2014年实力无价新战略 安踏再镀金
喜欢球鞋的朋友们一定对“玩偶青春”这个ID非常地熟悉，一篇篇精彩风趣的球鞋故事一直是鞋油们爱鞋之路上的珍贵记忆。
今天，关注国内外篮球文化的微信平台——“三舅舅”就有幸见到了“玩偶青春”本人——程旸，《型格》、《尺码》两本球鞋界重量级杂志的媒体生涯，以及经营著名潮流鞋店Begins，足以令程旸成为球鞋圈中分量十足的意见领袖。
一个从十几岁就深爱乔丹鞋的Sneakerhead最后可以接受国产品牌篮球鞋，是什么样的产品打动了他？从NBA的乔丹时代过来的80后会如何看待“国产化”后的NBA？
带着这些问题三舅舅与程旸在他的新东家SIZE MEDIA的办公室畅聊了一个多小时。这位在如今鞋迷心目中都称之为“大叔”的Sneakerhead跟三舅舅我讲述了他与球鞋的故事……
Q（三舅舅本人）
A（程旸）
Q：你是如何喜欢上篮球和篮球鞋的？
A：其实和很多同龄人一样，我喜欢上篮球和篮球鞋，就是因为《Slam Dunk》这部作品，算是我的篮球入门书籍吧。说实话当时如果看什么《如何打篮球》这种专业的书籍，应该对篮球没什么好感，赶巧，通过看井上雄彦先生的作品，跟着樱木花道，也就是一个纯粹不会打篮球的人一同成长，去感受篮球给人带来的乐趣。
当然，最终我也没有能够超越花道，在篮球场上打出什么名堂来。不过因为《Slam Dunk》里有一些篮球鞋的情节，同时井上雄彦先生也对场上球员的那些篮球鞋进行了算是比较细致的刻画，反而让我对篮球鞋有了特别的偏好。
（《篮球飞人》- 井上雄彦）
Q：篮球在你的生活里重要吗？
A：现在来看不能说是最重要的，但也算是很重要吧，因为的确对足球没啥兴趣，世界知名的职业联赛，唯一能看得进去的也就是NBA。小时候总会有很多的时间，很多的精力去看比赛，记球员的名字等等，现在的确精力跟不上，比赛看得也少了。但其实一直很关注，毕竟NBA这个联盟有很多很多我喜欢的元素，也有很多东西和我从事的行业有比较直接的关系。
但总体来讲，NBA的“赏心悦目”是让我一直还算是关注篮球的一个原因之一吧——即便姚明不在NBA打球。
Q：你是否会收藏NBA的周边产品？
A：小时候是公牛队和魔术队的忠实球迷，同时也是湖人队“配色”的忠实粉丝，总之，NBA很多球队的Logo以及球队的配色，都是我非常非常喜欢的。虽说平常穿的不多，但心里还是很喜欢的。比如我很喜欢黑红或者黑蓝配色的衣服，其实是和小时候喜欢公牛和魔术有很大的关系。
现在我比较喜欢偶尔买一些NBA的复古产品，球衣也好，帽子也好，我还是喜欢90年代NBA给人带来的那种感觉，所以我也很喜欢魔术队的复古Logo，公牛队因为对标一直没有改，所以谈不上啥复古吧。
总之，没有把NBA收藏当作一回特别重要的事情，但其实暗中也会买买自己喜欢的东西，只是很挑吧。
Q：你如何看安踏与NBA的合作
A：实事求是地说，如果是10年前，我会觉得有点不能理解，毕竟一个高高在上的有世界影响力的篮球联赛，一个只是在中国偏安一隅的本土品牌，两者之间的合作会让人觉得NBA的行为很是自降身价。
不过时间过了这么久，很多事情也发生了变化，NBA在中国地区的商业开发已经越来越接地气儿，之前与李宁和匹克都合作过了，这次和安踏合作也不算是特别令人意外。而安踏在这十几年中的进步还是挺大的。
和CBA合作之前，很多人都相当质疑他们有没有能力吃下这个大蛋糕，但最终证明和CBA合作之后，安踏这个品牌还是进步了很多，能看见原来很多不穿安踏的人也开始渐渐接受这个品牌，至少有CBA的镀金吧。所以，这次安踏赞助NBA，算是安踏在CBA镀金之后，又多了一层更高档次的镀金。
（安踏NBA联名球鞋-纽约尼克斯队）
Q：安踏与NBA合作的产品价格主力价位定在了399元，你感觉如何？
A：其实安踏和NBA合作最让人意外的还是出NBA的队鞋。
我最早有NBA Logo鞋子的印象，是小时候在商场里看见CONVERSE的球队Logo鞋，当时其实很喜欢，只是钱也不够。后来NBA和锐步以及adidas签约后，也有NBA的logo鞋出现，只是总的来说并不是这些品牌的主打款式。
安踏这次的产品我也看了一下，一开始觉得有点乱，不过后来也因为工作的关系和设计师有了接触，大概了解了一些这次产品设计的具体细节。
总的来讲，这次安踏把NBA的元素用得比较彻底，我看很多安踏的店铺已经做得和NBA的商店差不多了，算是把权益用到了极致，挺有物尽其用的感觉，很务实。
至于说产品，我要说这是世界一流篮球鞋估计没人信，不过当时知道这鞋只卖399的时候着实觉得安踏挺狠的。因为篮球鞋比跑鞋用料费得多，所以成本本身就不低，加上又花了不知道多少钱才能把NBA的logo贴在鞋上，所以399的价格确实真的挺吓人的。
之前他们的KG签名鞋就卖399，这次花这么多钱和NBA做合作，还卖这价格，着实感觉安踏想在篮球鞋方面干点啥？和设计师聊天的时候，我还特地问了问他们这399的鞋是怎么设计的，他们嘿嘿一笑的样子还真让我记忆犹新。总而言之，只要花心思，设计合理，卖399的篮球鞋是可以做出来的。总之，肯定不是最好的篮球鞋，但肯定是性价比最高的篮球鞋。
（安踏KG5战靴）
Q：你觉得安踏和NBA两者的合作会激起火花吗？
A：感觉应该不会太差吧，毕竟NBA可用的资源还是挺多的，只是希望安踏能够更加合理地使用NBA的资源。比如现在399的篮球鞋，我觉得的确是一个挺不错的市场策略，只是如何让这种篮球鞋上的价格优势变为全局的优势，以及如何通过与NBA的合作，让安踏这个品牌能够再发生一些质变。
一个品牌能发展起来，还是需要时间的积累。小时候喝北冰洋的时候，从来没觉得这个牌子好哪儿去，和可口可乐比起来简直土得掉渣，现在呢，玻璃瓶的汽水我只喝北冰洋，其实就是时间的沉淀，让很多事情发生了变化，居然喝这个橘子味的汽水变成了一件有情怀的事情。只是说这种变化，北冰洋是在沉寂过后被动接受，安踏是想让变化主动发生的。
我想，最终还是交给时间去解决吧，在这之前，能坚持就坚持。