支付宝红包大战90后是主力 南京苏州名列全国前十

　　新华报业网讯 随着春节假期的结束，火爆春节的红包大战也逐渐冷却。24日，红包大战的主力军之一的支付宝发布了最新的统计数据显示，春节前后，全国共有一亿多人参与了支付宝红包游戏。在所有发红包的人中，90后占到了50%以上，成了发红包的主力。而在全国发送红包的城市中，上海人以总共发了1039万个红包数量位居全国第一，我省的南京和苏州分别名列第七和第九。

　　支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三(21日)，去重后的支付宝红包总参与人数就超过了一亿。仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了红包游戏，收发总量超过2.4亿个，除夕当晚的总金额达到40亿元。

　　从年龄来看，90后成为收发红包的主力，支付宝官方的数据显示，占比最大达到50.03%，其次是80后用户位列第二，占比达39.85%。春节期间人人网公布的一项调查显示，大部分90后大学生对于传统的压岁钱已经没有太大感觉，而是更热衷于通过手机发红包。有意思的是，随着智能手机的普及，不少60后、50后也加入了收发红包的队伍。支付宝的数据显示，春节期间参与支付宝红包游戏的用户中，约有2.8%的用户是50后、60后。从性别来看，男性更败家，发红包中52.5%为，男性高出女性5个百分点。收红包的比例则正好相反：54.4%收红包的用户为女性，高出男性8.8个百分点。

　　此外，支付宝数据统计显示，以发出红包的个数来计算，截至大年初一，全国发支付宝红包个数最多的前十位城市分别为：上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。不过，从红包金额来看，全国平均金额为59.1元，最多的是湖北天门，以139元遥遥领先全国，被社会认为有钱的温州人红包有97元，排名第二。而我省南京红包平均金额为65.09元，苏州是66.90元。

　　从这场互联网红包大战来看，红包的金额大小并不重要，因为最受欢迎的红包是1元钱，全国有超过1954万人发1元红包，其次是10元的红包，共有1747万人发。此外，代表吉利的88元、88.88元以及8.88元也颇为受宠。还有109万人发送了带着浓浓爱意的13.14元红包。在微信设计的拜年红包中，最大金额为8.88元，最小为1分钱，每个金额会有一句吉祥话，摇出多少是多少，金额不重要，更重要的是趣味性。这个羊年春节，红包不再是赤裸裸的发钱，而是以一种新的形式，增加了家人与朋友间的亲密互动和情感交流。

　　不过，热闹的红包大战的背后，则是支付宝与微信抢夺移动支付用户与入口。业内人士分析，对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但是其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既和支付相关，也和关系链相关。对支付宝钱包而言，红包是一个补齐关系链和寻找社交感觉的极好抓手。同样的，对于微信，红包也是通过绑定银行卡，补其电商基础的抓手。在支付宝有关人士看来，移动互联网时代，手机成为人的延伸。信息通过人的关系链进行传递与分享。这就要求，所有移动互联网的产品与服务，需要把出发点还原至“用户”，也需要标识信息、交易背后的一个个真实的“人”。在支付宝钱包最新版本中，通过红包发生金钱关系的用户，已经出现在“我的朋友”里，不仅如此，用户还可以给自己的朋友送红包、捎句话、送电影票，甚至送个保险产品。这样，基于用户关系链的拓展，移动金融的存款、投资、保险、消费、信贷场景，都可以向朋友传递或分享。这都是传统金融或互联网未曾触达的领域。也许，这也是支付宝与微信开打红包大战的重要原因之一。

　　新华报业全媒体记者 赵伟莉