广告过滤软件风靡 移动互联网收入模式遭挑战

　　【法新社巴黎10月11日电】由于大量手机和平板电脑用户下载广告过滤软件，移动互联网网站现在面临新挑战。这些软件可过滤烦人的广告，但可能使网站的广告收入减少数百亿美元。

　　法国PageFair调查公司的数据显示，截至今年年中，广告过滤软件下载量达近两亿次，不过仅有1.6%的拦截是在移动设备而非计算机上完成的。但由于手机广告过滤软件在全球日渐风靡，这种情况可能发生改变，尤其在苹果公司决定使最新的iOS9操作系统支持广告拦截功能之后。

　　这种软件往往廉价且有效。它可快速安装，清理网页，提升浏览速度，使用户避开令许多人难以忍受的标题党。

　　一家视频广告公司说：“当人们甚至愿意付费阻止广告时，你就能想到他们对广告有多么厌烦了。”

　　PageFair公司和美国奥多比系统软件公司今年8月公布研究报告称，依赖广告的网站遭受的损失可能很大———今年总计约218亿美元，明年将增至410亿美元。

　　人们尤为担心的是，苹果公司的推广可能使广告过滤成为主流，而这曾经仅是为更懂技术的用户准备的。

　　而苹果自己几乎毫无损失，因为它不像谷歌和脸书等数字竞争对手那样依赖广告收入。

　　谷歌一直相当排斥广告过滤软件，但一些第三方开发机构正在提供可用于谷歌安卓手机的此类软件，据说其中一款应用软件下载量已超过50万次。

　　美国硅谷分析师罗伯特·恩德勒说：“谷歌的日子不太好过，因为其利润绝大多数来自广告。如果广告商认为大家都在过滤广告，那它们会停止为网站内容提供资金。这引起了极大的担忧。”

　　在一个以创造性破坏为常态的行业，广告人正对新环境作出回应，并呼吁变革。有公司近日发表声明，敦促广告不要再如此烦人：停止弹出全屏视频，并让用户可以跳过不喜欢的广告。

　　这家公司也呼吁，用户应认识到广告在使互联网免费化方面的重要性。