徐州局探索“互联网+”的品牌发展新路径

　　在今年的政府工作报告中，李克强总理指出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，把一批新兴产业培育成主导产业，企业在抢占电子商务战略高地的过程中，以商标为核心进行宣传无疑是最为简洁、方便，也是最为有效的。为此，徐州工商局做了一些探索。
　　一、找准品牌传播中的切入点，抓住互联网这一有效载体，提升品牌形象的层次和水平。今年，徐州市政府与淘宝网联手筹办“特色中国.徐州馆”项目。这是将互联网的创新成果深度融合于经济发展、扩大城市品牌影响力的重要举措。徐州市工商局根据我市地域资源禀赋特点和作为农业大市的产业结构特点，积极组织我市品牌好、实力强的企业参与“徐州馆”的建设，梳理并推介了一批农产品行业龙头企业、老字号、地理标志产品生产企业。通过“徐州馆”这一互联网项目努力打造城市名片，宣传我市楚风汉韵、彭祖美食养生等具有鲜明地方特色的历史文化资源。
　　二、找准电子商务发展中的着眼点，构建商标这一有力支撑，增强企业发展的质量和内涵。为了增强企业的商标意识，帮助企业更好利用商标拓展电子商务，徐州市工商局在大力培育驰、著、知名商标，提升徐州品牌整体竞争力的同时，对往年认定的“三名”商标企业开展大走访活动，对企业在经营中存在的问题，尤其是在电子商务运转中遇到的商标使用、管理和保护方面的问题实施“一企一策”，向企业出具商标建议书。同时开展了马德里商标国际注册、商标法规、品牌管理师等一系列培训，帮助企业培养高素质的品牌管理人才。
　　三、找准地区经济转型中的契合点，突出政策推动这一有效抓手，催生经济创新的内生动力。徐州市工商局积极搭建公共服务平台产业结构的转型升级，为经济发展注入政策推动力。出台了《关于深入实施商标战略推进自主创新促进徐州经济发展的意见》等一系列文件，品牌创建工作建立了政企共推的良好格局。同时深度挖掘工商职能和自身的信息资源，组织驰、著、知名商标企业负责人座谈，交流互联网环境下的企业发展经验。利用长三角品牌合作论坛等平台推介本土品牌、学习发达地区品牌培育经验。徐州企业的品牌影响力正借助互联网向全国乃至全世界延伸。