电视读书栏目运营思路需拓宽

        当我在私人微信上透露一档以阅读推广为主题的电视栏目即将诞生时，很多微友给出的评论是：任性！

        在很多微友看来，我国国民阅读率长期在低点徘徊，而现在看电视的人也越来越少，在奉行以“收视率为王”的电视台，这样一档“两不靠”的栏目能“吸睛”几何，能为电视台创收（收视率、收益）多少，实在不容乐观。纵观全国的情况，在1995年央视创办《读书时间》栏目之后的四五年间，我国电视界曾出现过读书栏目爆发的小高潮，最多的时候全国有电视读书栏目将近20家，但现在仅剩寥寥几家。中央电视台《读书》栏目已历经20个年头，但其间经历了各种坎坷，甚至一度因收视率低和“节目老化”而停播。该栏目制片人兼主持人李潘甚至认为，“电视的本质和特性导致它注定是一个娱乐大众的媒体，而读书是很私人、相对小众的一件事，而且需要反复琢磨和阅读，因此，它是反娱乐的。无论纸媒、电子传媒都可以反复阅读，电视却不行。”有一个对电视台来说几乎致命的“真相”是：看电视的人常常不喜欢读书。那么，电视读书栏目为什么还要办，办给谁看，前景会怎样？这里面有几个思路需要厘清。

        一是电视读书栏目的功能定位存在误区。电视读书栏目应是推广阅读，而不是替人读书。它应该是一个连接出版社、作者、读者和阅读推广专家以及相关行业、企业的社会化媒介和平台，它的作用是推介好书、营造读书氛围，而不是与观众共同阅读一本书，甚至在电视节目里替观众读书。除了做节目，还应该依托电视栏目举办读书会、读书演讲比赛、读书论坛等“线下”活动，并通过微信、微博、博客等社交工具建立自己的粉丝群，不断扩大影响。

        二是电视读书栏目的运营思路需要拓宽。电视读书栏目立足读书，但不能仅仅停留在就书说书的层面，应打通书里书外，增加信息承载量。比如推广一本关于茶文化的书，可打通书本与茶馆、茶厂等，一方面推广图书、弘扬茶文化，另一方面为茶产业企业打品牌、做广告，从而实现收视率和经济收益的双丰收。

        三是电视读书栏目可作为推广全民阅读的项目向政府申请政策和资金上的扶持。全民阅读写进了政府工作报告，政府相关部门也以项目形式对出版单位、发行企业进行专项扶持，电视读书栏目也可以作为全民阅读推广基地项目向有关部门申报。

        相比于安静的读书行为，电视节目表现形式多样，受众面广，对于阅读推广是个不错的媒介和平台。希望在党和政府高度重视全民阅读的新常态下，电视读书栏目能焕发新活力，施展新作为。