“淮味千年”品牌效应显现 成农民生产“风向标”

        爪粗壳亮的盱眙龙虾，鲜嫩可口的涟水捆蹄，金黄酥脆的淮安茶馓……10月25日，2019江苏淮安“淮味千年”品牌农产品（南京）展销会在江苏国际农展中心开馆，一众淮安品牌农产品让人目不暇接。

        近年来，淮安市大力实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，系统谋划，创新思路，扎实推进，实现农业区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌协同发展，农业品牌在数量、质量和效益上同步提升。从种什么到怎么种再到如何卖，“淮味千年”品牌已成为淮安农民生产的“风向标”。

        品牌叫响好品质

        “淮水润良田、鲜美传千年”，依托农业品牌打造城市名片，去年3月15日，淮安在北京正式推出了全市域、全品类的农产品区域公用品牌——“淮味千年”。

        好品牌集聚好品质。“淮味千年”实行准入制度，进行签约管理，并制订了“淮味千年”区域公用品牌准入标准体系，实行品牌保护，通过“品牌+标准”“品牌+溯源”的建设，实现产品全过程质量控制，促进“淮味千年”品牌农产品标准化发展，拥有了值得信赖的质量保证，成功“砸”进市民的心里。

        好品质创造好价值。如今，“淮味千年”的品牌效应逐渐显现，并不断成为“有特色、好品质”的代名词，品牌价值不断攀升。“盱眙龙虾”品牌价值180亿元，“洪泽湖螃蟹”80亿元，“淮安红椒”46亿元，“淮安大米”37亿元，地理标志农产品8个，中国驰名商标7件，当然，品牌引领下的农民钱袋子也日益“鼓起来”。

        淮安市委副书记戚寿余表示，“加快‘淮味千年’品牌建设是我市实施乡村振兴战略的重要内容，是农业高质量发展的内在要求，是推动质量兴农、品牌强农的重要抓手，农业品牌化之路将成为淮安农产品走向全国、走向世界的必由之路。”

        品牌引领产业强

        品牌与产业总是相辅相成。依托“淮味千年”区域公用品牌的建立，淮安通过“品牌+基地”建设，全力打造了一批产业特色鲜明、规模效益突出、服务体系完善的品牌基地。淮安市农业农村局局长严继林介绍，淮安将持续扶持“三特”产业做大做强，进一步优化品牌发展前提要件，到明年全市将建成特优高效种植基地300万亩、特种绿色水产基地40万亩、国家级绿色食品原料标准化基地70万亩、省级绿色优质农产品基地180万亩，绿色优质农产品比重60%。

        产业做大做强同时助推着品牌蓬勃兴旺。以特色产业为基础，淮安市累计注册地理标志商标和农产品商标9800余件，其中地理标志证明商标126件，数量居全国设区市第一。“淮味千年”品牌建设体系日趋完善，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“三牌”共建互促呈蓬勃发展态势，逐步达到“省内著名、全国知名”。

        品牌领路闯市场

        高质量品牌农产品，产出来不是目的，提高市场占有率才是关键。对于品牌的市场推广，“淮味千年”的第一剂良方是不断进行专业对口的农业展会推广。一年多以来，“淮味千年”品牌农产品在北京、南京、淮安等地举办专场展示展销会，在首届中国（上海）进口博览会等全国农展会上赢得广泛关注，品牌知名度不断提高。同时，借助各类展会契机，在报刊、电视、网络等平台开展线上线下融媒体宣传，社会各界反响强烈。

        除了展会推介、媒体宣传外，淮安市还通过“品牌+电商”建设，积极帮助企业“触电上网”，拓宽市场覆盖面，促进“淮味千年”品牌农产品网络化发展。同时，通过“品牌＋门店”建设，促进“淮味千年”品牌农产品连锁化发展，实现品牌农产品的直供直销，充分满足消费者“吃得放心、吃得美味、吃得健康”的高品质生活需求。

        砥砺奋进新时代，品牌强农正当时。在全国范围内打造“淮味千年”品牌，目的是为了更好地帮助农民从注重产出、注重产量向关注市场、关注品质转变、从供应简单原料产品向供应高附加值品牌化产品转变，引领乡村旅游、食品、餐饮等行业协同发展，让“淮水润良田、鲜美传千年”渗透到淮安农业产业链的各个环节，用“淮味千年”区域公用品牌带动产品品牌，推动更多淮安农产品走出淮安市、走向全国。（孙正清 张晓静）

来源：新华日报    转自：新华网