芭比新广告：让女孩想象无限可能

来源: www.jsnxetd.org.cn

回归想象的“教授”

想象成为商业精英的女孩

想象成为宠物医生的女孩

近期，芭比公司推出了一个新广告，名为《想象无限可能》，在网上引发争议。广告以一节大学课堂为序幕，当学生们等待着老师时，屏幕上出现了这样一行字“当女孩可以尽情想象时，她们可以成为什么（人）？”随之，一个小女孩出现在课堂上，她开始自我介绍：“大家好，我叫格温妮丝，是你们今天的教授。”课堂上的大学生们都表现出惊讶与难以置信的表情。类似的场景在不同职业场所中相继发生：在一家宠物店里，带宠物看病的客人发现给宠物诊疗的医生是个幼女；足球场上，等待训练的团队发现今天的教练是个幼女；机场候机厅里，一名幼女穿着西装打着一通又一通商务电话……广告的最后，小教授其实并不是在真正的课堂上，而是在家里与自己的芭比娃娃玩着想象中的游戏，随后广告主题词再次呈现，当一个女孩玩芭比时，她可以成为任何她想变成的角色。

该广告一经推出，就受到了媒体的关注。有评论称，让女孩充分发挥想象力，在与玩偶游戏时扩充对人生角色的想象是极好的。但也有许多评论指出，跟芭比玩其实无法实现女孩拓展未来人生角色的愿望。尽管芭比制造商美泰公司近年来费尽心力让芭比突破“傻白甜”的刻板印象，推出了工程师芭比、宇航员芭比、商务芭比等系列，性别平等人士还是不禁担忧芭比长期以来所暗含的刻板印象带来的负面影响。所以，这个新广告是否能够成功，只有市场能告诉我们答案。  （观熙）