第七届漫博会“专业”在哪儿？

              由国家新闻出版广电总局作为联合主办方的国家级动漫展会，目前只有两个，北有杭州中国国际动漫节，南有东莞中国国际漫博会。漫博会是广东“文化强省”建设的重点项目，经过前六届的努力，已在国内外具有较高的知名度。这个知名度不仅仅是在普通观众中，更被专业人士广泛认可。究其原因，看看那些专业论坛的主题和参与人物，听听那些交锋出的启迪性观点，或许就能找到答案。

发展全年龄动画迫在眉睫

全年龄动画或成人动画是市场发展的必然方向，对电影品质的大投入、高标准、严格控制，是产品成功的前提和保证。这是漫博会2015中国动画电影高峰会上与会者达成的一致共识。

《西游记之大圣归来》是100%中国制造的第一部西游题材的3D动画电影，上映38天票房突破9亿元，刷新中国动画电影的各项纪录。为了将个案变为模式，会上的分享就从《西游记之大圣归来》说起。众多与会专家肯定了《西游记之大圣归来》作品创作的踏实与认真，600人的团队前后历时8年才完成，单是一帧画面最长需要12小时的精雕细琢。《西游记之大圣归来》监制金大勇说：“成功除了对动画环节近乎苛刻的品质要求与大电影式的镜头运用之外，对中国人的情感表达的理解也很重要。《功夫熊猫》、《花木兰》是用美国的方式讲述中国的故事，其情感内核与表达都是美国的，而《西游记之大圣归来》在情感表达方式上是完全中国式的，这让观众感觉很亲切。在大圣身上，大家能看到英雄的成长与复归，这不仅是儿童观众能够理解并接受的，也是成年观众可以欣赏与共鸣的。”

据了解，广东有着生产动画电影的良好基础。广东企业出品、摄制的动画电影，连续7年创当年国产动画片单片票房最高纪录。截至8月19日，广东全省生产动画电影7部，其中动画电影《熊出没之雪岭熊风》票房达2.95亿元，紧随《西游记之大圣归来》之后。然而，广东省电影行业协会会长林西平分析认为，广东出品的动画片题材低龄化的比例很高，缺乏能够吸引青少年甚至成年人的题材。一些动画片的审美观念和叙述方式还停留在胶片时代，不能满足随着互联网长大的当下青少年的需求，普遍存在重制作、轻剧本的问题。

对此，腾讯互娱影视与版权业务部总经理陈英杰则提出：“再也不要做那些快餐式的电影了”，未来数年内腾讯在动画电影方面同样会走精品路线。

动漫IP遭遇“冰火两重天”

在动漫产业领域中，IP抢占与IP商业化如火如荼，究竟怎样的动漫形象或者作品才能成为IP？持有IP之后又该如何进行商业转化？动漫IP开发峰会用“干货满满”4个字对这些问题进行了解答。

杭州长城动漫游戏有限公司副总裁贺梦凡认为，打造动漫IP，首先要特别注意跨界的结合，不能局限在单一模式与单一赢利点，应该有广泛的思维；动漫IP的成功具有累积性与爆发性，一些著名品牌如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》，看似一夜风靡，实则厚积薄发，这要求从业者要有坚守的精神。互联网精神与现代精神的体现，也是动漫IP打造需要非常注意的，不能忽视10年来日本漫画、美国漫画为我们培养的一批青年观众。

咪咕动漫（中国移动）副总经理曾达峰则认为，现在是IP“冰火两重天”的时代。在他看来，好的IP不能完全出现在大众面前、进行充分的商业转化，是因为缺乏一种机制。咪咕动漫所做的事情就是把各个环节串起来，让IP成为产业的中心，让创意、创新与创业结合起来。

奥飞动漫授权经营部总监罗晓星从量化分析角度介绍了如何判断一个IP的商业价值，并着重强调了“粉丝的数量与质量”是衡量一个IP价值的重要标准。对于如何建立游戏IP生态圈，北京上方传媒董事长张秋水的观点是，今年，IP成为游戏的标配，从今年开始基本上任何游戏都是IP游戏，它的推广成本接近于0；而游戏反过来构建了以IP为中心的虚拟世界，为IP提供了变现能力，延长了IP的生命周期，游戏的黏着力让IP寿命大大延长。

少儿频道欲结盟应对挑战

当下，各地卫视推出了一批高投入的老少皆宜的综艺节目，“侵占”了少儿频道的收视份额。在这一背景下，广东广播电视台少儿频道于漫博会期间策划了首届全球少儿和动漫节目创意高峰论坛。国内外数位专家对全球少儿亲子类节目模式进行了全方位的综合分析，同时展望了未来该类节目模式的创作方向。与会的少儿频道总监一致认为，联合大于竞争，并积极商议成立少儿频道大联盟事宜。

加拿大BBC少儿频道总监Lisa Purdy介绍说：“我们是没有任何商业广告的，一般从政府那里获得60%的资金，其他的资金来自公众的捐款。”在她看来，节目要给孩子带来教育和知识，而不是纯娱乐。

世熙传媒副总裁程十卉则认为，成为模式化节目，才能实现最大价值。凡是在全球模式市场能够进行交易的节目，往往都是在黄金时段具有很强竞争力的节目，少儿频道也同样如此。

《音乐大师课》总导演姚小莹则对选择什么样的儿童参加这类节目有独到的见解。她认为，孩子在一个传统媒体的平台上传达出去的是他们在这个年龄层应有的思维方式和纯真经历。只有在个性上最直接表达出来的孩子，才是最适合在节目中呈现的孩子。

论坛的一大亮点是理论结合实践，搜集了国内外65个少儿节目，并从中遴选较具创新性、战略性和实践意义的20个节目进行观摩，其中包括国内4个优秀的原创少儿节目。论坛使用新媒体互动手段，实时采集现场大数据，当场决出最受频道总监和企业老总们青睐的前三位节目，分别是：由广东广播电视台少儿频道原创的大型益智游戏竞技节目《真的很好玩》、Armoza公司出品的模式节目《宝贝计划Born to Win》，以及代际问答模式节目《家有儿女》。