“年货季”掀起商家线上线下融合战

        刚刚过去的双休日，苏宁易购将年货集市开到了老门东，苏果将年货搬上了电商平台。线上平台忙着走到线下，线下企业想方设法走到线上——今年春节前的“年货季”，南京商业企业掀起了一场更为深入的线上线下融合实践。

        上周六，老门东城墙下的灰石砖路上，一场别开生面的“年货集市”红红火火展开。

        土得掉渣的腊肉、香肠、羊腿，新鲜的进口水果，年轻人喜爱的3C数码产品，美妆……各色商品有序摆放在“舌尖中国年”“洋气中国年”“礼享中国年”“玩转中国年”四大“秀”场。这是苏宁易购为南京人准备的升级版年货集市。和传统年货集市相比，这里的陈列方式设计感十足，还穿插VR等互动游戏。夜幕降临，一场国际范和民俗调的中西合璧“年货”走秀更是吸引了众多百姓的“围观”。

        让很多人感到有趣的是，这个集市不能支付现金。小年轻、大爷大妈们走走尝尝，选好之后，熟练地用手机扫码购物、领优惠券，采购完毕空着手离开。扫的货，快递小哥会上门。

        “之前我曾网购了5包巴旦木，没一包好吃的。这种集市可以尝，还不用提重物。”市民王宇第一次参加这种集市，觉得很新鲜。

        今年年货节，苏宁易购将在全国一批重点城市的主要景点开办年货集市。苏宁云商集团副总裁王哲说，土洋年货结合、线上线下融合最终的目的是，用消费者能接触到的渠道、愿意接受的形式购买年货。

        对于传统超市来说，“年货季”是一年里最重要的销售节点，销售业绩占全年业绩的四分之一。苏果元旦玩了一把对折促销之后，这两天又要玩“线上”了。

        上周末，苏果南京市内主城区80家小型社区店、生活超市、便利店集体上线百度外卖“超市购”。刷刷手机，市民就能买到苏果超市实体店的2000多种年货，下单后45分钟内到货。

        “1月10日，我们还将和美团合作，首批12家购物广场和社区店上线美团，线上线下同价。”苏果相关负责人昨天透露，联手百度外卖、美团“上线”，意味着苏果在线上线下融合方面迈出了实质性一步。未来线上门店的数量、商品数量以及涵盖业态都会进一步增加，最终将大卖场1万多个商品全部搬到线上。

        2015年7月，国务院确定在南京等9个城市开展内贸流通体制改革试点，其中一个重点试点方向就是探索线上线下协同发展机制。试点一年来，南京企业在此课题上做出了一系列有益的探索。通过资源整合、跨界合作，线上线下的界限不再那么泾渭分明，南京市民生活越来越便利。（张希）

来源：  南京日报      转自：新华网