程，希望更多企业能够真正认识定位，走进定位的世界，体验定位的神奇魔力。”在谈及开设在行定位话题初衷时，顾均辉表示。
此次顾均辉的在行话题为“定位：建立差异化，让品牌脱颖而出”。话题中指出，如今产品爆炸、信息泛滥，企业面临的同质化竞争越来越严重，产品趋同，价格战愈演愈烈。很多企业面临产品很难畅销、利润越来越薄的困扰，他们中大多数是靠服务和低价维持生存，陷入低价竞争，迷失企业未来发展之路。顾均辉认为，无论作为企业，或者是个人，要想取得成功乃至基业长青，首先必须走在一条正确的道路上，差异化定位才是极度竞争时代企业的生存之道。
那么，定位“聊效”到底如何？
“在供远远大于求、信息爆炸且碎片化的时代，企业在发展过程中要将思维从‘请注意消费者’转变为‘请注意竞争对手’。顾老师是真正的定位落地专家，对案例的分析鞭辟入里，三天两晚的课程让人获益匪浅。”有学员在约见后评论。
根据在行约见过话题的学员反映，授课过程中，顾均辉不只是从理论角度谈如何进行企业定位，而是结合自身经历的丰富实操案例进行现身说法。顾均辉提出自己的定位四部曲：第一，进行竞争环境分析，明确竞争对手是谁；第二，找到定位概念，给到客户一个选择你，而不选择竞争对手品牌的理由；第三，获取信任支持，你的卖点必须要有信任状作为支撑，证明你的与众不同；第四，找到关键战略配称，用“定位”找到方向之后，形成环环相扣的运营配称。
（责任编辑：欧阳）
