顾均辉战略定位点评尼康：竞争环境变化时品牌需重新定位

      近日，尼康在日本公布了三款单反镜头专利技术。据专利描述文件显示，三款镜头均为全画幅超长焦镜头，包括一只400mm f/5.6镜头(22cm长)、一只500mm f/5.6镜头(28cm长)以及一只600mm f/5.6镜头(33cm长) 。自2017年10月30日尼康中国对外宣布停止无锡市子公司尼康光学仪器（中国）有限公司经营活动以来，尼康已将主要精力放在单反相机等高附加值产品研发中。唯一操盘过两家跨国企业的定位落地专家顾均辉表示，此前关闭无锡工厂是尼康面对竞争环境改变时做出的迅速调整，尼康正在重新定位。

图：定位落地专家顾均辉

尼康成立于1917年，在100余年的发展历程中，尼康积极开展以光学产品的开发和销售为主的各项事业，以此奠定了发展基础。自发展之初，尼康极其注重技术创新，创造了很多技术革新：1957年尼康发布的旁轴可更换镜头相机Nikon SP是全球第一台具备28毫米-135毫米全能取景器的相机；1959年发布的Nikon F是尼康旗下的第一台单镜反光相机，同时也是第一台配置约100%画面覆盖率和大口径卡口的单反相机。在尼康发展的百年历史中，多项技术成为全球首创，尼康不断引领着全球技术革新。

随着数码相机的兴起，各大品牌纷纷推出了自行研发的数码相机，尼康也在1996年加入其中并占据了领先优势。然而近几年尼康在数码相机领域的竞争优势已经在逐渐丧失。根据日本经济新闻数据，随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化，以及手机修图软件的风靡，卡片式数码相机的市场已经缩小到顶峰时的10%左右。在尼康公布的2016年财报中，无论是销售量还是营业收入，尼康都没能达到之前的预期。

顾均辉认为，智能手机拍照功能的突飞猛进确实给数码相机行业带来了巨大挑战，原本在数码相机行业数一数二的尼康，竞争对手不再只是佳能，而是智能手机。尼康关闭的无锡工厂的运营内容是数码相机与数码相机组件的生产，在去年的声明尼康便明确表示：“由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，无锡公司的开工率也显著下降，持续运营将变得非常困难。”

面对智能手机的来势汹汹，很多相机企业开始转型或者放弃相机业务。如奥林巴斯开始转向医疗内窥镜领域，柯尼卡美能达开始专注于打印和光学设备。尼康也对公司业务结构进行了深度调整，开始聚焦高端单反，并拓展无反相机市场。据悉，尼康在公司百周年之际发布了准专业级单反相机D850，上市之初便受到消费者热捧。凭借D850的热销，尼康拿下了2017年12月美国全画幅可换镜头数码相机市场的市占率和销售收入双第一的成绩。

“当商业环境变化、竞争改变或是新的危机来临时，品牌需要重新定位。”擅长品牌定位的顾均辉强调。小型数码相机业务被手机取代，在数码相机领域的产品竞争优势逐渐丧失，在这种大趋势下继续严防死守对尼康而言显然意义不大。“尼康据此重新定位，聚焦在高性能的单反相机，做专业相机等高附加值产品，战略选择值得肯定。”