美军：不拘一格招兵，面面俱到留人

　　摘要美国的国防预算接近全世界军费开支的一半，其中接近50%的经费用于人头费开支。在人力资源管理上，采取恰当的物质保障和精神激励，确保军队具备足够的吸引力，把合格青年引进来，把优秀军人留下来。

　　美国是当今世界头号军事强国，军事存在遍布全球，国防预算接近全世界军费开支的一半，其中接近50%的经费用于人头费开支，包括约140万人的现役军人和70万文职人员。美国的市场经济理念突出，强调国防建设和国家建设的协调发展，要求国防能力既不能过剩、也不能不足。体现在人力资源管理上，就是要采取恰当的物质保障和精神激励，确保军队具备足够的吸引力，把合格青年引进来，把优秀军人留下来。

　　美国招募新兵的手段多种多样、不拘一格。图为一部以美国海豹突击队为蓝本、名为《勇者行动》的好莱坞电影海报，美军希望借此影片招募到更多新生力量。

　　不拘一格的招募新兵手段

　　美国人的价值观多元，特别崇尚个人自由，如果不是大敌当前(比如二战期间和“9·11”事件后)，招募军人一直都是一项艰巨任务。据调查，美国社会的失业率每下降1%，陆军募兵率就减少8.8%。为了完成最低限度的募兵指标，美国人可谓想尽了办法。

　　花重金进行宣传。自1973年美国从义务兵役制改为全志愿兵役制后，军方每年都要花费巨资用在募兵广告上。

　　每年向适龄青年邮寄近2000万份宣传材料，免费向全国300余万名高中生邮寄包括军人职业介绍等内容的各类杂志，鼓励其填写有关军人职业的调查问卷，通过免费礼品吸引收件人回函；在NBA、美国冰球联盟等体育赛事，以及一些男性和体育类杂志上发布募兵广告，在一些著名女性杂志和高收视率的女性电视节目中专门发布征女兵的广告；与电视台、报纸、网站联合举办“军队生活体验”活动。

　　另外，美国还专门推出了募兵互动网站，根据专家建议和对青年人的爱好调查制定广告活动，具有很强的针对性，对美国青年在募兵细节和相关待遇上存在的疑问都做了详细解答。

　　2005年，美国陆军与一家国际广告巨头签订了为期5年共13.5亿美元的合同，邀请好莱坞导演参与，希望推出新的形象宣传计划。从2006年开始，美国陆军推出了一系列以“Army strong”(强大陆军)为核心口号的宣传活动，通过多种方式和途径诠释了“Strong”这一核心概念。

　　美国空军更喜欢像拍科幻电影一样拍募兵广告，以迎合年轻人追求刺激和争强好胜的秉性。在一则空军的广告中，先是展示了一系列年轻人挑战极限运动的镜头，正当观众感到惊心动魄、叹为观止时，一架F-22战斗机翻滚而来，屏幕上随即打出一行字：“我们一直在等你加入。”

　　美国海军陆战队的宣传标语则突出强调“The few, the proud, the marines”(精英、骄傲、海军陆战队)，在系列宣传片中常用“五大洲、七大洋”等字眼突出全球视野。在一则以海洋为背景的广告中，字幕打出了一连串数字，“地球70%的面积由水域覆盖，80%的人类生存在海域附近，90%的贸易源自海上，而美国海军会100%地坚守”。

　　为了逢迎“互联网一代”爱玩网络游戏的需求，美军还很注重游戏在募兵工作中的作用。2002年，陆军正式推出历时3年、耗资700多万美元制作的名为《美国陆军》的现代军事题材射击游戏，也是美国第一个以招募新兵为明确目标的电脑游戏。该款游戏成型后，陆军在其公共网站上面向公众提供免费下载。短短几个月，正式注册用户就超过了100万，最高同时在线人数达6万多人，美军募兵难的情况因此有所好转。